“我們會持續(xù)關(guān)注投入的ROI，并不斷按需微調(diào)成本結(jié)構(gòu)。”

北京時(shí)間2023年5月16日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”）于今日公布截至2023年3月31日的未經(jīng)審計(jì)的2023年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年3月31日，鳳凰網(wǎng)2023年第一季度總收入為人民幣1.464億元（約合2,130萬美元)，較2022年同期的人民幣1.754億元下降16.5%。2023年第一季度廣告凈收入為人民幣1.262億元（約合1,840萬美元），較2022年同期的人民幣1.584億元下降20.3%，下降主要由于2023年第一季度部分行業(yè)的廣告主減少了廣告投放以及行業(yè)競爭的加劇。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益投資收益或損失（包含投資減值損失）和股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額，2023年第一季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣5,670萬元（約合830萬美元），而2022年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣7,960萬元。2023年第一季度非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣4.67元（約合0.68美元），而2022年同期非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣6.56元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官孫玉勝和首席財(cái)務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

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以下是分析師問答環(huán)節(jié)：

86Research 分析師Xueru Zhang：第一季度的廣告還是呈同比下降趨勢，管理層能否進(jìn)一步解釋原因，以及第二季度和下半年對廣告市場的預(yù)期？

呂靖：23年一季度，整體廣告市場的回暖還是未及預(yù)期，廣告主投放也比較謹(jǐn)慎。

從具體的行業(yè)及品牌表現(xiàn)看，食品、飲料、酒精類飲品等快速消費(fèi)品行業(yè)繼續(xù)為廣告市場的主力，化妝品/浴室用品行業(yè)重現(xiàn)頭部榜單。這些也是我們在一季度努力布局的行業(yè)，已經(jīng)有了不錯(cuò)的進(jìn)展，完成了大項(xiàng)目執(zhí)行或簽署了框架協(xié)議。另外，在傳統(tǒng)車廣告投放品牌廣告勢頭不理想的情況下，智能新能源車、國產(chǎn)品牌和出海方向這些對品牌愈發(fā)重視的廣告主，是我們重點(diǎn)開拓的對象。

過去幾年比較特殊，品牌廣告量其實(shí)一直在降，因?yàn)榇蠹叶唐谝鲩L，賣貨壓力大。但隨著市場恢復(fù)正常，大家對品牌的重視度有所提高。客戶更加注重通過優(yōu)質(zhì)的媒體渠道，來建立品牌價(jià)值，為未來長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

這是我們最擅長的，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意，做好的價(jià)值表達(dá)。我們一季度在兩會、財(cái)經(jīng)、公益等領(lǐng)域的報(bào)道和IP內(nèi)容都取得了不錯(cuò)的招商。目前正逢黃金外交季，也正式結(jié)合我們內(nèi)容報(bào)道優(yōu)勢的重要招商資源。另外圍繞著“鄉(xiāng)村振興”、“講好中國企業(yè)故事”等主題，我們都在布局創(chuàng)新營銷項(xiàng)目，來為客戶量身打造品牌故事系列產(chǎn)品。同時(shí)，我們也將我們的大型活動(dòng)組織能力、資源整合能力用于服務(wù)更多商業(yè)和政務(wù)客戶，幫助他們實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：我們看到公司一季度的虧損同比實(shí)現(xiàn)收窄，請問是否主要得益于成本管控？未來還有計(jì)劃大幅縮減成本費(fèi)用嗎？

呂靖： 為了提升運(yùn)營效率，我們過去一年在成本費(fèi)用方面做了大量優(yōu)化，從人員到銷售、管理、研發(fā)費(fèi)用，都有比較明顯的減少，在今年得以體現(xiàn)出來，一季度運(yùn)營費(fèi)用減少了26.6%。我們會持續(xù)關(guān)注投入的ROI，并不斷按需微調(diào)成本結(jié)構(gòu)。今年我們的目標(biāo)主要還是在于爭取創(chuàng)收，這也是對回到盈虧平衡以及盈利極其重要的。

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