南極人靠賣“吊牌”進賬16.6億占營收過半 品控缺失年內已14次登質量黑榜

長江商報消息 記者吳婷

在消費者心中，南極人是知名保暖品牌。然而，近日，有消費者白先生向長江商報記者投訴稱，今年在淘寶買的南極人棉襪質量遠不及前兩年，但淘寶店鋪堅稱是正品銷售。

資料顯示，南極人品牌現在主體為上市公司南極電商(002127.sz)。長江商報記者對比其年報發現，早在2014年，南極電商就出售了旗下全資化纖及印染業務；到了2015年，南極電商徹底剝離了絲織品織造業務，完成了由傳統制造業向電商服務型企業的轉型。

至此，公司營收從2014年1.57億元，升至2015年的3.89億元。截至2018年前三季度，公司營收達8.11億元。剝離實體生產線，南極電商不到4年時間，營收翻了5倍。

在年報中，南極電商也喜不勝收，今年前三季度，南極電商授權品牌產品銷售額則首次突破百億元，包含可統計的電商渠道及電視購物渠道銷售額達105.40億元，其中南極人貢獻了87.99億元，占比83.48%。

而標牌使用費收入也逐年增加。3年半時間，南極電商獲得的品牌綜合服務業務和經銷商品牌授權業務收入累計達16.6億元，占同期累計營收31.3億元的53%；而同期累計凈利僅12.99億元。

無生產線，僅靠“南極人”商標和互聯網，南極電商實現了逆襲和品牌擴展。然而，品牌擴張之下，其質量卻屢上黑榜。2018年截至目前，南極人已經上了14次國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。

對此，12月14日，長江商報記者致電南極電商董秘辦，但工作人員轉接品牌部后并無任何回應。

3年半賣“吊牌”累計收入16.6億

公開資料顯示，“南極人”是張玉祥在1998年創立的內衣品牌，經過密集的廣告投放，成為國內保暖內衣第一品牌。品牌成立之初，公司擁有自己的工廠和渠道，產銷一體化。然而，經過行業激烈競爭，南極人產能過剩明顯。

2008年，南極人提出“品牌授權”的商業模式，關閉自營工廠，簽約并授權供應商合作工廠生產“南極人”品牌的產品。

“如今市面上銷售的南極人品牌，全都是貼牌。”武漢漢正街一家保暖內衣批發商直言，這是行業公開的秘密。

“授權模式”后，2014年南極電商出售了旗下全資子公司吳江新民化纖有限公司100%股權、蘇州新民印染有限公司100%股權，當期減少虧損6000萬元。2015年，南極人主體南極電商成功借殼“新民科技”登陸A股。當年即徹底剝離了絲織品織造業務，完成了由傳統制造業向電商服務型企業的轉型。

至此，公司營收從2014年1.57億元，升至2015年的3.89億元。截至2018年前三季度，公司營收達8.11億元。剝離實體生產線，南極電商不到4年時間，營收翻了5倍。

年報數據顯示，通過“南極人”品牌授權，截至2015年12月31日，南極人共同體(NGTT)內的授權供應商達422家，授權經銷商達1053家，相比2014年分別增加103家及249家。

與此同時，品牌綜合服務業務和經銷商授權使用業務收入也在逐年增加。年報顯示，2015年-2017年、2018年上半年，合計收入分別為2.74億元、4.66億元、6.39億元、2.81億元，分別占同期營收比重為70.29%、89.47%、64.84%、22.77%。

3年半時間，南極電商獲得的品牌綜合服務業務和經銷商品牌授權業務收入累計達16.6億元，占同期累計營收31.3億元的53%；而同期累計凈利僅12.99億元。

年內14次上質量黑榜品控缺失

然而，品牌擴張之下，其質量卻屢上黑榜。今年4月9日，2018年第2批內衣(針織內衣)產品質量國家監督抽查不合格企業名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經典舒絨柔棉保暖內衣(針織內衣)因纖維含量、PH值不合格被點名。

今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產品監督抽查結果發布，南極人等標稱品牌羽絨服裝上不合格名單。

2018年截至目前，南極人已經上了14次國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。其中有五次是原國家質檢總局、現國家市場監督管理總局進行的國檢。

對于品控問題，南極電商未做任何回應。

零售業分析師王源在接受長江商報記者采訪時認為，品牌授權存在隨意性、監管缺失等問題。這給偷工減料、產品質量不合格，甚至有毒材料埋下隱患。王源表示，南極人之所以還有如此高額的銷量，得益于之前的品牌口碑，如今放縱授權生產，品控不嚴，最終會喪失消費者信任。王源認為，已有市場口碑的品牌應放棄短期效益，積極維護創新品牌價值，加強品控監管。