農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭良好。2015年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬(wàn)多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬(wàn)家，在全國(guó)1000個(gè)縣里，已經(jīng)建成了25萬(wàn)個(gè)電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。

1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展不應(yīng)是數(shù)量的問(wèn)題，而是缺乏有效的引導(dǎo)和管理問(wèn)題。農(nóng)村電商發(fā)展背景下如何建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)效模式值得大家思考。

1.1農(nóng)產(chǎn)品存在的食品安全問(wèn)題

在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的安全是上至國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人下至布衣百姓最熱衷關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)話題，食品安全存在的問(wèn)題嚴(yán)重的危害人們的健康，損害消費(fèi)者的利益,我們所食用的所有農(nóng)產(chǎn)品基本上都有安全問(wèn)題，令人擔(dān)憂。

1.2中國(guó)現(xiàn)處于“互害模式”，信任出現(xiàn)缺失

雖對(duì)市場(chǎng)上銷售的所有的農(nóng)產(chǎn)品不信任，但又無(wú)可奈何的必須食用。一些為了滿足人們安全消費(fèi)的綠色有機(jī)產(chǎn)品卻又讓人們陷入了農(nóng)產(chǎn)品安全的“信任危機(jī)”中。隨著人們的生活越來(lái)越優(yōu)越，但是社會(huì)道德在滑坡、誠(chéng)信在缺失、人與人之間的人情味和信任感越來(lái)越淡莫。農(nóng)產(chǎn)品安全的隱患沒(méi)有消除反而增大，農(nóng)產(chǎn)品安全陷入惡性循環(huán)狀態(tài)。同時(shí)還出現(xiàn)生產(chǎn)什么的就不吃什么，以至于消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間、生產(chǎn)者和生產(chǎn)者之間、人與人之間缺乏信任，互害生態(tài)鏈已經(jīng)形成。

1.3電商平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品難以品牌化

近年來(lái),農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展很快,農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。由于網(wǎng)絡(luò)電商的普遍性，電商農(nóng)產(chǎn)品很難有自己的品牌，甚至有的農(nóng)產(chǎn)品做電商是做砸一個(gè)，再換一個(gè)平臺(tái)，或者是換一個(gè)店面。

2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展長(zhǎng)效模式的建議

2.1推行農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺(tái)

農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺(tái)是電子商務(wù)平臺(tái)和電子管理平臺(tái)的結(jié)合體。為了防止“先建設(shè)，后治理”的現(xiàn)象，建議政府在推行農(nóng)村電子商務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)建立具有官辦的第三方管理平臺(tái)——農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺(tái)，平臺(tái)實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程控制生產(chǎn)GAP管理技術(shù)體系和食品安全召回制度。打造：從農(nóng)廠到餐桌“食品安全”產(chǎn)業(yè)鏈條，利用農(nóng)產(chǎn)品食品安全標(biāo)準(zhǔn)，建立長(zhǎng)效監(jiān)控和可追溯評(píng)價(jià)體系。推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式、建立標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、推廣標(biāo)準(zhǔn)化合作社、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)廠、標(biāo)準(zhǔn)化建農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)銷售標(biāo)準(zhǔn)化。從源頭解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，確保舌尖安全，讓消費(fèi)者不但吃得營(yíng)養(yǎng)，更要吃得健康。從源頭上解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患。讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)管理者和農(nóng)業(yè)服務(wù)者理性地認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注食品質(zhì)量、食品安全、乃至食品產(chǎn)地和生產(chǎn)過(guò)程的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，以及是否對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響，在這種經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，消費(fèi)需求品質(zhì)化時(shí)代，為了使農(nóng)產(chǎn)品增加競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，只有建立農(nóng)產(chǎn)品安全GAP信用體系，才能實(shí)現(xiàn)：環(huán)保農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、培養(yǎng)生產(chǎn)者科學(xué)理性生產(chǎn)綠色安全食品，消費(fèi)者理性科學(xué)消費(fèi)。

2.2建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制

充分利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源，構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)制度標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場(chǎng)準(zhǔn)入銜接機(jī)制。支持新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行精細(xì)化信息化管理，加快推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、無(wú)線射頻識(shí)別等信息技術(shù)在生產(chǎn)加工和流通銷售各環(huán)節(jié)的推廣應(yīng)用，強(qiáng)化上下游追溯體系對(duì)接和信息互通共享，不斷擴(kuò)大追溯體系覆蓋面，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”全過(guò)程可追溯，保障“舌尖上的安全”。生產(chǎn)者也可根據(jù)平臺(tái)建立的全程可追溯體系評(píng)價(jià)，建立自己的信用度，從而建立消費(fèi)者信任的品牌。

2.3建立社會(huì)聯(lián)動(dòng)扶貧模式

2.31

由當(dāng)?shù)卣毮懿块T牽頭帶頭承包扶貧自然村首先當(dāng)?shù)卣毮懿块T牽頭，下面的各個(gè)單位都遵照政府規(guī)定承包扶貧一個(gè)自然村，讓自然村的發(fā)展落實(shí)到責(zé)任人和單位。由當(dāng)?shù)卣毮懿块T牽頭，提高政府和社會(huì)的認(rèn)知度。扶貧資金均為投資購(gòu)買農(nóng)用物資。

2.32

提供市民幫扶通道，每個(gè)市民幫扶一個(gè)農(nóng)民社員3000元，為市民建立資金消費(fèi)卡，一年后可消費(fèi)3000元的農(nóng)產(chǎn)品。資金分配方案如下：其中1000元用來(lái)購(gòu)買有機(jī)肥幫助農(nóng)民改良土壤，按照GAP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)綠色有機(jī)安農(nóng)產(chǎn)品，探索供給側(cè)改革!目的用利益引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變落后的生產(chǎn)方式。其中1000元存到農(nóng)民保證金賬戶，銀行放大10倍來(lái)給農(nóng)戶貸款，解決農(nóng)民生產(chǎn)生活資金需求和融資難問(wèn)題，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)換陳舊的經(jīng)營(yíng)模式。