國(guó)家電影局 2018 年 12 月 31 日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018 年全國(guó)電影總票房為 609.76 億元，同比增長(zhǎng) 9.06%。其中國(guó)產(chǎn)片占比超過(guò)六成。

2018 年國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作質(zhì)量進(jìn)一步提升，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，多部思想性、藝術(shù)性、觀賞性統(tǒng)一的文藝作品獲得口碑、收視、票房和發(fā)行多方豐收。中國(guó)電影無(wú)懼與國(guó)外大片同臺(tái)競(jìng)技，在改革發(fā)展中，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展方式迎來(lái)顯著變化，電影產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入內(nèi)生性增長(zhǎng)的發(fā)展階段，正在邁入從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)的發(fā)展黃金時(shí)代。

1. 從高速增長(zhǎng)到穩(wěn)健增長(zhǎng) 國(guó)產(chǎn)電影票房占比超過(guò)六成

數(shù)據(jù)顯示，2018 年，中國(guó)電影繼續(xù)保持向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全年共生產(chǎn)電影故事片 902 部，動(dòng)畫(huà)電影 51 部，科教電影 61 部，紀(jì)錄電影 57 部，特種電影 11 部，總計(jì) 1082 部;全年票房過(guò)億元影片 82 部，其中國(guó)產(chǎn)電影 44 部;全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá) 60079 塊，其中 2018 年新增 9303 塊。

2008 - 2018 年十年間，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，票房以年均 35% 的速度節(jié)節(jié)高升，堪稱 " 黃金十年 "。數(shù)據(jù)顯示，2008 年，中國(guó)電影票房收入首次進(jìn)入全球前十名;2010 年起，中國(guó)電影總票房突破百億元，2013 年中國(guó)電影總票房達(dá)到 217 億元，2015 年增長(zhǎng)到 440 億元，2017 年突破 500 億元，達(dá) 559 億元。

2018 年國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作質(zhì)量進(jìn)一步提升，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，如《紅海行動(dòng)》主題昂揚(yáng)，氣勢(shì)恢宏;《我不是藥神》貼近現(xiàn)實(shí)，手法創(chuàng)新;《春天的馬拉松》《照相師》等影片真誠(chéng)致敬改革開(kāi)放 40 周年，引發(fā)觀眾熱烈反響。

2018 年，電影市場(chǎng)票房突破 1 億元的有 82 部電影，其中突破 10 億元的有 16 部電影，排名前三的是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案 2》《我不是藥神》，這三部電影合力貢獻(xiàn)了 101.47 億元票房。《紅海行動(dòng)》成為年度票房冠軍。

數(shù)據(jù)顯示，2018 年，國(guó)產(chǎn)電影總票房為 378.97 億元，同比增長(zhǎng) 25.89%，市場(chǎng)占比為 62.15%，比去年提高了 8.31 個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)主體地位更加穩(wěn)固。

"2018 年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上值得記住的年份，不僅涌現(xiàn)出了不少好作品，也涌現(xiàn)出不少新人。" 中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光指出，近年來(lái)提升中國(guó)電影質(zhì)量的各種努力已經(jīng)初見(jiàn)成效，中國(guó)電影正在從產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的黃金 10 年走向質(zhì)量提升的黃金 10 年。中國(guó)電影正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，通過(guò)行業(yè)大洗牌淘汰無(wú)效資源、無(wú)效傳播的電影生產(chǎn)，形成穩(wěn)定有質(zhì)量保障的生產(chǎn)體系。

"2018 年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最突出的表現(xiàn)就是現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作大有成效，特別是主流的現(xiàn)實(shí)主義作品，與以往的懸浮式現(xiàn)實(shí)主義和邊緣現(xiàn)實(shí)主義拉開(kāi)了距離。例如《我不是藥神》這類影片既被市場(chǎng)認(rèn)可，又傳達(dá)了主流價(jià)值觀。中國(guó)電影市場(chǎng)趨于成熟，十幾年來(lái)電影界的改革和實(shí)踐初見(jiàn)成果。" 清華大學(xué)教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尹鴻說(shuō)。

"2018 年的主旋律電影也出現(xiàn)了一些反概念、反老套、反平庸的創(chuàng)新亮點(diǎn)。《照相師》不僅表現(xiàn)出改革開(kāi)放 40 年的物質(zhì)表象的巨大變化，還表現(xiàn)了人們?cè)谟^念和精神上的巨大變化;《大路朝天》不僅表現(xiàn)了路橋工人修筑了柏油之路、鋼鐵之橋，還修筑了自己與他人溝通的心靈之橋、自己與社會(huì)協(xié)調(diào)的精神之橋。" 中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙衛(wèi)防指出。

2. 從眼球效應(yīng)到講求品質(zhì) 中國(guó)電影創(chuàng)作質(zhì)量穩(wěn)步提升

2018 年，中國(guó)電影的創(chuàng)作者們堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作上成績(jī)斐然:《我不是藥神》《找到你》《紅海行動(dòng)》《后來(lái)的我們》《春天的馬拉松》等一批優(yōu)秀影片深刻地反映了現(xiàn)實(shí)，引起了觀眾的強(qiáng)烈反響;反映電影工業(yè)實(shí)績(jī)的類型電影《無(wú)雙》《唐人街探案 2》《捉妖記 2》《西虹市首富》《超時(shí)空同居》《前任攻略 3》等作品既取得了不俗的票房成績(jī)，又表達(dá)了主流的價(jià)值觀;探索電影語(yǔ)言和人性深度的《阿拉姜色》《無(wú)名之輩》等藝術(shù)電影表現(xiàn)出探索者的不懈追求。

一批優(yōu)秀影片和它們不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)作質(zhì)量穩(wěn)步提升的客觀現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張衛(wèi)指出，2018 年中國(guó)電影不論是現(xiàn)實(shí)主義的、寓言體的、藝術(shù)探索型的，還是類型化的電影，大都加強(qiáng)了思想內(nèi)涵的深度。

"更為有意思的是，這個(gè)深度被觀眾所接受，有深度的電影都取得了較好的票房成績(jī)。《我不是藥神》票房超過(guò) 30 億元;表現(xiàn)北漂青年艱辛奮斗的《后來(lái)的我們》票房超過(guò) 13 億元;《一出好戲》通過(guò)船難表現(xiàn)農(nóng)耕文明與商業(yè)文明的對(duì)比，獲得票房超過(guò) 13 億元;《無(wú)名之輩》獲得票房近 8 億元。" 張衛(wèi)說(shuō)，與此相反，粗淺表達(dá)的平庸類型影片反而被觀眾冷落。

饒曙光認(rèn)為，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在 " 資本洪水 " 涌入之后逐漸回歸理性，不再唯票房、唯明星、唯流量，而是冷靜下來(lái)去思考電影的藝術(shù)特質(zhì)，靜下心來(lái)創(chuàng)作和思考。

"國(guó)產(chǎn)電影票房占到 62% 的市場(chǎng)份額，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影近年來(lái)的進(jìn)步逐步得到了國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)可。但是，要保持這樣的比例并不容易，還需要?jiǎng)?chuàng)作出更好的作品以及與本土電影觀眾建立良性互動(dòng)關(guān)系，才能保持這樣的良好態(tài)勢(shì)。" 饒曙光說(shuō)。

不僅在電影創(chuàng)作中，院線發(fā)展在 2018 年也呈現(xiàn)出理性回歸態(tài)勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018 - 2023 年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，影院方面，由于中西部和三、四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長(zhǎng)，全國(guó)影院銀幕數(shù) 2017 年超過(guò) 5 萬(wàn)塊，穩(wěn)坐全球第一大市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，單純靠擴(kuò)大 " 產(chǎn)能 " 帶動(dòng)增長(zhǎng)的模式將逐步降低效用，隨之影院投資、熒幕數(shù)量擴(kuò)張也將逐步趨于理性。未來(lái)影院新一輪的經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)模式必須走向服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)模式創(chuàng)新等競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)。

在高質(zhì)量發(fā)展中，2019 年中國(guó)電影創(chuàng)作將呈何走勢(shì)，現(xiàn)實(shí)主義題材還能否取得這樣的可喜佳績(jī)?

對(duì)此，導(dǎo)演寧敬武進(jìn)行了分析。" 現(xiàn)實(shí)主義題材的創(chuàng)作需要三四年的累積，像《我不是藥神》這樣的劇本要有兩年左右的時(shí)間打磨，還需要有兩年左右的制作、上映周期。在這種背景下，現(xiàn)實(shí)題材能不能還有這么大一個(gè)產(chǎn)量和完成度，未來(lái)仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。" 寧敬武說(shuō)。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光則認(rèn)為，從創(chuàng)作角度看，現(xiàn)實(shí)主義的道路要越走越寬。去年不僅有《我不是藥神》這類悲情式的現(xiàn)實(shí)主義，也有像《一出好戲》這樣的荒誕假定的現(xiàn)實(shí)主義，也有《無(wú)名之輩》這樣黑色幽默風(fēng)格的現(xiàn)實(shí)主義。因此，沒(méi)有統(tǒng)一的現(xiàn)實(shí)主義，現(xiàn)實(shí)主義的道路是非常寬廣的。我們?cè)谛老灿诂F(xiàn)實(shí)主義發(fā)展的同時(shí)，也要考慮到現(xiàn)實(shí)主義的多樣性問(wèn)題。

3. 從時(shí)尚消費(fèi)到全民消費(fèi) 消費(fèi)升級(jí)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

貓眼研究院 2018 年度電影市場(chǎng)觀察報(bào)告顯示，2018 年我國(guó)觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多 30 歲以上觀眾走進(jìn)電影院，為觀影人次增長(zhǎng)貢獻(xiàn)約 3.4 個(gè)百分點(diǎn)，看電影從年輕人時(shí)尚消費(fèi)行為，變成全民娛樂(lè)消費(fèi)行為。

消費(fèi)習(xí)慣的改變，也在為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)新的空間。2018 年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度介入成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

2014 年 3 月，阿里收購(gòu)港股 " 文化中國(guó) "，8 月正式更名為 " 阿里影業(yè) "，阿里的電影版圖大幕徐徐拉開(kāi)。隨后，阿里注入自己旗下的淘寶電影、娛樂(lè)寶業(yè)務(wù)，并以阿里影業(yè)為主體戰(zhàn)略投資大地影業(yè)及博納影業(yè)。

2018 年 4 月，阿里入股萬(wàn)達(dá)，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游、制作、影院等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋了 " 電影制作 + 電影宣發(fā) + 版權(quán)授權(quán) " 的產(chǎn)業(yè)鏈以及 " 在線售票平臺(tái) + 影院售票軟件 " 的票務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈全部業(yè)務(wù)。而在 2018 年 3 月，騰訊斥資 33 億元拿下光線傳媒所持新麗傳媒 27% 的股權(quán)，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的博弈如火如荼，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的產(chǎn)業(yè)格局。

而從中國(guó)電影在世界的版圖看，2017 年，全球電影票房為 399.2 億美元(約合人民幣 2724 億元)，中國(guó)電影票房成為名列北美(美國(guó)、加拿大)之外的世界第二大電影市場(chǎng)，單一國(guó)家地區(qū)第一大票房市場(chǎng)。

未來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展?

"好作品是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬道理，要有效提升我們的原創(chuàng)能力，尤其在編劇這個(gè)環(huán)節(jié)要加大投入，加大資源的配置，讓編劇環(huán)節(jié)成為支撐中國(guó)電影發(fā)展的核心。" 饒曙光說(shuō)。

他認(rèn)為，要通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整來(lái)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，不斷增強(qiáng)中國(guó)電影的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展活力，提升中國(guó)電影講好中國(guó)故事的能力，特別是用電影化的方式、高科技的方式、觀眾愿意接受的方式來(lái)講好中國(guó)故事的能力。我們還要加大對(duì)青年電影人才的扶持力度，讓更多的電影新力量不斷涌現(xiàn)出來(lái)，為中國(guó)電影發(fā)展注入更多活力。

"要在創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感共鳴，通過(guò)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作表現(xiàn)出影響觀眾、影響市場(chǎng)的特點(diǎn)。" 北京電影學(xué)院教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘大豐認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義電影進(jìn)入市場(chǎng)后，如果它的故事與大眾無(wú)關(guān)，就滿足不了觀眾的期待和新鮮感，因此創(chuàng)作要滿足觀眾現(xiàn)實(shí)情感的需求，把現(xiàn)實(shí)中人們的情感轉(zhuǎn)化到故事中。

"我們還要堅(jiān)守那種‘板凳坐得十年冷’的工匠精神，讓每一個(gè)項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)效益最大化，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提高單位面積產(chǎn)量。" 饒曙光說(shuō)。

同時(shí)何凡在此也是由衷的希望中國(guó)電影能夠走向世界！至此，對(duì)于電影市場(chǎng)看好、或者是有疑問(wèn)的朋友都可以關(guān)注私信本公眾號(hào)“影投界”！