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隨著鄉鎮眼界的不斷拓寬，現代消費方式已經在農村興起。立足于農村鄉鎮，甚至是居民集中區的市場，是零售店避開中心城區激烈競爭、發展壯大的一種方式。
從目前的農村、鄉鎮市場來看，其消費者人數相對于一些大城市來講要少很多，其零售商店也以微型、小型和個體戶為主，很少有大型的旗艦店、品牌店。
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