提到老字號,通常很多人認為老字號承載著歷史的見證,記錄著歲月的變遷,老字號是歷代人耕耘的結果,彰顯著厚重的文化底蘊。但也是因為“老”這個字,讓很多年輕人腦海中浮現“款式老舊”“不時尚”等諸多印象,望而卻步。
今夏六月,老字號菜百首飾突出重圍打破桎梏,與年輕人的刻板印象正面較量,圍繞六月生辰石“珍珠”做了一系列年輕化營銷動作,堪稱老字號品牌與年輕人溝通的典范。
珠寶款式豐富一擊即中年輕脈搏
數據顯示,千禧一代女性對珠寶的需求,已經遠超上一代,新時代女性的購買能力不容小覷。年輕人購買及穿戴珠寶,是將珠寶融入他們的日常生活,慢慢演變成為一種品味或生活態度。
年輕人不以價格論英雄,更鐘情于能夠代表自己品味、彰顯個性的款式,如果珠寶品牌可以針對年輕人的喜好和審美設計款式,則更能俘獲年輕群體的芳心。
以珍珠項鏈為例,菜百首飾出品包括蕾絲款、V型氣質款等choker,定價平民深受年輕人喜愛,還有雙層滿天星系列,也是好評如潮。