我們生活在一個飛速變革的時代，變革呼喚創新，創新推動進步。國家需要創新，民族需要創新，企業同樣需要創新。因此，中國的政府高層也持續在關注創新升級問題，并作出了戰略性的指示與表達，如“中國正在大力推進創新驅動發展戰略”“創新帶來生機，創新產生動力”等等的表述可見一斑。中國高層在達沃斯論壇演講中曾 62 次提到了“創新”一詞，尤見創新對我們的重要性。

在各行各業中，中國擁有諸多國民老牌，他們是我們的驕傲，也是我們的起源，更是我國商業文化中的寶貴財富。然而，老品牌的優勢是“老”，老品牌的劣勢也是“老”。“老”既是信譽、品牌、文化血脈，也是包袱、功勞簿、前行中的重負。隨著時代的發展，老品牌的價值出現嚴重分化：一部分老品牌緊跟時代步伐，推陳出新;而另一些卻陷入困境，甚至被外資收購。國內老牌迎來“冰火兩重天”的兩極化現象，而在食品類、日化類領域，由于消費者興趣和競爭環境的變化都要快得多，這就加大了老品牌保持優勢的困難性。