我們生活在一個飛速變革的時代,變革呼喚創新,創新推動進步。國家需要創新,民族需要創新,企業同樣需要創新。因此,中國的政府高層也持續在關注創新升級問題,并作出了戰略性的指示與表達,如“中國正在大力推進創新驅動發展戰略”“創新帶來生機,創新產生動力”等等的表述可見一斑。中國高層在達沃斯論壇演講中曾 62 次提到了“創新”一詞,尤見創新對我們的重要性。
在各行各業中,中國擁有諸多國民老牌,他們是我們的驕傲,也是我們的起源,更是我國商業文化中的寶貴財富。然而,老品牌的優勢是“老”,老品牌的劣勢也是“老”。“老”既是信譽、品牌、文化血脈,也是包袱、功勞簿、前行中的重負。隨著時代的發展,老品牌的價值出現嚴重分化:一部分老品牌緊跟時代步伐,推陳出新;而另一些卻陷入困境,甚至被外資收購。國內老牌迎來“冰火兩重天”的兩極化現象,而在食品類、日化類領域,由于消費者興趣和競爭環境的變化都要快得多,這就加大了老品牌保持優勢的困難性。