7月25日，北京商報(bào)記者獲悉，商務(wù)部會(huì)同工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門研究提出的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)已獲得國務(wù)院同意，將于近期發(fā)布。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一舉措的出臺(tái)，對(duì)于多種因素疊加困擾的家電市場(chǎng)復(fù)蘇極有幫助。此外，隨著縣鄉(xiāng)村鎮(zhèn)一級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施日漸完備，下沉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)引擎。

釋放潛力回歸正軌

2022年上半年，散發(fā)的疫情起伏綿延，嚴(yán)重影響了需求的釋放，全國物流運(yùn)輸被疫情阻斷也令市場(chǎng)雪上加霜，市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，市場(chǎng)規(guī)模相比于疫情最為嚴(yán)重的2020年上半年僅稍高99億元，分月來看，1、3、4、6月規(guī)模下滑幅度均在10個(gè)點(diǎn)以上。

此外，消費(fèi)端的變革更值得注意，一方面，疫情在一定程度上影響了居民收入，使得居民家電購買、換新意愿較低;另一方面，廚房類、清潔類等新品家電成了增長(zhǎng)的主軸，在個(gè)性化、細(xì)分化的家電產(chǎn)品備受城市居民青睞的同時(shí)，傳統(tǒng)白電等產(chǎn)品銷售遇阻明顯。其中上半年空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%;零售量2154萬臺(tái)，同比下滑20.9%，線下渠道量額同比下滑均超過20%。冰箱市場(chǎng)零售量為1507萬臺(tái)，同比下滑5.5%;零售額456億元，同比下降3.4%。

在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來，一二線城市市場(chǎng)的需求與下沉市場(chǎng)存在錯(cuò)位，這主要由各自所處的市場(chǎng)迭代周期所導(dǎo)致。城市家庭的家電日趨飽和，所以個(gè)性化、高端化成為賣點(diǎn)，而對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者來說，性價(jià)比仍是其關(guān)注重點(diǎn)，物美價(jià)廉的產(chǎn)品才能獲得良好動(dòng)銷。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，《措施》具有“以市場(chǎng)化手段激發(fā)消費(fèi)潛力”“以便利化措施提升消費(fèi)體驗(yàn)”“以產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化消費(fèi)供給”三大特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)期來看，國內(nèi)消費(fèi)潛力頗為可觀，不能因一時(shí)物流受阻以及原材料成本上漲，就放任市場(chǎng)消磨自身活力，《措施》的出臺(tái)并不意味著以政策把控市場(chǎng)，而是將市場(chǎng)“扶”回自身發(fā)展的軌道。

基建助推市場(chǎng)下沉

實(shí)際上，早在2007-2012年就已經(jīng)開展過一輪家電下鄉(xiāng)，期間我國農(nóng)村地區(qū)白電保有量出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，其中農(nóng)村冰箱保有量從37臺(tái)/百戶提升至67臺(tái)/百戶，是白電品類中保有量提升幅度最大的品種。

在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，彼時(shí)農(nóng)村家電“從無到有”的需求，如今將轉(zhuǎn)化為巨大的換新需求，以冰箱為例，在更新?lián)Q代需求的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)冰箱銷量將達(dá)到6158萬臺(tái)的峰值，五年累計(jì)銷量可達(dá)到2.66億臺(tái)。

更為重要的是，如今的基礎(chǔ)設(shè)施相比十多年前有了大幅提升和完善，尤其是國家推動(dòng)的老舊小區(qū)改造、農(nóng)村電網(wǎng)提升工程，讓更多的家電產(chǎn)品有了用武之地。

長(zhǎng)虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人饒彬彬?qū)Ρ本┥虉?bào)記者表示，老舊小區(qū)改造和農(nóng)村電網(wǎng)提升工程，都將在一定程度上加速或推動(dòng)城市與農(nóng)村的家電換代升級(jí)。尤其是目前正處于“超限”使用的電視、冰箱、空調(diào)等家電，隨著老舊小區(qū)改造、農(nóng)村電網(wǎng)提升工程的推進(jìn)，疊加商務(wù)部等部門的家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、廢舊家電回收等政策的出臺(tái)與落地實(shí)施，將釋放較大的家電消費(fèi)潛力，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)需求、增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心、營(yíng)造家電更新消費(fèi)的良好環(huán)境大有裨益。

綠色環(huán)保成為亮點(diǎn)

除了刺激消費(fèi)、提升居民生活品質(zhì)之外，綠色環(huán)保也是《措施》中的重要主題。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，綠色家電除了要保證產(chǎn)品本身高效、節(jié)能、對(duì)人體無危害之外，還要做到可回收，以目前市場(chǎng)狀況看仍有一定的短板需要補(bǔ)齊，例如一些綠色家電以節(jié)能為賣點(diǎn)提升產(chǎn)品售價(jià)，對(duì)消費(fèi)者而言就是“省電不省錢”，此外舊家電回收鏈路不暢，導(dǎo)致廢品家電隨意棄置、家電私拆等問題難以根除。

值得欣慰的是，上述問題在《措施》中都有回應(yīng)。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)劉德成表示，對(duì)于廢舊家電回收利用，將采取三方面措施：一是促進(jìn)廢舊家電回收行業(yè)發(fā)展，“力爭(zhēng)讓老百姓動(dòng)動(dòng)手指、打個(gè)電話，足不出戶就能把廢舊家電妥善處置”。二是開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，通過目標(biāo)責(zé)任制，帶動(dòng)更多家電生產(chǎn)企業(yè)參與到責(zé)任制行動(dòng)中來。三是加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，支持家電回收網(wǎng)點(diǎn)綠色分揀中心的建設(shè)，消除回收企業(yè)的后顧之憂。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，已經(jīng)有很多家電企業(yè)開始在這方面發(fā)力。長(zhǎng)虹控股集團(tuán)方面對(duì)記者表示，長(zhǎng)虹格潤(rùn)自主研發(fā)的廢舊家電線上線下耦合回收系統(tǒng)，將促進(jìn)廢舊家電智能回收。目前，長(zhǎng)虹格潤(rùn)廢舊家電拆解處置量為210萬臺(tái)/年，公司以“互聯(lián)網(wǎng)回收+”為核心，生產(chǎn)端建立生產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，市場(chǎng)端建立門店以舊換新活動(dòng)數(shù)據(jù)，回收端完善線上線下回收網(wǎng)絡(luò)體系，銷售端布局線上線下渠道網(wǎng)絡(luò)，處置端提升廢舊家電拆解處置量，并搭建回收拆解系統(tǒng)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廢舊家電全鏈條回收。

關(guān)鍵詞： 政策力推 綠色消費(fèi) 家電市場(chǎng) 市場(chǎng)下沉