來自相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，旅游人次有望突破2019年同期水平，達(dá)到2億人次，創(chuàng)五年來新高。因此，這個(gè)“五一”甚至被貼上了“最火五一”的標(biāo)簽。

文旅消費(fèi)火熱，而且不難發(fā)現(xiàn)，文旅市場正在出現(xiàn)一些重大變化。

(資料圖片僅供參考)

2023年，在文旅市場上，有兩座城市大熱，即因《狂飆》而走紅的廣東江門和憑燒烤“三件套”出圈的山東淄博。

江門和淄博走紅，其實(shí)頗讓人意外。過去人們印象中的旅游消費(fèi)熱門地，不是有無法替代、知名度非常高的著名景點(diǎn)景區(qū)，就是城市漂亮、消費(fèi)場景新穎豐富的大城市。

所以，安徽的黃山總是人頭攢動，杭州因?yàn)槲骱湍芪裏o數(shù)游客，沖著那些摩登的建筑群，很多人也要到上海的外灘打一次卡。

與以上熱門旅游地相比，江門和淄博的資源顯然相形見絀。

但是，江門和淄博為什么偏偏這么紅？

有人說，是電視劇《狂飆》帶火了江門。準(zhǔn)確而言，應(yīng)該說是電視劇《狂飆》所反映的生活場景讓外地人喜歡上了江門。廣府風(fēng)味的街景、南洋風(fēng)情的騎樓群、充滿煙火氣的小館、無處不在的豬腳面……這樣的城市是獨(dú)特的，也是值得去體驗(yàn)的。外地游客自然蜂擁前往，坐下就叫一聲：來一碗“強(qiáng)哥”同款的豬腳面……

淄博出圈，最初緣于燒烤“三件套”的獨(dú)特，熱度持續(xù)不斷則與其對營商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的用心呵護(hù)有關(guān)。人們看到，在淄博爆紅網(wǎng)絡(luò)后不久，當(dāng)?shù)卣姆磻?yīng)非常迅速，燒烤高鐵專列有了，燒烤公交專線也有了，燒烤的標(biāo)準(zhǔn)有了，對價(jià)格、服務(wù)的監(jiān)督和治安保障也跟上了。淄博就是要用事實(shí)說明，游客來到這里，吃得好，玩得好，也留得住。

三年疫情的確改變了人們的旅游偏好。江門和淄博出圈表明，以體驗(yàn)本地生活為代表的新興旅游方式越來越被青年一代所喜愛。

這是一種沉浸式旅游，與過去的打卡式旅游差別巨大，給旅游目的地帶來的影響也迥然不同。

以往，即便某個(gè)景點(diǎn)景區(qū)非常知名，也吸引了不少游客，但最后統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)游客在景點(diǎn)景區(qū)逛了一圈即離去，景點(diǎn)景區(qū)所在的城市并沒有留下多少人群消費(fèi)。這就是打卡式旅游的弊端。

而沉浸式旅游不同，以淄博為例，在燒烤出圈之后，多少人在那里消費(fèi)？又產(chǎn)生了多少衍生效應(yīng)？

對文旅行業(yè)來說，消費(fèi)者旅游偏好的變化是機(jī)遇，但也帶來了挑戰(zhàn)。

像過去那樣，為了打造旅游景點(diǎn)，熱衷于新建“古城”和“古街”甚至為此遷走原住民的方式已經(jīng)行不通了。越來越多的人出游，要的就是那種“生活在別處”的感覺，原住民都接觸不到了，僅僅有漂亮的景觀，又有何用？

未來哪個(gè)城市的生活越有獨(dú)特性，其吸引力就越強(qiáng)。因此，地方政府需要順應(yīng)文旅市場這一變化，用心呵護(hù)自己城市獨(dú)有的生活方式，并且以塑造難以忘懷的本地生活為導(dǎo)向，為游客體驗(yàn)本地生活提供場景和方便，這個(gè)城市才能具有持久的影響力。

當(dāng)然，營商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化也始終是激活文旅消費(fèi)的題中應(yīng)有之義。為游客提供精細(xì)化服務(wù)會帶來什么樣的回報(bào)，淄博熱度不衰，可以作為一個(gè)積極的例證。

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