2022年6月1日，由國家市場監督管理總局發布的國家推薦性標準《白酒工業術語》《飲料酒術語和分類》(以下簡稱“新國標”)正式實施。伴隨著“新國標”正式實施，使用非谷物食用酒精和食品添加劑的酒今后將不得再稱為“白酒”，“調香白酒”將從“白酒”行列中被剔除，重新定義為“配制酒”。
事實上，自去年5月份“新國標”提出以來，行業已經經過了整整一年的緩沖期。《證券日報》記者走訪北京地區多個酒類渠道了解到，目前，瀘州老窖已停產不符合“新國標”的白酒;牛欄山酒廠已正式推出塔基核心單品“金標陳釀”。但與此同時，也有一些企業并未做出明顯改變。
“‘新國標’的出臺順應了酒類市場整體發展趨勢，對行業起到規范化引領作用，也讓消費者對‘純糧釀造是好酒’的概念進一步加強，對高端酒品牌是利好，對其他品牌短期內影響不大，長期來看影響較大。”白酒行業分析師、知趣咨詢經理蔡學飛在接受《證券日報》記者采訪時表示。
“調香白酒”被剔除
強調純糧釀造
“新國標”對“白酒”進行了重新定義，即“以糧谷為主要原料，以大曲、小曲、麩曲、酶制劑及酵母等為糖化發酵劑，經蒸煮、糖化、發酵、蒸餾、陳釀、勾調而成的蒸餾酒。”
“新國標”明確，使用非谷物食用酒精和食品添加劑的“白酒”將被劃入“配制酒”分類，從原“白酒”分類中剔除。
“新國標”亦將調香白酒明確為配制酒，即增加“調香白酒”的定義為，以固態法白酒、液態法白酒、固液法白酒或食用酒精為酒基，添加食品添加劑調配而成，是具有白酒風格的配制酒。
標準主要起草人之一、中國食品發酵工業研究院標準信息部主任助理孟鎮表示，此舉是為了保護消費者權益，滿足消費者對于高品質的追求。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，“新國標”主要的核心定義是將分類定義和消費者的認知高度契合。例如，消費者普遍認知的是“糧食酒”，因此“新國標”定義“白酒”必須以糧谷為原料，糧谷原料是指高粱、小麥、大麥、豌豆、大米、青稞等。另一個核心定義是“非添加”，就是“白酒”不允許添加非自身發酵產生的呈香、呈味與成色物質。
中國食品產業分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示，“新國標”的落地實施對提升中國白酒產業結構起到加持作用。中國白酒已經進入以質量為導向、以品牌為基礎的價值時代，提升產業結構、優化產業競爭環境、提升行業集中度有利于國家食品安全管控，有利于行業良性發展，保障消費者權益。
“‘新國標’的實施對中國白酒市場具有里程碑式的意義，解決了白酒行業‘酒精門’‘勾兌門’等問題，打擊糧食酒作假、以次充好行為，這對提升整個白酒的品質、凈化行業風氣有著積極意義。”蔡學飛表示。
根據“新國標”要求，劍南春綿竹大曲、老村長香滿堂、枝江大曲等多個知名品牌旗下系列產品，不能再被稱為“白酒”。目前來看，多家酒企正在積極調整產品，不斷升級產品以適應市場行情。
舉例來看，枝江大曲的配料表中明確寫有“固液法白酒、水、三氯蔗糖，按“新國標”要求，這款酒將不能再被稱為“白酒”。記者在某電商平臺的枝江旗艦店了解到，該款白酒已下架。客服回復稱，枝江大曲、百年枝江、三星/五星、窖藏15/20等老產品或者線下專供的產品均已更新換代，不再生產。
不過，劍南春綿竹大曲、老村長香滿堂等產品依舊在電商平臺售賣。對此，《證券日報》記者分別聯系劍南春、老村長方面，但截至發稿均未得到回應。
終端市場忙促銷
小酒廠將被邊緣化
“新國標”的實施對終端市場會造成哪些影響?對此，《證券日報》記者日前走訪了多家商超。在位于北京大興的一家物美超市中，部分光瓶酒正在打折促銷。例如，大量牛欄山產品在做促銷活動，包括買大送小、直接降價等。其中，購買一瓶43度500毫升的牛欄山百年陳釀白酒，送一瓶125毫升的二鍋頭白酒;購買一瓶52度1升的珍品陳釀，則贈送一瓶150毫升的珍品陳釀。
超市售貨員對《證券日報》記者表示，“促銷活動已經持續了一段時間，具體原因不清楚。”
對于白酒行業“新國標”的落地，記者隨機采訪了幾位消費者，有消費者表示，“習慣了喝牛欄山二鍋頭，對‘新國標’并不了解，但不會影響以后的購買。”也有消費者表示，市場更加清朗，以后購買會更加放心。
對此，蔡學飛表示，中國的白酒是多風味的產品，消費者習慣了酒體風味后不會輕易改變，因此，“新國標”實施后短期內對企業的產品銷售不會帶來影響。
“‘新國標’對終端市場的影響比較有限，端午節即將到來，中國酒類消費具有節點性消費特征，大型超市為了在節前擴大銷量，促銷是正常情況。”蔡學飛表示，“實際上，光瓶酒等大量酒品長期在商超做促銷，由于疫情原因，促銷成了常態化。”
一位不愿具名的酒廠負責人對記者表示，“‘新國標’出臺后，廠子進行了學習整改，目前有部分酒會做升級處理，但原有的一些酒也會正常生產。”
白酒行業分析師肖竹青對《證券日報》記者表示，“新國標”的實施會使弄虛作假、魚龍混雜的小酒廠逐漸邊緣化，市場份額進一步向龍頭規模企業集中。對于那些中小型企業來講，未來調香酒會以配制酒的名義銷售。
蔡學飛進一步表示，“‘新國標’對于酒類消費具有很強的引導作用，為消費者進行糧食酒鑒別提供更多依據，強化梳理了相關概念，有利于酒類消費升級。長遠來看，知名酒企的競爭力將越來越大，小酒企將徹底告別舞臺。”
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