原標(biāo)題：數(shù)字+文創(chuàng) 良渚正青春（解碼·讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來(lái)）

良渚古城文化遺址。

帶有良渚文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

跨越千年的良渚文化，高速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，吸引了一批創(chuàng)業(yè)者來(lái)到良渚數(shù)字文化社區(qū)。他們?cè)谶@里工作，跨界交流、碰撞靈感，把良渚之美引入現(xiàn)代生活，打開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的更多空間；他們?cè)谶@里生活，計(jì)劃建成的科技設(shè)施、休閑街區(qū)，將勾勒出更多樂(lè)見(jiàn)樂(lè)享的生活圖景。

“要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。”今年《政府工作報(bào)告》這一安排部署，引發(fā)了高度關(guān)注和廣泛共鳴。以5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，不少文化行業(yè)抓住數(shù)字化機(jī)遇，正在加快形成發(fā)展新動(dòng)能。

近日，在浙江省杭州市余杭區(qū)，良渚數(shù)字文化社區(qū)的“云開(kāi)園”，讓這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“新物種”走到了我們面前。

首批入駐社區(qū)的，包括淘寶直播綜合體、網(wǎng)易傳媒數(shù)娛創(chuàng)新基地、創(chuàng)夢(mèng)天地華東總部等30多個(gè)項(xiàng)目，以及中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大數(shù)據(jù)杭州中心、浙江省設(shè)計(jì)智能與數(shù)字創(chuàng)意研究重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等公共服務(wù)平臺(tái)。來(lái)這里創(chuàng)業(yè)的年輕群體，不僅是因“數(shù)字+文化”的創(chuàng)新活力而聚集，更是被良渚文化的獨(dú)特魅力所吸引。

現(xiàn)代表達(dá)+傳統(tǒng)元素

去年7月，位于杭州的良渚古城遺址被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。如何更好推動(dòng)良渚文化走向世界？浙江省委常委、杭州市委書(shū)記周江勇表示，要做好“深化、聯(lián)動(dòng)、激活、互鑒”。

良渚數(shù)字文化社區(qū)正是在“激活”上下功夫，把良渚文化作為一個(gè)文創(chuàng)大IP，將歷史文化遺產(chǎn)素材融入動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字傳媒、廣播影視、工藝美術(shù)、文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，彰顯時(shí)代特征、創(chuàng)新活力，讓古老和現(xiàn)代在此相遇、碰撞、融匯。

來(lái)到良渚古城遺址公園，感受“實(shí)證中華5000多年文明史的圣地”之余，園內(nèi)那座茅草尖頂?shù)?ldquo;原創(chuàng)生活館”文創(chuàng)空間，也不容錯(cuò)過(guò)。良渚文化穿透時(shí)間的震撼力、獨(dú)特的精神氣質(zhì)賦予了設(shè)計(jì)師們創(chuàng)新的靈感，玉琮、玉鳥(niǎo)、刻畫符號(hào)等搖身一變，融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品。

像良渚玉器上最經(jīng)典的神人獸面紋，經(jīng)由設(shè)計(jì)師巧思妙想，設(shè)計(jì)出涂鴉版的“神徽”，與掛鐘、鼠標(biāo)墊、遮陽(yáng)傘、拉桿箱等日常用品相結(jié)合，很受年輕人歡迎。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)這些文創(chuàng)產(chǎn)品的杭州硬腦創(chuàng)意科技有限公司，是良渚數(shù)字文化社區(qū)的“居民”之一。硬腦科技總經(jīng)理蘇煥說(shuō)，他們?cè)谏袢双F面紋的基礎(chǔ)上結(jié)合涂鴉、動(dòng)漫及現(xiàn)代插畫等表現(xiàn)形式，既傳承悠久文化，又不失時(shí)尚韻味，讓更年輕、充滿生命力的良渚走進(jìn)百姓生活。

“越是傳統(tǒng)的文化元素，越要用創(chuàng)新激發(fā)其活力。”蘇煥說(shuō)，最近公司正加緊制作動(dòng)畫電影《良渚傳奇》，用手繪動(dòng)畫的形式講述良渚故事，里面的良渚古城、水利系統(tǒng)和各種器物，都有考古依據(jù)作支撐，用藝術(shù)想象再現(xiàn)五千年前良渚先民的生活場(chǎng)景和文化風(fēng)貌，讓觀眾在動(dòng)畫中與良渚文化親密接觸。

“在社區(qū)里，我們能與其他文創(chuàng)、考古工作者跨界交流，碰撞出好點(diǎn)子。”+星影業(yè)負(fù)責(zé)人白宇說(shuō)，借助電影視覺(jué)特效制作的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，公司希望今后能通過(guò)數(shù)字化手段，“虛擬+現(xiàn)實(shí)”地重現(xiàn)良渚古城風(fēng)貌。

注重傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代表達(dá)，發(fā)現(xiàn)良渚之美，傳承歷史文化，這是良渚數(shù)字文化社區(qū)許多企業(yè)和項(xiàng)目共同的追求，他們希望讓更多人，特別是年輕群體關(guān)注良渚、走近良渚、愛(ài)上良渚。

數(shù)字技術(shù)+人文內(nèi)涵

杭州作為擁有西湖、大運(yùn)河和良渚古城遺址3張世界遺產(chǎn)“金名片”的歷史文化名城，如何處理好文化遺產(chǎn)保護(hù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，是道必答題。

為了讓良渚古城遺址保護(hù)與當(dāng)?shù)匕l(fā)展共進(jìn)，杭州探索大遺址保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制。近年來(lái)，良渚新城在每年的土地出讓收入中，拿出不少于總額的10%來(lái)反哺遺址保護(hù)。遺產(chǎn)區(qū)內(nèi)、外實(shí)施不同保護(hù)發(fā)展策略：遺產(chǎn)區(qū)內(nèi)，緊扣遺址文化內(nèi)涵和核心價(jià)值，對(duì)歷史環(huán)境和自然生態(tài)進(jìn)行修復(fù)凈化；遺產(chǎn)區(qū)外，注重良渚文化基因的傳承導(dǎo)入，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

杭州也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的創(chuàng)新活力之城，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占生產(chǎn)總值的比重超過(guò)1/4、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。余杭區(qū)有未來(lái)科技城、阿里巴巴總部?jī)蓚€(gè)國(guó)家級(jí)的雙創(chuàng)示范基地，之江實(shí)驗(yàn)室、阿里達(dá)摩院等高層次基礎(chǔ)創(chuàng)新載體也在這里落戶。

有這樣的基礎(chǔ)，“數(shù)字+文化”的發(fā)展方向水到渠成。良渚新城將依托文化資源，做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)設(shè)計(jì)+制造”的多元化融合發(fā)展模式。“從去年9月開(kāi)始籌劃數(shù)字文化社區(qū)建設(shè)，主要‘盯’著游戲、影視、動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，疫情防控中，‘云招商’也在加速。”余杭區(qū)人大常委會(huì)副主任、良渚新城黨工委書(shū)記曾宏說(shuō)，良渚數(shù)字文化社區(qū)瞄準(zhǔn)了“中國(guó)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地，數(shù)字文化未來(lái)社區(qū)的中國(guó)樣板”這個(gè)目標(biāo)。

《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家五大戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)。“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)相交融，數(shù)字技術(shù)為文化的發(fā)展打開(kāi)了一個(gè)全新空間，促進(jìn)產(chǎn)生文化新樣式、新產(chǎn)品、新服務(wù)，而文化則反過(guò)來(lái)要求科技深入理解與發(fā)掘人文內(nèi)涵和藝術(shù)想象力。”中國(guó)工程院院士潘云鶴說(shuō)，利用已有的科研與藝術(shù)成果、大數(shù)據(jù)資源等，集成世界各地的技術(shù)元素、藝術(shù)元素、文化元素和商業(yè)模式，整合形成創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)(149.000, -6.78, -4.35%)鏈，這應(yīng)是良渚數(shù)字文化社區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向和努力目標(biāo)。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)+生活場(chǎng)景

和國(guó)內(nèi)一些數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不同，良渚數(shù)字文化社區(qū)沒(méi)有以“小鎮(zhèn)”“村”“谷”等命名，而是引入“未來(lái)社區(qū)”的理念。曾宏介紹：“這里想做到‘三生’融合，以生態(tài)為紐帶，生產(chǎn)與生活為兩端。”

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正“青春”，其創(chuàng)業(yè)從業(yè)者也有年輕化的群體特征。良渚數(shù)字文化社區(qū)為創(chuàng)業(yè)人才“畫像”：他們大多是90后，甚至95后，高學(xué)歷、輕資產(chǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、環(huán)境生態(tài)同樣注重，希望創(chuàng)業(yè)所在地能提供技術(shù)支撐等公共服務(wù)，提供社群社交機(jī)會(huì)。

站在創(chuàng)業(yè)者的角度，良渚數(shù)字文化社區(qū)提出，讓工作、生活和娛樂(lè)在社區(qū)中融為一體，“這里既是你工作的地方，也是你理想的生活街區(qū)、茶余飯后散步的大公園”，增加創(chuàng)業(yè)者對(duì)社區(qū)的“黏性”。

良渚新城黨工委委員、管委會(huì)副主任江旻說(shuō)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、人工智能平臺(tái)、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以共享；在知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)，還可以借項(xiàng)目、借團(tuán)隊(duì)、借專利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、訂單、人才等資源都能互聯(lián)共享。針對(duì)數(shù)字文化企業(yè)特點(diǎn)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性，還推出“數(shù)字文化良渚十條”，涉及孵化器創(chuàng)建、海內(nèi)外人才項(xiàng)目、知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)與保護(hù)、高層次人才認(rèn)定及生活保障等方面，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才提供政策扶持。

今后，社區(qū)將陸續(xù)采用面部采集智能登記、汽車智能識(shí)別、停車無(wú)感支付等“黑科技”，還將建成“數(shù)字文化潮生活街區(qū)”、濱河生態(tài)景觀廊道等文化休閑配套設(shè)施，為在這里從事數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的年輕人，提供更多他們樂(lè)見(jiàn)樂(lè)享的生活場(chǎng)景。

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