“小時候上新東方的課，長大了買新東方的貨”——最近，新東方直播間突然火了，接連沖上各大熱搜榜。

到底發生了什么?

3天漲粉超130萬

此前，新東方轉型帶貨的故事曾被網友嘲笑。但是最近，俞敏洪帶著新東方的老師雙語直播帶貨，火出了圈。

據南方都市報，6月10日下午，“東方甄選”直播間引發關注。在直播間里，主播會用中英雙語介紹產品，進行英語教學，人氣大增。評論區的觀眾紛紛留言，“夢回新東方上課日常”“從來沒想過能在直播間學英語” 。

圖/東方甄選直播間截圖

據第三方直播數據統計平臺灰豚數據顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數達到10.8萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。

另據新榜數據，“東方甄選”近3天漲粉超過130萬，累計粉絲達到243萬。最近一周時間里，“東方甄選”的直播間帶貨銷售額近2975萬元。

此前還不溫不火，新東方帶貨直播為什么突然就被這么多的人同時關注到?主要就是在東方甄選直播間，主播們會用中英雙語介紹商品，生動有趣又能學到知識。

其中6月10日上午，新東方直播間已經同時在線上萬人，8年帶過50萬學生的新東方英語名師董宇輝登場，一邊使用中英文講解產品，一邊和網友們海闊天空，幾分鐘內就出售了6700多單桃子，截至當日11時，該產品訂單顯示已售出了3.4萬份。

而到中午時分，這場直播最高成績達到帶貨榜第5名，在線人數4萬+，點贊509萬，帶貨產品銷量均上千，部分產品銷量上萬。

網友紛紛點贊

12日早上，連曾經作為英語老師的羅永浩也為董宇輝點贊。

網友們也稱贊新東方老師轉型帶貨，“是金子到哪里都會發光”，也有人打趣稱自己是為了學英語才來的，順便下個單而已。

更有人情真意切地表示，“俞敏洪和他的團隊真不容易。我本科時上過兩個新東方的課，其中一個是托福高強班，在華工里面上的，我一直記得他們校訓中的一句話——從絕望中尋找希望。”

股價拉爆!一度漲45%

受此影響，6月10日，新東方在線(1797.HK)開盤后股價一路拉漲，盤中最高漲45%，令人驚嘆不已。截至收盤報6.23港元，漲39.37%，總市值為62.3億港元。6月以來，公司累計漲幅已經達到67.3%。

圖 / Wind

主播：曾一上午沒賣出一單

新東方的直播帶貨起于去年年底。2021年，新東方遭遇諸多變故，受政策、疫情等影響，公司很多業務處于不確定性中。

“新東方的市值跌去百分之九十，營業收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近二百億。”俞敏洪曾如此總結道。

俞敏洪在采訪中直言，面對行業巨變，他對團隊的人說，“這也許是老天給我們的，另一次更大的創業，取得更多輝煌的機會。”

主播yoyo在視頻中提到，自己曾經歷一上午沒有賣出一單的情況，根本沒人看，偶爾父母想她了會到直播間看看，問問早上吃了飯沒有，“那時候知道我們的太少了，就算有人想買，也不敢買”。yoyo形容當時“東方甄選”是個“腳底板直播間”，俞敏洪也曾在個人公眾號透露過每天銷售額“少得可憐”。

據了解，“東方甄選”是新東方在線旗下農產品直播電商平臺。俞敏洪2021年12月28日晚，在抖音進行了首場農產品帶貨直播。不過首場直播因為商品定價高而被網友吐槽。

俞敏洪透露，自從去年組建東方甄選后，半年過去了，有了穩定的銷量，并且已經開啟自有品牌的農產品之路。這周，俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊伍。

6月8日，俞敏洪發文稱，不管面對多大的不確定性，依然要全力以赴為新東方的穩定發展而努力。他對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。俞敏洪表示，過去一周，帶領組建了“新東方直播間”隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。

新東方在線財報顯示，截至2021年11月30日止6個月，新東方在線共實現營業收入5.74億元，同比下降15.3%;虧損5.44億元。新東方財報則顯示，截至2021年11月30日的6個月財務數據顯示，新東方營收為19.67億美元，上年同期營收為18.74億美元。期內虧損為9.07億美元，上年同期的凈利潤為1.79億美元。

對于新東方的發展，中信證券表示，新東方原先就有較強的留學和大學生培訓業務，未來有望繼續保持優勢，積極探索智能硬件、教育信息化、直播帶貨等新方向，也有助于其未來發展。

中信證券還指出，教培公司業務調整方向逐漸清晰，人員裁撤、教學點縮減基本完成，在手現金充裕，建議關注公司轉型進展。

關鍵詞： 新東方帶貨 東方甄選 英語教學 新東方轉型