早買早享受，晚買有折扣。

這句話曾是公認(rèn)的消費(fèi)產(chǎn)品金科玉律，放在手機(jī)這一產(chǎn)品的語(yǔ)境中，就是首發(fā)購(gòu)買能最快嘗鮮，體驗(yàn)到更好的性能、拍照、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量等，像 iPhone 等極少數(shù)產(chǎn)品甚至在首發(fā)時(shí)還會(huì)形成溢價(jià)。

想首發(fā)拿到的人太多了，首批產(chǎn)品數(shù)量不足，供需不匹配，在自由市場(chǎng)內(nèi)二次買賣漲價(jià)，幾乎是慣例。

只是，現(xiàn)如今情況發(fā)生了一些改變，雖然首發(fā)還是能嘗鮮，但體驗(yàn)不一定比晚買好，各種系統(tǒng) OTA 升級(jí)、首發(fā)質(zhì)量不可控等導(dǎo)致晚買不僅可以享折扣，體驗(yàn)也更好。

首發(fā)買產(chǎn)品，享半價(jià)體驗(yàn)

首發(fā)購(gòu)入意味著能最快嘗鮮新產(chǎn)品、新功能，但同時(shí)也可能是最早面對(duì)產(chǎn)品問(wèn)題，蘋果剛剛發(fā)售不久的 Studio Display 發(fā)售后不久就被爆出攝像頭畫質(zhì)不佳的問(wèn)題。

對(duì)此，蘋果的回復(fù)簡(jiǎn)單且粗暴：后期通過(guò) OTA 升級(jí)系統(tǒng)固件升級(jí)解決。

得，首發(fā)售賣還得忍受體驗(yàn)不好，至于什么時(shí)候能調(diào)試好，又是另一個(gè)問(wèn)題了。

這種依靠系統(tǒng) OTA 解決體驗(yàn)不夠好的方式，已經(jīng)形成了行業(yè)默認(rèn)現(xiàn)象，就以智能手機(jī)而言，發(fā)售后推出多個(gè)系統(tǒng)版本優(yōu)化影像拍照效果、解決系統(tǒng)漏洞的情況實(shí)在是太常見(jiàn)了。

最近小米宣布 11 Ultra 機(jī)型降價(jià) 1500 元，除了最直接的性價(jià)比，官方還表示經(jīng)過(guò) 13 個(gè)版本迭代升級(jí)，畫質(zhì)、相機(jī)速度、長(zhǎng)焦體驗(yàn)等體驗(yàn)都獲得了較為不錯(cuò)的提升。

首發(fā)發(fā)售的產(chǎn)品，并不一定是完全體，不少新特性都需要依靠 OTA 系統(tǒng)升級(jí)來(lái)解決，Redmi 在 K50 系列首銷答疑中表示，DC 調(diào)光和 120Hz 暫時(shí)還不能同時(shí)開(kāi)啟，后續(xù)會(huì)通過(guò) OTA 系統(tǒng)升級(jí)加入該功能。

魅族 18 系列則是在發(fā)售后通過(guò) OTA 系統(tǒng)升級(jí)，支持了同時(shí)開(kāi)啟 2K 分辨率和 120Hz 高刷新率，這種例子屢見(jiàn)不鮮，甚至引發(fā)了「萬(wàn)物皆可 OTA」的調(diào)侃。

功能升級(jí)之外，跳票的情況也不少。

今年 iOS 15 和 iPadOS 都經(jīng)過(guò)不同不同程度的跳票，本該是重點(diǎn)功能之一的同播共享在 15.1 版本才上線，導(dǎo)致 9 月正式版推出時(shí)真正重磅的新功能比較少，實(shí)況文本作為效率小功能博得了大量關(guān)注。

通用控制功能跳票更久，原本蘋果表示在 2021 年秋季就會(huì)推出，結(jié)果冬季沒(méi)發(fā)，直到 iPadOS 15.4 和 macOS 12.3 版本才正式上線，這會(huì)已經(jīng)是 2022 年 3 月了。

一個(gè)比較看運(yùn)氣的情況是品控，首批出貨的產(chǎn)品工期比較緊張，如果質(zhì)量檢測(cè)不夠嚴(yán)格，往往會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，此前 AirPods 3 首發(fā)時(shí)，就因品控不穩(wěn)定登上了熱搜。

耳機(jī)拼接不嚴(yán)謹(jǐn)，有毛刺，更重要的是還有電流聲問(wèn)題，我身邊一位在 Apple Store 首發(fā)購(gòu)入 AirPods 3 的朋友就「中獎(jiǎng)」了，因電流聲最終選擇退貨。

一度有人將 AirPods 3 品控問(wèn)題歸咎于生產(chǎn)方，相比國(guó)產(chǎn)版，越南制造的 AirPods 3 更容易出現(xiàn)問(wèn)題。

但其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言，掌控不到內(nèi)部信息是很難做原因追溯，避免自己購(gòu)入有問(wèn)題的耳機(jī)，越南制造是否真有問(wèn)題，恐怕只有蘋果自己知道，消費(fèi)者只能靠體驗(yàn)確認(rèn)是否要退貨。

在軟件體驗(yàn)越來(lái)越重要的今天，OTA 升級(jí)是常態(tài)，首發(fā)嘗鮮還是有，但你的體驗(yàn)可能是「半價(jià)」的。

不能被 OTA 改變的手機(jī)特性，越來(lái)越少了

雖說(shuō)萬(wàn)物皆可 OTA 是一句調(diào)侃，但足以證明它在電子消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的影響力。仔細(xì)觀察的話很容易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的手機(jī)等產(chǎn)品，無(wú)法被 OTA 改變的特性越來(lái)越少了。

一個(gè)特別的例子是蘋果在設(shè)計(jì)產(chǎn)品常常會(huì)留出「硬件冗余」，以便之后 OTA 軟件更新。

蘋果在 iPhone 11 發(fā)布會(huì)上的一頁(yè) Keynote 中提到了 U1 超寬頻芯片，但卻沒(méi)有直接帶來(lái)相應(yīng)的功能，直到 iOS 13.1 推送后，才支持定向感知和新版 AirDrop 功能，定位更精準(zhǔn)。

都搭載 U1 芯片的蘋果設(shè)備，使用新 AirDrop 功能時(shí)，傳輸速度快了不少。

以往，物理硬件往往會(huì)被認(rèn)為是 OTA 所無(wú)法改變的，比如手機(jī)的重量，軟件修改總不能改變物理定律。

只是，這個(gè)「常識(shí)」也在慢慢松動(dòng)。

就拿攝影來(lái)說(shuō)，進(jìn)光量、底大一級(jí)壓死人這種物理定律在計(jì)算攝影影響下，漸漸失效了。

手機(jī)攝像模組無(wú)論如何都是比相機(jī)要小的，物理體積限制之下，成像質(zhì)量很難追上前者，但計(jì)算攝影引入了多張合成的 HDR+ 技術(shù)，包括后來(lái)的夜間模式，大幅度提升了成像質(zhì)量。

同時(shí)計(jì)算攝影對(duì)于攝影模組硬件的要求更低一下，鏡頭模組在一瞬間拍攝多張圖片，計(jì)算攝影將每張照片分成一個(gè)又一個(gè)細(xì)小的部分，最終選擇將質(zhì)量比較好的部分合成為一張照片，帶來(lái)更佳的成像效果。

這個(gè)過(guò)程中，硬件是基礎(chǔ)，合成算法則決定了照片質(zhì)量的上限，同時(shí)還降低了拍攝要求。

華為甚至還在計(jì)算攝影的基礎(chǔ)上衍生出了計(jì)算光學(xué)，進(jìn)一步提升清晰度。

以往攝影是光電轉(zhuǎn)化的物理過(guò)程，在算法的影響下，變成了一個(gè)數(shù)學(xué)計(jì)算過(guò)程。

屏幕作為手機(jī)交互最多的硬件，受算法影響也越來(lái)越多，自動(dòng)亮度、隨環(huán)境光調(diào)整屏幕色溫的原彩顯示、根據(jù)場(chǎng)景和操作變化的可變刷新率屏幕。

硬件參數(shù)越來(lái)越多，但需要我們自己調(diào)控的部分越來(lái)越少。

此前，蘋果營(yíng)銷副總裁席勒在采訪中就提到過(guò)：

從 Siri 更自然的人聲效果到相冊(cè)的智能檢索，從提升電池續(xù)航到 AR 的光影效果，它(機(jī)器學(xué)習(xí))已經(jīng)橫貫于 iOS 大小功能的細(xì)枝末節(jié)和用戶體驗(yàn)的方方面面。

同樣的話，在 Android 端也成立，AI 或者算法在各家手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。

在算法和軟件越來(lái)越重要的情況下，手機(jī)再也不是一錘子買賣了，從出廠的那一刻，它就不是完全體，而是一次一次優(yōu)化迭代中，找到那個(gè)甜蜜的平衡點(diǎn)，可能是功耗與性能的平衡，也可能是影像與算力的平衡。

早買早享受，要打個(gè)問(wèn)號(hào)

廠商們追逐首發(fā)，是商業(yè)利益驅(qū)使下的行為，無(wú)論是芯片還是產(chǎn)品，這都能在一定程度上證明廠商在硬件、軟件、供應(yīng)鏈等方面的硬實(shí)力，更重要的是首發(fā)意味著獨(dú)占窗口期。

早前，小米和聯(lián)想都表示自己要首發(fā)銷售驍龍 8 平臺(tái)機(jī)型，結(jié)果現(xiàn)在我們也看到了，首發(fā)新芯片意味著最大化的關(guān)注和前期銷量，人們?cè)敢鉃楦叩?span id="1pjbxsi" class="keyword">性能、更多功能付費(fèi)。

但如今軟件和算法 OTA 更新越來(lái)越頻繁，首發(fā)并不代表著體驗(yàn)最好。

追逐首發(fā)意味著手機(jī)廠商單獨(dú)調(diào)教的產(chǎn)品能耗比、影像表現(xiàn)的時(shí)間變少了，我們?cè)隗w驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，也曾多次遇到因系統(tǒng)推送變化，導(dǎo)致手機(jī)性能表現(xiàn)變化。

落到實(shí)處就是《原神》等對(duì)性能要求較高的游戲，實(shí)際運(yùn)行幀率降低了，但續(xù)航和發(fā)熱卻有一定程度緩和，性能與續(xù)航、發(fā)熱的平衡越來(lái)越重要。

而這個(gè)平衡往往不是在首發(fā)時(shí)就能做到，包括影像在內(nèi)，常常是經(jīng)過(guò)多個(gè)版本 OTA 更新，才趨于成熟。

另一方面，疫情等原因引發(fā)的基礎(chǔ)原材料漲價(jià)潮還沒(méi)有結(jié)束，缺芯、材料漲價(jià)，意味著產(chǎn)品成本變高了，以電動(dòng)車為例，電池作為產(chǎn)品最主要的零部件之一，原材料價(jià)格上漲，整體成本上漲，就促成了最近多家電動(dòng)車品牌宣布漲價(jià)。

在這種復(fù)雜情況下，重新回歸自我需求才是解決之道。

首發(fā)新機(jī)體驗(yàn)不一定好，需要多次 OTA 打磨，原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的影響還沒(méi)結(jié)束，不如回過(guò)頭來(lái)想想自己是不是一定要更換，按需購(gòu)買，才是真正的性價(jià)比。

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