馬斯克與推特的攻防戰(zhàn)
所謂“有錢任性”，有錢人埃隆·馬斯克就干了一件十分任性的事——要用440億美元巨資買下著名社交平臺(tái)推特(Twitter)，而推特一方已接受了這個(gè)收購(gòu)協(xié)議。
僅僅在幾周前，這還僅僅是一個(gè)坊間流傳的小道消息。作為一名以特立獨(dú)行著稱的企業(yè)家，馬斯克是推特的重度使用者。過(guò)去的很多年，他一直在這個(gè)社交平臺(tái)上指點(diǎn)江山，肆意發(fā)表各種勁爆的言論。然而，去年以來(lái)，推特對(duì)用戶言論的審查開(kāi)始強(qiáng)化，這使得馬斯克的很多出格言論也慘遭刪除。
3月25日，他在推特上發(fā)布了一個(gè)調(diào)查：“你覺(jué)得推特遵循了言論自由原則嗎?”結(jié)果，有70%參與調(diào)查的網(wǎng)友都表示“沒(méi)有”。諷刺的是，這個(gè)調(diào)查很快就被推特刪除了，這更加刺激了馬斯克。此后的幾天，馬斯克持續(xù)發(fā)推炮轟推特官方，還神神秘秘地發(fā)問(wèn)：“大家覺(jué)得我是應(yīng)該另建一個(gè)平臺(tái)還是買下推特?”面對(duì)馬斯克的發(fā)問(wèn)，很多網(wǎng)友認(rèn)為這只是一位網(wǎng)癮中年被刪帖后常見(jiàn)的吐槽而已。然而，“馬首富”不是這樣說(shuō)說(shuō)而已的人，幾天之后，他就開(kāi)始大規(guī)模買入推特的股份。4月4日，美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)披露的文件表明，馬斯克已持有推特7348.69萬(wàn)股普通股，占普通股的9.1%，成為了公司的最大股東。此時(shí)，大家才恍然大悟，原來(lái)馬斯克是認(rèn)真的!
盡管馬斯克要收購(gòu)?fù)铺氐南鞒龊?，推特股價(jià)大漲，但推特的董事會(huì)并不歡迎這位為公司帶來(lái)增值的富豪。這看似很不合邏輯。一般來(lái)說(shuō)，公司的董事會(huì)成員都會(huì)持有公司的股份，公司的股價(jià)漲了，他們的財(cái)富也會(huì)上升。從這點(diǎn)看，馬斯克的收購(gòu)對(duì)他們來(lái)講難道不是一件好事嗎?不過(guò)，推特的情況卻并不是這樣。
實(shí)際上，推特的董事會(huì)成員中，除了創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)之外，其他人的持股比例都非常低，因而股價(jià)的上升給他們帶來(lái)的好處并不明顯。與此同時(shí)，這些董事在政治立場(chǎng)上都有比較明顯的“進(jìn)步”的自由派傾向，因而面對(duì)言論越來(lái)越呈現(xiàn)出“保守”傾向的馬斯克，他們非常不感冒，認(rèn)為他成為推特的大股東之后，會(huì)對(duì)推特的言論生態(tài)帶來(lái)很多負(fù)面影響。起初，他們向馬斯克表達(dá)了這種不歡迎的態(tài)度，并試圖設(shè)法拒馬斯克于董事會(huì)之外。不過(guò)，一群僅持有很少股份的董事又怎么可能和已經(jīng)成為公司第一大股東的世界首富抗衡呢?不久之后，推特的董事會(huì)就換了一副態(tài)度，表明歡迎馬斯克加入董事會(huì)。
《西游記》里曾經(jīng)有一個(gè)橋段，說(shuō)的是孫悟空在花果山舉旗稱王，面對(duì)這種大逆不道的行為，很多神仙建議玉帝興兵討伐，但太白金星卻出面對(duì)此進(jìn)行了阻止，并建議玉帝給孫悟空封一個(gè)天庭的官——理由很簡(jiǎn)單，當(dāng)了天庭的官，進(jìn)了天庭的體系，就可以用天庭的規(guī)矩去管束他。推特的董事們似乎也想學(xué)太白金星。在他們看來(lái)，只要把馬斯克這個(gè)不安分的“孫猴子”吸收進(jìn)了董事會(huì)，就可以用董事會(huì)的規(guī)矩管住他。然而，馬斯克怎么會(huì)上這個(gè)套。很快，董事們才發(fā)現(xiàn)，馬斯克要的并不是成為推特的股東，而是要買下整個(gè)推特!4月15日，馬斯克向推特報(bào)價(jià)：他將以每股54.2美元的價(jià)格現(xiàn)金收購(gòu)?fù)铺?，并將其私有化?/p>
怎么辦?推特的董事們顯然還想抵抗一下。他們決定啟動(dòng)抵御“敵意收購(gòu)”時(shí)常用的策略——“毒丸計(jì)劃”(Poison Pill)。所謂“毒丸計(jì)劃”，學(xué)名叫做股東權(quán)利計(jì)劃(Shareholder Rights Plan)，即公司的現(xiàn)有控制者為了保住自己對(duì)公司的掌控，通過(guò)增發(fā)股份，自己折價(jià)購(gòu)買的方式來(lái)增加“敵意收購(gòu)”者的收購(gòu)成本。根據(jù)推特董事會(huì)的決定，只要馬斯克的持股比例超過(guò)了15%，“毒丸計(jì)劃”就會(huì)被啟動(dòng)。對(duì)于大多數(shù)收購(gòu)者而言，“毒丸”都是非常頭疼的事情。但對(duì)于馬斯克，這就根本不叫事兒。不就是多點(diǎn)兒錢嗎?他當(dāng)即宣布，已經(jīng)籌集了465億美元的資金，如果推特方面要提升報(bào)價(jià)，他就奉陪到底。面對(duì)馬斯克的堅(jiān)持，以及雄厚的資金，推特的董事會(huì)不得不服軟了。4月25日，推特官方發(fā)布公告，稱馬斯克將以每股54.20美元的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)該公司——這個(gè)價(jià)格，正是馬斯克最初的報(bào)價(jià)。而馬斯克也同步在自己的推特上發(fā)文宣布：“兄弟們，推特是我們的了!”
馬斯克為刪帖而負(fù)氣要收購(gòu)一家大型平臺(tái)的楞勁兒，推特董事會(huì)前倨后恭的態(tài)度，仿佛讓人們看了一出由爽文改編的網(wǎng)劇。一些網(wǎng)友驚呼，這簡(jiǎn)直是拿破侖從厄爾巴島返回巴黎的翻版。在拿破侖時(shí)代，報(bào)紙的態(tài)度從“來(lái)自科西嘉的怪物在儒安港登陸”到“卑鄙無(wú)恥的竊國(guó)大盜進(jìn)入格爾勒諾布爾”，再到“至高無(wú)上的皇帝陛下于今日抵達(dá)自己忠實(shí)的巴黎”的轉(zhuǎn)換用了差不多一個(gè)月;而對(duì)于推特的董事會(huì)，其態(tài)度從拒絕與馬斯克合作，到歡迎馬斯克加入董事會(huì)，再到接受馬斯克的收購(gòu)要約，也用了幾乎相同的時(shí)間。果然，歷史雖然不重復(fù)，但它總是會(huì)踩著韻腳!
當(dāng)然，玩笑歸玩笑，在看完熱鬧之后，我們似乎應(yīng)該停下來(lái)思考：像馬斯克這么精明的商人，花費(fèi)數(shù)百億美元去收購(gòu)一個(gè)社交平臺(tái)，難道真的只是因?yàn)椴粷M自己被刪帖嗎?如果不是，那么他究竟是出于怎樣的動(dòng)機(jī)?這樣的一筆巨額收購(gòu)，是不是還會(huì)存在什么變數(shù)?如果交易完成了，它會(huì)對(duì)美國(guó)、對(duì)世界帶來(lái)怎樣的影響?要回答這些問(wèn)題，我們就需要先對(duì)推特，以及它與馬斯克之間的愛(ài)恨情仇進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的回顧。
推特：從一個(gè)酷想法到輿論的角力場(chǎng)
推特產(chǎn)生于杰克·多西的一個(gè)簡(jiǎn)單構(gòu)想：用一段短信來(lái)告訴大家自己的即時(shí)感想。據(jù)說(shuō)，早在2000年左右，多西已經(jīng)有了這個(gè)想法，但一直沒(méi)有付諸實(shí)施。直到后來(lái)，他加入了一家名叫Odeo的創(chuàng)業(yè)公司。起初，Odeo的業(yè)務(wù)是做播客平臺(tái)，但由于其產(chǎn)品非常一般，加上蘋(píng)果發(fā)行了內(nèi)建音樂(lè)播放功能的 iTunes，這個(gè)業(yè)務(wù)很快就做不下去了。眼看舊業(yè)務(wù)不行了，公司的創(chuàng)始人諾亞·格拉斯(Noah Glass)只能帶著全體員工一起頭腦風(fēng)暴，看看能不能想出什么可以拯救公司的新業(yè)務(wù)。就是在這次頭腦風(fēng)暴上，多西將他多年前的那個(gè)設(shè)想重新提出，并獲得了格拉斯的支持。2006年，根據(jù)這個(gè)設(shè)想制作的產(chǎn)品Twttr上線。幾個(gè)月后，Twttr又改名為T(mén)witter，我們熟悉的推特由此誕生。
或許，多西在提出推特的構(gòu)想時(shí)，僅僅只是把它作為一個(gè)很酷的想法而已。但后來(lái)的事實(shí)證明，這個(gè)看起來(lái)甚至有些簡(jiǎn)陋的設(shè)想?yún)s意外地趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮。當(dāng)人們的上網(wǎng)終端從笨重的PC機(jī)轉(zhuǎn)向了手機(jī)之后，原本用來(lái)抒發(fā)人們觀點(diǎn)和看法的博客就開(kāi)始變得不合時(shí)宜。相比之下，推特這種限定只能發(fā)140字的應(yīng)用則更加符合人們“發(fā)得快、看得快”的要求。短短幾年時(shí)間，它就成了全美最受歡迎的社交應(yīng)用之一。
不過(guò)，推特并沒(méi)有持續(xù)這樣高速成長(zhǎng)。在推特爆火之后，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就因?qū)Ξa(chǎn)品發(fā)展方向的分歧而產(chǎn)生了沖突，多西等推特的靈魂人物也因此出走。這導(dǎo)致了推特的產(chǎn)品更新陷入了嚴(yán)重的停滯，從功能上看，它已經(jīng)被很多它的模仿者(例如新浪微博)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)，以至于后來(lái)推特在改進(jìn)功能時(shí)不得不“山寨”那些“山寨推特”。
盡管推特沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)，乘勢(shì)超過(guò)臉書(shū)，但臉書(shū)等其他產(chǎn)品也并沒(méi)能完全取代它，就像微信從來(lái)沒(méi)能完全取代微博一樣。事實(shí)上，雖然臉書(shū)和推特都被稱為社交平臺(tái)，但兩者的邏輯是大不相同的?？偟膩?lái)說(shuō)，臉書(shū)有點(diǎn)像微信，它的社交更加強(qiáng)調(diào)熟人或小圈子之間的交互，而推特就像微博一樣(確切說(shuō)，應(yīng)該是微博像推特)則更類似于一個(gè)公共的言論場(chǎng)，人們?cè)谕铺厣系陌l(fā)言，更多是一種單向的信息發(fā)布，其受眾更廣，更容易被人接受。
正是由于這個(gè)原因，很多名人都樂(lè)于把推特當(dāng)成自己的發(fā)言平臺(tái)，其中就包括奧巴馬、特朗普和馬斯克。而在2015年，多西重回推特?fù)?dān)任CEO，對(duì)推特的功能做了很多的優(yōu)化，使得這款產(chǎn)品更受公眾人物的歡迎，并在美國(guó)的政治生活中扮演起了更為關(guān)鍵的角色。比如，特朗普就通過(guò)在推特上向選民喊話，獲得了大量選票，最終爆冷擊敗大熱門(mén)希拉里，成功當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)。在當(dāng)選之后，更是用推特作為自己的主要發(fā)聲渠道，搞起了“推特治國(guó)”。
越來(lái)越多的公眾人物入駐推特，并選擇其作為主要發(fā)聲渠道，給推特帶去了巨大的人氣，使得其業(yè)績(jī)大為改善，但與此同時(shí)，也給它帶去了非常多的煩惱。隨著美國(guó)社會(huì)變得越來(lái)越撕裂，自由派與保守派之間、民主黨與共和黨之間、富人與窮人之間、白人和有色人種之間……簡(jiǎn)而言之，所有不同身份群體之間的沖突都變得越來(lái)越厲害。而推特作為最重要的線上公共場(chǎng)所，自然也就成為了這些沖突最為集中的地方。這導(dǎo)致了推特上的極端言論和謊言都變得越來(lái)越多，整個(gè)言論生態(tài)變得越來(lái)越糟。
為了扭轉(zhuǎn)這種狀態(tài)，推特不得不放棄其曾經(jīng)信奉的“言論自由”信條，開(kāi)始對(duì)平臺(tái)上的言論進(jìn)行審查，對(duì)違反規(guī)定的用戶進(jìn)行封號(hào)和刪帖，這遭到了很多用戶的不滿。值得一提的是，由于多西和推特的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)大多都是“進(jìn)步主義”的支持者，因而推特的審核客觀上是帶有很強(qiáng)偏向性的，因此保守派對(duì)其的不滿尤為強(qiáng)烈。
2021年1月6日，特朗普的支持者因不滿大選結(jié)果而沖擊了國(guó)會(huì)，推特立即封殺了當(dāng)時(shí)仍然是美國(guó)總統(tǒng)的特朗普的賬號(hào)，并宣布永遠(yuǎn)不會(huì)解封。隨后，推特又進(jìn)一步封殺了大量特朗普的支持者。由于特朗普的支持者很多都是保守派，因而很多保守派就認(rèn)為這是自由派對(duì)保守派的迫害。也正是由于這個(gè)原因，當(dāng)被認(rèn)為信奉保守主義價(jià)值觀的馬斯克站出來(lái)宣布要收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)，大批保守派覺(jué)得自己是盼到了救星，而具有鮮明“進(jìn)步主義”傾向的推特董事會(huì)則將其視為了洪水猛獸。
買推特，真的只是激情消費(fèi)嗎？
早在2009年，馬斯克就注冊(cè)了推特，但在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，他在推特上并不活躍。直到2017年，馬斯克不知道為什么，突然開(kāi)始對(duì)推特感起了興趣。為了表示自己的喜愛(ài)，他直接發(fā)推表示：“我實(shí)在愛(ài)死推特了!”當(dāng)有網(wǎng)友拱火說(shuō)“喜歡就買了吧”的時(shí)候，他還打趣地回了一句“多少錢”。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的特斯拉和Space X還沒(méi)有發(fā)力，馬斯克也還不是現(xiàn)在的“馬首富”，因而收購(gòu)?fù)铺貨](méi)有真的被提上日程。
2018年4月1日，馬斯克在推特上發(fā)了一則消息：“特斯拉破產(chǎn)了”，還順帶附了一張自己的“破產(chǎn)照”。或許這原本只是馬斯克在“愚人節(jié)”整的一個(gè)活，但這一條推特卻嚇壞了股東，足足讓特斯拉的股票下降了近5%。如果是一般人，很可能會(huì)因?yàn)檫@個(gè)惡作劇所造成的損失而懊喪不已，但馬斯克并不是一般人，他從這個(gè)事件中看到的更多是推特在輿論場(chǎng)中的力量。不久之后，他又發(fā)了一條推特，說(shuō)“考慮將特斯拉私有化”。此推一出，特斯拉股價(jià)應(yīng)聲上漲13%，馬斯克的身價(jià)也隨之大漲。因?yàn)檫@個(gè)事情，SEC還對(duì)馬斯克進(jìn)行了調(diào)查，并以“操縱股市”為由對(duì)其處罰了2000萬(wàn)美元。
不過(guò)，即使是這么大額的處罰也沒(méi)有妨礙到馬斯克對(duì)推特的熱愛(ài)。此后，他在推特上的活躍度與日俱增。一會(huì)兒發(fā)推說(shuō)要去火星了，一會(huì)兒又在推特上呼吁大家一起買狗狗幣(DogeCoin)。在外人看來(lái)，馬斯克的表現(xiàn)似乎只是自由不羈，但只要仔細(xì)觀察，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一次看似無(wú)心的“整活”之后，他的身價(jià)就會(huì)實(shí)現(xiàn)一次提升。真是“他人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿”!
所以，馬斯克對(duì)推特?zé)釔?ài)的理由其實(shí)已經(jīng)很明確了。通過(guò)推特，他可以很容易地動(dòng)員其群眾的力量，并以此為自己賺錢。在業(yè)界，很多人不明白，為什么特斯拉的廣告投放很少，但銷售卻一直這么好?但只要搞明白了馬斯克與推特的關(guān)系，就不難明白其中奧妙——推特上的馬斯克本人不就是特斯拉最好的廣告嗎?不過(guò)，隨著推特言論審查的趨近，馬斯克的言論經(jīng)常被刪除，推特這個(gè)免費(fèi)的廣告渠道就變得越來(lái)越難以使用了。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，買下推特就成為了一個(gè)選擇。
很多人都好奇，440億美元，這么大一筆金額，買個(gè)平臺(tái)來(lái)給自己做廣告，值嗎?答案當(dāng)然是肯定的，且不說(shuō)在過(guò)去幾年中馬斯克通過(guò)在推特的帶貨已經(jīng)為特斯拉帶動(dòng)了多大市值的增長(zhǎng)，僅僅是那次隨便炒作一下狗狗幣，幾周就是億級(jí)美元進(jìn)賬。而且，推特這個(gè)平臺(tái)本身也有很高的潛在價(jià)值，只要馬斯克對(duì)其稍加改進(jìn)，就有可能將其變成和臉書(shū)一樣的“現(xiàn)金牛”。這樣的買賣，怎么會(huì)不值呢?
這里還有兩個(gè)問(wèn)題：第一，除了經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)外，馬斯克是不是還有什么額外的政治動(dòng)機(jī)?例如，支持共和黨和保守派，或者為自己將來(lái)競(jìng)選總統(tǒng)鋪路?第二，既然馬斯克認(rèn)識(shí)到了社交平臺(tái)的重要性，為什么非要買下一個(gè)已經(jīng)被人廣為吐槽的推特，而不是自己去另建一個(gè)平臺(tái)呢?
對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題，我個(gè)人認(rèn)為馬斯克不會(huì)有太多的政治考量。盡管很多人認(rèn)為，馬斯克現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)保守派或共和黨的支持者，但在我看來(lái)，他或許沒(méi)有這么強(qiáng)的政治傾向。事實(shí)上，在奧巴馬政府時(shí)期，馬斯克就和民主黨的關(guān)系很好，就連特斯拉也是在自由派推崇的新能源政策的推動(dòng)之下發(fā)展起來(lái)的。在特朗普?qǐng)?zhí)政時(shí)期，雖然共和黨一直努力拉攏這位富豪，但由于特朗普不支持新能源發(fā)展，馬斯克對(duì)特朗普和共和黨十分不滿。因而從歷史上看，馬斯克其實(shí)是同民主黨和自由派走得更近的。只不過(guò)在拜登上臺(tái)之后，馬斯克因工會(huì)等問(wèn)題和美國(guó)政府鬧了很多不愉快，因而才在言論當(dāng)中更多地對(duì)自由派表達(dá)出了批判態(tài)度。但是，反對(duì)自由派并不等于支持保守派。作為一個(gè)商人，馬斯克本人或許更愿意成為一個(gè)中立者，因?yàn)檫@可以讓他在不同政治派別之間閃轉(zhuǎn)騰挪，游刃有余。
至于說(shuō)馬斯克會(huì)不會(huì)是為了給自己競(jìng)選總統(tǒng)鋪路，那就更沒(méi)有可能性了。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗某錾卦谀戏嵌敲绹?guó)，按照美國(guó)憲法，他壓根兒就沒(méi)有參選的資格。
對(duì)于第二個(gè)問(wèn)題，答案也很簡(jiǎn)單：建一個(gè)難度很大，不劃算。我們知道，社交平臺(tái)有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性，當(dāng)市場(chǎng)上已經(jīng)有一個(gè)成功的社交平臺(tái)時(shí)，與它同質(zhì)化的新平臺(tái)是很難成功的。從歷史上，我們可以看到很多例子。比如當(dāng)年騰訊微博其實(shí)在功能上并不比新浪微博差，而騰訊的財(cái)力更是勝過(guò)新浪，但騰訊微博不僅失敗了，還成為了騰訊歷史上賠錢最多的產(chǎn)品;再如最近特朗普新建的社交平臺(tái)“真相社交”(Truth Social)，不僅在功能上和推特十分類似，還有特朗普巨大的人氣加持，但我們似乎也看不到它可以趕超推特的希望。即使退一萬(wàn)步，在有了巨大投入之后，新的社交平臺(tái)可以超過(guò)推特，那么由此產(chǎn)生的成本也會(huì)是驚人的。既然如此，那買下現(xiàn)成的推特不是更實(shí)惠、更保險(xiǎn)嗎?
收購(gòu)?fù)铺?，可能還有一些變數(shù)
需要說(shuō)明的是，雖然馬斯克和推特方面已經(jīng)達(dá)成了一致，但這個(gè)收購(gòu)最終能不能成，還可能會(huì)有一些變數(shù)：
第一個(gè)變數(shù)來(lái)自于反壟斷。按照規(guī)定，這種交易金額的并購(gòu)需要經(jīng)過(guò)貿(mào)易委員會(huì)(Federal Trade Commission，F(xiàn)TC)或司法部(Department of Justice，DOJ)的反壟斷審查，因而從理論上講，它還有被終止的可能。
從純粹的技術(shù)層面上看，這樣的可能性應(yīng)該不會(huì)太大。因?yàn)閺臉I(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上看，馬斯克名下的特斯拉、Space X等企業(yè)和推特之間沒(méi)有明顯的業(yè)務(wù)重合，也不存在明顯的協(xié)同效應(yīng)，因而很難說(shuō)對(duì)推特的收購(gòu)會(huì)引發(fā)什么重大的反市場(chǎng)效應(yīng)。按照慣例，類似的收購(gòu)會(huì)很容易被通過(guò)。
但反壟斷審查從來(lái)都不是一個(gè)純粹的技術(shù)問(wèn)題，尤其是涉及推特這樣在輿論場(chǎng)上占據(jù)至關(guān)重要作用的企業(yè)，相關(guān)的審查很可能會(huì)夾雜很多政治方面的因素。比如，在馬斯克要全資收購(gòu)?fù)铺氐南鞒龊蟛痪茫裰鼽h參議員伊麗莎白·沃倫(Elizabeth Warren)就公開(kāi)表示，這將是對(duì)美國(guó)民主制度的一個(gè)重大威脅，并呼吁對(duì)這次收購(gòu)喊停。熟悉美國(guó)政治和法律生態(tài)的讀者應(yīng)該知道，沃倫不僅在民主黨內(nèi)地位舉足輕重，在社會(huì)上也極具聲望。更為重要的是，包括現(xiàn)任FTC主席莉娜·可汗(Lina Khan)在內(nèi)的一大批反壟斷官員都是受沃倫提攜，并且奉其為精神領(lǐng)袖的。因而，在這個(gè)時(shí)間段，沃倫的呼吁會(huì)不會(huì)對(duì)可能的反壟斷審查產(chǎn)生影響，這一點(diǎn)或許是值得關(guān)注的。
第二個(gè)變數(shù)是資金問(wèn)題。馬斯克對(duì)推特的收購(gòu)將花費(fèi)440億美元。從現(xiàn)在的消息看，這筆錢將會(huì)是現(xiàn)金支付。雖然馬斯克現(xiàn)在位居首富，但財(cái)富存量和現(xiàn)金畢竟不是一回事。除了融資，投資者擔(dān)心，馬斯克還要賣掉一部分特斯拉的股份，而這就可能造成特斯拉股價(jià)的波動(dòng)。有趣的是，就在不久前，網(wǎng)上流出了一張馬斯克與比爾·蓋茨短信互動(dòng)的截圖。從圖中可以讀出，馬斯克對(duì)蓋茨之前對(duì)特斯拉的做空行為非常不滿，并且現(xiàn)在蓋茨手里還持有大量做空特斯拉的頭寸。如果蓋茨可以做空特斯拉，那么其他美國(guó)的大富豪，如貝佐斯、扎克伯格等人或許也有可能這么做。事實(shí)上，很多的富豪，如貝佐斯，不僅和馬斯克有直接的競(jìng)爭(zhēng)(注：貝佐斯和馬斯克的競(jìng)爭(zhēng)主要在民用航空上)，在政見(jiàn)上也非常不對(duì)付。如果這些富豪趁著馬斯克套現(xiàn)股票來(lái)進(jìn)行做空，或許會(huì)有可能導(dǎo)致馬斯克不能及時(shí)湊齊足夠的收購(gòu)資金。
第三個(gè)變數(shù)在于馬斯克是不是可以妥善處理好與推特的董事會(huì)和員工之間的矛盾。如前所述，在過(guò)去的一個(gè)月中，馬斯克和推特的董事會(huì)已經(jīng)發(fā)生了激烈的沖突。不僅如此，在整個(gè)企業(yè)文化更傾向于自由派的情況下，推特的很多員工不滿馬斯克，甚至有一些員工表示會(huì)因此而辭職。而馬斯克呢，又偏偏不是個(gè)可以妥協(xié)的人?，F(xiàn)在推特還沒(méi)徹底入袋，馬斯克已經(jīng)在發(fā)文闡述自己將會(huì)對(duì)其進(jìn)行的大刀闊斧的改革了。比如，會(huì)徹底取消董事會(huì)的薪水，取消網(wǎng)絡(luò)審核等。這種口舌之快，很可能會(huì)激化馬斯克和推特人員之間的矛盾。如果這種矛盾繼續(xù)，那么在馬斯克接手推特之前出現(xiàn)什么意外事件也不是沒(méi)有可能。
推特易主，將會(huì)帶來(lái)什么？
那么，如果馬斯克收購(gòu)了推特，將可能產(chǎn)生什么影響呢?我想，影響應(yīng)該包括幾個(gè)方面：
首先是對(duì)于推特這個(gè)產(chǎn)品本身的影響。
一方面，推特本身雖然是一個(gè)老牌的、有影響力的產(chǎn)品，但客觀地說(shuō)，它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上是先天不足的。加之推特的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)又比較“佛系”，這使得它已經(jīng)嚴(yán)重落后于諸多后起之秀了。比如，到目前為止，推特甚至還沒(méi)有熱門(mén)推特的推薦(類似于微博的熱搜)功能?；蛟S，推特方面對(duì)此有自己的考量，例如不想讓平臺(tái)過(guò)于中心化等。但對(duì)于用戶而言，類似功能上的落后就是體驗(yàn)效果的不佳。針對(duì)這個(gè)情況，馬斯克已經(jīng)明確表示要對(duì)其加以改進(jìn)了。馬斯克診斷推特問(wèn)題的方式也很特別，感到有什么可能的問(wèn)題，就直接發(fā)推文讓網(wǎng)友進(jìn)行投票?？梢灶A(yù)見(jiàn)，通過(guò)這種方式，馬斯克將可以比現(xiàn)在的推特運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更了解用戶的真正需求，從而可能讓推特更符合用戶所需。
另一方面，馬斯克或許會(huì)針對(duì)現(xiàn)有的推特生態(tài)進(jìn)行大幅度的調(diào)整。根據(jù)他發(fā)布的消息，在收購(gòu)?fù)瓿芍?，不僅會(huì)讓后臺(tái)算法開(kāi)源，以增加外部信任;還會(huì)打擊發(fā)布垃圾帖子的機(jī)器人，認(rèn)證所有用戶;同時(shí)還會(huì)減少審核，對(duì)各種言論更為包容。按照馬斯克自己的說(shuō)法，他希望即使是對(duì)他批評(píng)最激烈的用戶也可以繼續(xù)留在這個(gè)平臺(tái)上。雖然說(shuō)得很溫和，但言外之意也很明確：既然我這個(gè)老板都可以容忍所有人的批評(píng)了，那你們又有什么理由不能包容別人的不同意見(jiàn)呢?值得一提的是，推特現(xiàn)在已經(jīng)在很大程度上是一個(gè)公共平臺(tái)，如果馬斯克確實(shí)如他承諾的改變了審查機(jī)制，就一定會(huì)有很多人站出來(lái)反對(duì)，指責(zé)其違背公眾利益。所以他干脆玩了招狠的，宣布將會(huì)把推特私有化——既然私有化了，推特就是我自己的地盤(pán)，在我地盤(pán)就得聽(tīng)我的，對(duì)于上市公司的種種約束就很難管得到他了。
其次是對(duì)市場(chǎng)的影響。在這個(gè)層面上，這次收購(gòu)很可能會(huì)對(duì)整個(gè)社交平臺(tái)市場(chǎng)起到激活作用。盡管推特在勢(shì)頭最猛的時(shí)候，風(fēng)頭曾經(jīng)一度直追臉書(shū)，但由于其內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，這種態(tài)勢(shì)只是曇花一現(xiàn)。現(xiàn)在，整個(gè)美國(guó)的社交市場(chǎng)上，臉書(shū)一家獨(dú)大。而隨著馬斯克對(duì)推特的收購(gòu)和改造，臉書(shū)的“獨(dú)孤求敗”地位就可能被挑戰(zhàn)，整個(gè)社交市場(chǎng)的一池春水也可能被真正攪動(dòng)起來(lái)。
再次是對(duì)政治的影響。前面已經(jīng)說(shuō)了，馬斯克本人應(yīng)該是不會(huì)有積極性去主動(dòng)政治站隊(duì)，但客觀上講，這次收購(gòu)很可能會(huì)對(duì)美國(guó)的政治格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。如前所述，過(guò)去的推特很明顯是傾向于以民主黨為代表的自由派的，而對(duì)以共和黨為代表的保守派則采取了一定的壓制。尤其是在“國(guó)會(huì)事件”之后，更是有大批保守派被封號(hào)，或者主動(dòng)離開(kāi)推特。如果馬斯克真的調(diào)整了審查政策，做到了一碗水端平，那此消彼長(zhǎng)，就相當(dāng)于增強(qiáng)了保守派在輿論場(chǎng)上的力量。目前，已經(jīng)有不少共和黨的支持者請(qǐng)求馬斯克恢復(fù)被推特封殺的特朗普的賬號(hào)，不過(guò)，特朗普本人表示不會(huì)重回推特，馬斯克也暫時(shí)未對(duì)這個(gè)請(qǐng)求表態(tài)。但盡管如此，很多保守派卻已經(jīng)將馬斯克視為了希望。就在這幾天，好幾位之前負(fù)氣出走的保守派大V重新宣布回到推特。顯然，隨著他們的歸來(lái)，保守派的音量將會(huì)大增，而隨后的中期選舉，以及兩年后的總統(tǒng)大選都可能會(huì)受到這個(gè)事件的影響。從這個(gè)意義上看，盡管馬斯克一直想把這個(gè)收購(gòu)做成一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件，但它客觀上已經(jīng)是一個(gè)政治事件了。
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