中秋佳節剛過，相比往年，現實生活中的“天價月餅”現象現在已經少了許多。而在元宇宙的領域里，天價的數字月餅卻不斷涌現，這些摸不著、吃不了的數字月餅價格上千甚至高達10萬元，這究竟是“創新”，還是“割韭菜”?

傳統企業也玩數字月餅

記者發現，國內多個元宇宙數字藏品平臺發行了“月餅”，發行的價格從幾元到數千元不等，一些玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉賣。

記者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺看到，其中一款名為AYAYI鯨探數字月餅09的數字月餅，價格高達100000元。有玩家介紹，這款數字月餅的制作人為超寫實數字人(835670,診股)AYAYI，這款NFT定制月餅每一枚都配有專屬序列號，不可篡改、不可分割。此外，很多數字月餅由于發行量較少且集中在少數人手里，已經處于高度控盤的狀態。

不僅如此，一些上市公司、老字號酒店開始搭上“元宇宙”賣月餅，部分數字月餅打著“只搶不賣”、限量發行10000份等字眼，吸引了一批數字潮流玩家。例如，老字號上市企業廣州酒家(22.02 +0.00%,診股)就聯合餓了么發行10000份“中國首款廣式數字月餅”。有分析人士表示，傳統月餅企業發行數字月餅，這可能是一種促銷手段，也可能是企業布局元宇宙賽道。把傳統文化的一些符號植入元宇宙本身或許是一個好的思路，但要抵制無序炒作。

其實，數字月餅的炒作，也讓人想起元宇宙里的地產炒作。

元宇宙房地產價格在今年年初達到頂峰，但因虛擬貨幣的熊市和元宇宙慢于預期的發展速度，元宇宙房地產市場也開始退燒。有元宇宙玩家對記者表示，元宇宙虛擬房產的暴跌主要由于全球虛擬貨幣的暴跌，元宇宙的虛擬資產的價格跟虛擬貨幣市場是密切相關。其次，這些虛擬房產被爆炒，最后成了擊鼓傳花的游戲，當沒有資金接最后一棒的時候，價格也就出現暴跌。美國億萬富翁投資人Mark Cuban就曾表示，在元宇宙投資房地產是最愚蠢的方法。“在現實世界中房地產是有價值的，因為土地是一種稀缺資源。然而，這種稀缺性并不一定適用于元宇宙。”

數字藏品市場應盡快規范

普華永道發布《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》指出，在中國市場，技術與商業創新逐漸促成繁榮的元宇宙產業格局，數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前最重要的三個元宇宙賽道。其中，數字藏品的市場熱度正在逐漸增加，以知名IP為基礎開發鑄造數字藏品正成為諸多知識產權的變現方式，實現了粉絲流量的快速變現和價值放大。與此同時，科技巨頭正引領中國元宇宙發展，創業公司也加入市場成為重要的產業參與方之一，企業要抓住該領域的重要機遇，需考慮元宇宙和新興科技對業務模式、發展策略、稅務籌劃等各方面的影響。

的確，作為元宇宙的代表性領域之一，數字藏品正以前所未有的熱度引發廣泛關注。不過，有玩家認為，數字月餅本質上是NFT格式的數字虛擬物品，商家和平臺采用限量發售的方式，強制賦予其稀缺性，也人為創造了炒作空間。炒作數字月餅，或者說將數字月餅變成一種金融工具，也違反了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》。2022年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行(3.09 +0.32%,診股)業協會、中國證券業協會發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》中提出，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。近期，數字藏品領域合規動態頻發，國內數字藏品市場應盡快告別“野蠻生長”時代。

上海申倫律師事務所律師夏海龍表示，數字藏品作為區塊鏈技術催生的新事物，在推崇“去中心化”的年輕人認知中顯然具有不可替代的價值，尤其當數字藏品與各種潮流文化元素結合后，的確能夠滿足一些用戶的社交、文化和審美需求，因此數字藏品有相當的合理性，不完全是泡沫。不過，他認為，數字藏品二級市場主要來自目前用戶普遍存在的轉售牟利心態，雖然絕大部分正規的藏品平臺都明確禁止藏品轉售行為，但依然有大量用戶出于投機、炒作目的違反平臺規則進行私下交易，可見數字藏品行業也存在一定泡沫。從避免炒作的角度看，一方面平臺應該完善藏品發行數量、定價機制以盡可能滿足用戶需求。另一方面，缺乏有效的用戶間交易機制同樣是催生炒作的重要因素，而且往往更容易滋生詐騙、黑客等違法行為，若能妥善解決這一問題，更有利于行業的長遠、健康發展，數字藏品行業顯然也將創造更大的經濟價值。

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