抖音作為國(guó)內(nèi)最火的短視頻 App ，相信不少小伙伴都用過(guò)。

抖音自己也靠著強(qiáng)大的算法，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下成功全球化，把海外的巨頭 App 打得措手不及。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊啊，光是在今年，抖音和專攻海外市場(chǎng)的TikTok，就沒(méi)少蟬聯(lián)全球 App 下載榜。

(資料圖片)

這還是不包括中國(guó)和其他地區(qū)第三方安卓應(yīng)用市場(chǎng)的情況下，屬實(shí)有點(diǎn)離譜...

圖源：Sensor Tower

這漂亮的下載量和日活用戶數(shù)，讓海外那幾個(gè)頭部 App 看著無(wú)比焦慮。

像是咱們熟悉的 Instagram 和 Facebook ，當(dāng)時(shí)就沒(méi)少折騰短視頻服務(wù)。

只不過(guò)從結(jié)果來(lái)看，硅谷巨頭們也就學(xué)了個(gè)樣兒，界面完美復(fù)刻 TikTok ，但體驗(yàn)和內(nèi)容依然差得不少。

圖源：環(huán)球網(wǎng)

就這么說(shuō)吧，在短視頻領(lǐng)域里，抖音看似對(duì)手很多，實(shí)際上一個(gè)能打的沒(méi)有。

作為抖音母公司的字節(jié)跳動(dòng)，更是早就意識(shí)到了這點(diǎn)，這幾年也逐漸把發(fā)展重心放到抖音和 TikTok 身上。

這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品策略上，在最容易傳達(dá)給用戶的公司命名上，字節(jié)跳動(dòng)也做了大改。

“字節(jié)跳動(dòng)”變“抖音”

有小伙伴看到小標(biāo)題后可能很納悶，抖音本來(lái)就是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，哪有“爸爸”變“兒子”的說(shuō)法哇？

嗯...其實(shí)只是公司命名上有變化，關(guān)于抖音的產(chǎn)品策略目前還沒(méi)啥大改。

在今年五月份，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司就把名字改為抖音集團(tuán)（香港）有限公司。

圖源：流媒體網(wǎng)

在這之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下很多公司陸續(xù)改了名，不過(guò)基本是一個(gè)套路，把“字節(jié)跳動(dòng)”替換成了“抖音”。

比如它家的微信公眾號(hào)和抖音號(hào)，現(xiàn)在再也找不到和“字節(jié)跳動(dòng)”有關(guān)的字眼...

圖源：小雷手機(jī)截圖

好家伙，這是要趁熱打鐵，把抖音這股風(fēng)吹得更狠啊。

這還沒(méi)完啊，最近兩天又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，最近抖音集團(tuán)上線了新 Logo 。

從以前的經(jīng)典黑底+音符 Logo ，換成了白底+藍(lán)綠配色組合的小清新圖標(biāo)。

圖源：微博@品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)

這改動(dòng)一經(jīng)曝光，很多網(wǎng)友都繃不住了...

有老哥覺(jué)得，以前那個(gè)跳動(dòng)的黑色音符多有感覺(jué)啊，簡(jiǎn)直是靈魂設(shè)計(jì)，現(xiàn)在居然把它給換了？

圖源：微博評(píng)論

還有人表示，如果只看 Logo ，會(huì)以為這是一款上網(wǎng)課和上班打卡用的 App。

學(xué)生黨看了極度不適，打工人更是想當(dāng)場(chǎng)卸載，從此戒掉抖音，回歸佛系生活。

圖源：微博評(píng)論

當(dāng)然，有些老哥應(yīng)該是理解出現(xiàn)偏差了。

其實(shí)這個(gè) Logo 改動(dòng)和抖音 App 沒(méi)啥關(guān)系，只是母公司的 Logo 變了而已。

但即使拋開(kāi)新 Logo 不談，很多網(wǎng)友至今無(wú)法理解，“字節(jié)跳動(dòng)”為何要改名為“抖音”。

圖源：微博評(píng)論

網(wǎng)友的吐槽不難理解，畢竟字節(jié)跳動(dòng)明顯“bigger”更高，頗有技術(shù)流大廠的風(fēng)范。

當(dāng)初張一鳴用它來(lái)命名母公司也是因?yàn)椋镜某绦騿T很多。

而抖音就不一樣了，它本身是一款產(chǎn)品的名字，娛樂(lè)屬性比較重。

現(xiàn)在把公司更名為“抖音”集團(tuán)，給人的印象不就是去科技化和娛樂(lè)化了嗎...

當(dāng)然啦，母公司更名可算不上小事兒，這樣的決定肯定是高層們深思熟慮的。

那么問(wèn)題來(lái)了，抖音集團(tuán)這波改名真有必要嗎，它又是圖啥？

要說(shuō)清楚這事兒，咱們可以先做個(gè)小回顧。

其實(shí)抖音集團(tuán)并不是第一次作類似的命名改動(dòng)，在 2018 年 4 月之前，它其實(shí)叫“今日頭條”。

圖源：物流報(bào)

今日頭條 App 曾經(jīng)是抖音集團(tuán)的核心產(chǎn)品，以算法為驅(qū)動(dòng)，把用戶感興趣的資訊推送到他們屏幕前。

但隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，抖音和西瓜視頻等逐漸成為重心，這時(shí)候公司名還叫“今日頭條”，確實(shí)不太恰當(dāng)。

So，后來(lái)今日頭條就變成了字節(jié)跳動(dòng)，作為母公司，旗下運(yùn)營(yíng)著多款為人熟知的產(chǎn)品。

圖源：字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)

而字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在改名為抖音，和當(dāng)年的原因差不多，就是公司戰(zhàn)略側(cè)重又有改動(dòng)了。

改名以后，一來(lái)可以讓投資者們更清晰地知道自家的核心業(yè)務(wù)是干嘛的。

二來(lái)，也和外界傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的信息：咱們接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，正是抖音。

這樣做自然會(huì)帶來(lái)大量質(zhì)疑，但既然人家想好了要怎么干，咱們作為用戶也沒(méi)啥好反駁的。

圖源：網(wǎng)友評(píng)論

大廠改名，各懷目的

從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)并非第一個(gè)搞改名這種操作的。

但真要說(shuō)起來(lái)，各個(gè)大廠改名的目的都不一樣，改名后的發(fā)展更是千差萬(wàn)別。

話不多說(shuō)，小雷挑兩個(gè)例子給大伙看看。

首先登場(chǎng)的是硅谷巨頭 Meta ，也就是以前的 FaceBook 。

圖源：Unsplash

該說(shuō)不說(shuō)，F(xiàn)acebook 以前的小日子過(guò)得還挺滋潤(rùn)的。

雖然營(yíng)收單一，基本靠廣告盈利，但廣告營(yíng)收整體在正增長(zhǎng)，甚至有余糧養(yǎng)著不賺錢的部門。

可惜啊，蘋果去年在 iPhone 上推出了限制第三方 App 跟蹤用戶行為的功能，導(dǎo)致臉書無(wú)法精準(zhǔn)推送用戶感興趣的廣告，虧麻了。

一方面是廣告營(yíng)收暴跌，另一方面是Facebook在社交媒體上干的臭事兒也很多，為了轉(zhuǎn)移矛盾+拉高股價(jià)，臉書還是改名了。

在去年10月，F(xiàn)aceook 正式改名為 Meta。

人家肯定不會(huì)透露改名的真正原因，問(wèn)就是元宇宙風(fēng)口來(lái)啦，直接進(jìn)行一個(gè) All in 就完事！

圖源：Dezeen

那在梭哈元宇宙后，Meta 小日子過(guò)得怎么樣呢？

小雷去看了 Meta 今年二季度財(cái)報(bào)，它屬于是刷新了歷史記錄，但又不是好事兒。

Meta 的總營(yíng)收歷史上第一次出現(xiàn)下滑，廣告賺錢少了，元宇宙又燒錢，短期內(nèi)壓根看不到盈利能力。

圖源：kelvin-chan

而扎克伯格的身價(jià)嘛，也隨著公司各種碰壁大幅縮水。

圖源：微博

雖然 Meta 當(dāng)初改名并不只是為了賺錢，但現(xiàn)在未免虧得太離譜了。

梭哈元宇宙也沒(méi)搞出真正的大茶飯，你瞧它家整的那個(gè)元宇宙世界 Horzon Worlds，就跟個(gè)山寨游戲一樣...

圖源：扎克伯格推特

相比之前，谷歌母公司的改名就很成功。

或者換個(gè)更準(zhǔn)確的說(shuō)法，谷歌是在2015年成立了名為AIphabet的母公司，谷歌把自己放到了這個(gè)母公司旗下。

那為啥要這么做呢？這不是妥妥的自降身位嗎？

其實(shí)谷歌搞這操作的原因，是為了提高各個(gè)部門的運(yùn)作效率。

原來(lái)的谷歌業(yè)務(wù)就很多，搜索、廣告、視頻、Android，更別說(shuō)還有一些創(chuàng)新硬件部門得管著，導(dǎo)致整個(gè)組織架構(gòu)非常臃腫。

圖源：中國(guó)日?qǐng)?bào)

在成立母公司 AIphabet 后，谷歌各個(gè)業(yè)務(wù)架構(gòu)就更加清晰了。

原來(lái)谷歌負(fù)責(zé)管理的一些部門，分給了母公司管理，谷歌自己則把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和系統(tǒng)這塊搞好。

咱們也可以這么理解，谷歌旗下的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，主要靠廣告賺錢。

而其他業(yè)務(wù)的重心則是研究創(chuàng)新，以求搞出能改變世界的玩意兒來(lái)。

圖源：CNNMoney.com

而在進(jìn)行了這波更名調(diào)整后，谷歌也受到了更多投資者的認(rèn)可，股價(jià)也越來(lái)越高。

總之啊，互聯(lián)網(wǎng)大廠的改名是各有目的。

抖音是為上市做準(zhǔn)備，給外界傳達(dá)自己對(duì)抖音的重視，Meta則是為了拉高股價(jià)+清洗負(fù)面。

谷歌則是為了理清架構(gòu)，把各個(gè)業(yè)務(wù)效率給提上來(lái)。

不過(guò)要說(shuō)誰(shuí)改名改得最虧，無(wú)疑是 Meta 了，梭哈元宇宙的目標(biāo)已定，想回頭成本太高。

現(xiàn)在它能做的，就是給元宇宙燒錢+裁員省錢了...

關(guān)鍵詞： tiktok 馬克·扎克伯格