(相關資料圖)

11月1日消息，天貓2022年雙11購物節首個“戰報”公開，102個品牌在開售1小成交額破億，其中多個品牌創下自身歷史新高。據悉，本次淘寶、天貓雙11活動將營銷活動的核心放在電商直播賽道，促銷效果相當顯著。

（圖片來自：天貓官方微博）

在昨晚20:00正式開啟的2022年雙11購物節首播開售活動中，淘寶、天貓成交額取得了相當不錯的成績，其中天貓平臺更是有超百個品牌在開售1小時成交額破億，這幾乎得益于電商直播的穩定布局。與往年多輪營銷活動、社區互動不同，今年阿里系電商平臺將目光投放在了電商直播這個新賽道上，官方數據顯示，今年淘寶直播場觀同比增速達600％，腰部主播交易額同比增速較往年提升2.5倍。從這樣的數據就能看出，消費者們寧可在直播間參與激情澎湃的秒殺活動，也不愿再做組隊暫紅包、強制瀏覽店鋪這樣的“游戲”了。

（圖片來自：天貓官方微博）

事實上，阿里系在過去幾年中，不斷通過社群游戲的形式幫助各大店鋪做流量引導，但過于無趣的游戲和“強制性”的瀏覽任務讓消費者們感到身心俱疲，這樣一來，反倒給多元化的直播電商帶來了更多機會。在此次的天貓雙11活動前夕，大量頭部電商主播、直播機構宣布入駐，像是羅永浩、李佳琦，還有張柏芝、林依輪等明星主播助陣，熱度明顯有了非常大的進步。當然，阿里系作為專業的電商直播平臺，在娛樂性上還是不如短視頻平臺強，這樣的形式在淘寶、天貓或許很難日常化。

（圖片來自：點淘APP）

另一方面，由于年輕群體對于新國貨的關注度明顯提高，此次天貓雙11創下1小時破億佳績的店鋪中，有超半數都是國貨品牌，例如戶外品牌黑鹿和挪客，成交額名列前茅。當然，不可否認的是戶外露營這項活動是近期的熱點，“露營”話題在種草平臺小紅書上有超452萬篇分享筆記，這兩個品牌的成交額暴漲也許吃上了熱點紅利。

（圖片來自：淘寶APP mockup套殼）

不得不說，網友們對本輪雙11活動參與的熱情還算比較高，但相較于之前“囤貨”式的搶購已經有了明顯的變化，但對于以清庫存作為主要營銷策略的店鋪來說并不是很好的消息。當然，從第一波開售的佳績而言，消費市場的空間還有盈余，但優惠價格基本已經透明化，天貓要如何將熱度保持到第二波開售呢？

（封面圖片來自：淘寶APP mockup套殼）

關鍵詞：