(資料圖片僅供參考)

11月3日消息，茶飲品牌喜茶旗下的平價品牌“喜小茶”關停位于廣州城投大廈的最后一家門店，該子品牌正式“光榮退休”。據悉，“喜小茶”于2020年4月正式對外營業，曾創下一年內連開22家門店的偉績，隨著喜茶完成全系產品降價，“平價品牌”的定位不再符合運營方針。

（圖片來自：喜小茶官方微博）

作為新式茶飲的引領者，喜茶自誕生以來就成為了奶茶界的“卷王”，高品質、高定價和著重創意融合的風格，深受廣大年輕消費群體的喜愛。不過，雖然喜茶成功將新式茶飲的概念帶火，但自身的發展方向卻不太明朗。喜茶曾在2020年創立子品牌“喜小茶”，其概念與喜茶保持一致，即真材實料、物美價廉，但與喜茶的20~30元左右的定價不同，“喜小茶”全產品線幾乎都沒有上探到20元，最低價的單品僅售8元，依靠巨大的定價差異，“喜小茶”也曾在營業初期獲得消費者們的熱捧。

（圖片來自：喜小茶官方微博）

目前來說，喜茶主品牌迎來了一波又一波的價格調整，尤其是鮮奶茶系列，單品最低價已經來到10元以下，這樣的定價與“喜小茶”有了重疊的部分，而更注重門店設計氛圍和包裝質感的喜茶顯然在各方面都占據著優勢，“喜小茶”遇冷也在意料之中。“喜小茶”與大多數熱門茶飲一樣，幾乎不在門店提供座位，企圖以走量的形式獲得利潤，但門店數量始終比較尷尬，且大多門店都沒有處于繁華地段，這讓“喜小茶”難以保持火熱的經營狀況。

（圖片來自：喜小茶官方微博）

事實上，“喜小茶”的使命可不是把茶飲價格“打”下來這么簡單。眾所周知，喜茶為了保證產品品質，發展至今一直都是直營門店，并不接受加盟，但喜茶門店選址幾乎都是高品質的商場，這導致其門店數量增長速度相當緩慢，而“喜小茶”的誕生，正是喜茶為加盟商提供的解決方案，同時也是擴大自身影響力、盈利點的方案。可惜的是，“喜小茶”并未獲得成功。如今，喜茶正式宣布開放加盟，本就不被加盟商看好且銷量也不高的“喜小茶”自然沒有存在的必要了。

（圖片來自：喜小茶官網）

不得不說，喜茶發展到現階段，面臨的問題實在不少，與老對手“奈雪的茶”不同，后者主要市場定在上海、北京等地方，無論受到什么熱門品類或品牌的沖擊，幾乎不影響人們對其鐘愛程度。反觀喜茶，以廣東為主戰場，卻被檸檬茶為主的各種茶飲品牌搶盡風頭，再不開放加盟，似乎連活下去都很艱難。

（封面圖片來自：喜小茶官方微博）

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