剛剛舉辦七周年慶典的《王者榮耀》，仍處于自己的當打之年。

【資料圖】

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者榮耀》已經(jīng)在全球移動游戲收入榜單前列待了相當久，而且在2022年的絕大多數(shù)時間內(nèi)都位列第一名，超過了同樣有不俗熱度還在全球范圍內(nèi)都有競爭力的《和平精英》與《原神》，每個月都在為騰訊公司貢獻超2億美元的巨額回報。

（圖源：騰訊）

這款游戲在商業(yè)上的巨大成功，理所當然地要面對如何繼續(xù)發(fā)掘出更多價值的問題，不過從數(shù)據(jù)來看似乎很難再從《王者榮耀》本身繼續(xù)增長——可以開發(fā)的新增玩家?guī)缀醯竭_邊界，營收數(shù)據(jù)的平穩(wěn)也在另一面給予支撐，這已經(jīng)是加快了游戲內(nèi)高價皮膚道具推出節(jié)奏后的結果。

那么，在這次慶典上公布了新消息的三款《王者榮耀》IP新游，能否成為新的希望？

知名IP+成熟玩法，意欲組成“雙保險”

騰訊格斗游戲試水之作？

被騰訊定義為“英雄動作手游”的《代號：破曉》放出了全新的CG動畫，孫悟空和一眾原作中的人氣英雄先后出場，給出了以格斗為主要玩法的信息。這段內(nèi)容很可能是《代號：破曉》的開場動畫，或許意味著該游戲開發(fā)接近上線階段，大規(guī)模測試和正式上線都不再遙遠。

（圖源：騰訊）

這款游戲在上半年進行過小范圍測試，多人對戰(zhàn)模式中可操縱來自《王者榮耀》的角色，在橫版畫面的平臺上展開格斗。場地環(huán)境設計、積攢概率后可將對手擊飛等機制都，能看出來對有著全球范圍內(nèi)高知名度的《任天堂全明星大亂斗》系列做了借鑒，并用自己的美術風格呈現(xiàn)。

橫版格斗一直面臨著玩家操作與游戲體驗強相關，大眾玩家無法快速熟練的威脅，而《任天堂全明星大亂斗》對機制的簡化和改進一定程度上給予緩解。不過格斗游戲在國內(nèi)始終趨于小眾，心動游戲的《派對之星》也未打破僵局，這讓《代號：破曉》的未來顯得不甚明朗。

從一種玩法到一個游戲

首次公開的《王者萬象棋》同樣采用了CG動畫和游戲畫面混剪的方式，顯然這又是一個《王者榮耀》設定資產(chǎn)再生產(chǎn)的結果。玩家熟悉的角色有了Q版新造型并圍繞游戲玩法設定世界觀，而玩法上，從原作的移動MOBA變成了玩家群體中已經(jīng)有不小知名度的自走棋模式。

目前已經(jīng)有2019年10月上線的“王者模擬戰(zhàn)”模式，有較長的時間沒有重要更新，熱度也相較上線初期冷卻了不少。《王者萬象棋》出現(xiàn)，意味著從利用游戲內(nèi)部現(xiàn)有資源制作的玩法，升格成為獨立的游戲，也就可以理解“王者模擬戰(zhàn)”更新暫停，以及新游戲所做的美術和玩法調(diào)整。

（圖源：騰訊）

將自走棋制作成單獨的游戲，更意味著將人氣延續(xù)過去的巨大挑戰(zhàn)。由自走棋玩法原團隊參與的《多多自走棋》，就沒能再現(xiàn)同時在線人數(shù)直逼百萬高潮，即使是Valve親自下場打造的《刀塔霸業(yè)》，也沒能挽回人氣下滑劣勢，推出不到一年便進入沒有新游戲內(nèi)容的狀態(tài)。

騰訊顯然更希望能夠復制成功，脫胎自《英雄聯(lián)盟》自走棋玩法“云頂之奕”的移動游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》，就跟原版端游保持著一致的更新步調(diào)，玩家人氣和營收狀況也有著相對樂觀的表現(xiàn)。雖然沒有再造一個《英雄聯(lián)盟》，但也長期位于營收榜前十位置，在財報中被提及。

原來這就是騰訊的大世界野心？

定義為開放世界RPG的《王者榮耀世界》，這次是放出了更像是能夠呈現(xiàn)給玩家的實際游戲畫面。游戲引擎從原作的Unity切換到了在桌面和主機端有更多拓展能力的虛幻5，相較另外兩款IP新游，整體的美術調(diào)性和角色造型都跟當前版本的《王者榮耀》風格保持一致。

（圖源：騰訊）

演示內(nèi)容中呈現(xiàn)了一個野外場景的開放世界大地圖，這或許會是游戲中最主要的冒險場景。角色跑動、飛行以及與散落在地圖中的怪物戰(zhàn)斗，從有引導性的美術設計來看，應該會有標志性的區(qū)域建筑和可收集材料。此外還有迷宮場景，其中包含揭秘探索元素和BOSS戰(zhàn)。

《王者榮耀世界》呈現(xiàn)出來的是吸收成熟玩法的姿態(tài)，如果你對市面上的熱門移動游戲、主機游戲有所了解，會很容易發(fā)現(xiàn)哪些優(yōu)秀產(chǎn)品啟發(fā)了開發(fā)組。不過從另一個角度來講，在相對較短的開發(fā)時間內(nèi)可以對外公布信息量如此密集的內(nèi)容，足以見得整體工作效率是比較高的。

總體而言，這次公布的《王者榮耀》IP游戲算得上是中規(guī)中矩，在已經(jīng)整理出了相對明確的世界觀、人物關系之下，結合得到市場充分驗證的游戲玩法和騰訊游戲體系內(nèi)研發(fā)力量，試圖產(chǎn)出擁有知名IP和優(yōu)秀玩法“雙保險”的新產(chǎn)品。只不過，氣質(zhì)更加鮮明的信息相對有些不足。

拓展游戲IP，可有成功先例？

三款《王者榮耀》IP新游的影響暫未在資本市場上反映，不過玩家具體中已經(jīng)掀起了不小的討論。一些人樂于見到自己時常游玩的游戲進一步向外延伸，提供MOBA之外的情感體驗，另一些聲音則著眼于游戲美術、玩法等層面，認為騰訊其實可以更積極更大膽地方式研發(fā)新作。

在新游戲正式上線之前，一切塵埃都還不會落地，只有到那個時候才能更完整地看待《王者榮耀》IP宇宙拓展成果?，F(xiàn)在我們可以先看看其他公司的做法，看看那些在玩家口碑和商業(yè)成績上都有建樹的熱門游戲IP開發(fā)，都有著什么值得后來者學習剖析之處。

最經(jīng)典的案例可能還是任天堂旗下的馬力歐系列游戲，馬力歐和碧琪公主等一眾游戲角色已經(jīng)形成了脫離單個游戲作品的文化符號，而起點是《超級馬力歐》橫版動作游戲。《超級馬力歐》在某種角度上可以看作主機上的《王者榮耀》，優(yōu)秀的游戲體驗使其成為大眾娛樂產(chǎn)品。

（圖源：任天堂）

任天堂同樣是推出了數(shù)款馬力歐題材游戲，從三消玩法的《馬力歐醫(yī)生》，到囊括了多種運動類型的《馬力歐網(wǎng)球》《馬力歐高爾夫》等，再到切換為RPG玩法的多個衍生游戲，至今仍是Switch平臺暢銷游戲的《馬力歐卡丁車》系列......馬力歐IP作品幾乎面世即爆款，少有敗績。

回溯“馬力歐”宇宙的成功，離不開研發(fā)游戲時的創(chuàng)新力度。市面上不乏三消游戲和體育題材作品，任天堂卻在《馬力歐醫(yī)生》設定了差異化的美術和玩法，又在《馬力歐網(wǎng)球》等游戲中加入了特殊技能與符合角色的體驗，讓玩家不覺得僅僅套了IP，反而有充分的新鮮感和樂趣。

《馬力歐卡丁車》則是把創(chuàng)新發(fā)揮到了極致，繞開同類游戲?qū)Ｗ⒌能囕v和駕駛體驗，走出了以獲得和使用道具的競速游戲新玩法，并影響了《古惑狼賽車》《跑跑卡丁車》等一系列作品。后續(xù)的多款作品中，任天堂也是給到了這一系列密度充分的玩法和內(nèi)容量更迭。

（圖源：任天堂）

其實在騰訊控制的游戲企業(yè)中，已經(jīng)有了足夠讓《王者榮耀》IP摸著過河的先行者：《英雄聯(lián)盟》就先一步完成了“英雄聯(lián)盟宇宙”開發(fā)和整理，先后公布了數(shù)款基于此研發(fā)的不同類型游戲和周邊內(nèi)容，目前已經(jīng)上線的內(nèi)容都取得了不小成功，延續(xù)整個IP的生命并擴展影響力。

在已經(jīng)上線的“英雄聯(lián)盟宇宙”游戲中，中國玩家最熟悉的莫過于上面提到的《金鏟鏟之戰(zhàn)》，以及把端游MOBA體驗帶到移動端的《英雄聯(lián)盟手游》。這都是原版游戲受眾的進一步細分，在近年來的手機游戲化大趨勢下提供了移動版本，更依靠過硬的游戲品質(zhì)穩(wěn)定商業(yè)表現(xiàn)。

此外還有數(shù)款不同類型和玩法的“英雄聯(lián)盟宇宙”游戲尚未進入國內(nèi)，不過已有游戲之外的周邊內(nèi)容在全球范圍內(nèi)讓更多人認知到了這個IP，并且對游戲產(chǎn)生了興趣。2021年末上線的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》講述了吸引人的新故事，獨特的畫面表現(xiàn)作為單獨的動畫來看也足夠優(yōu)秀。

（圖源：騰訊）

由此看來，基于熱門游戲IP開發(fā)新內(nèi)容的正確道路既簡單又復雜，專注于IP本身的閃光點深入挖掘，不過要跟玩家所認識到的角色和世界觀保持一致，無論是游戲還是其他形式，其作為獨立作品也應該具備充分的閃光點。開發(fā)新內(nèi)容重點是“拉新”，而非既有消費對象的內(nèi)部轉化。

靜待騰訊再出破圈之作

《王者榮耀》七周年的一系列新內(nèi)容，意味著這一IP對于騰訊來說有著尚未開發(fā)出來的大量價值，這也是拓展新品類時保證認知度的守護符。對于喜愛這游戲的玩家、期待騰訊有更多新動作的人或者是商業(yè)投資者，在《王者榮耀》會有更明確更新周期外，其他事都充斥著不確定性。

可以確定的是，騰訊的游戲內(nèi)容研發(fā)規(guī)模和力量都是國內(nèi)頂級水準。《代號：破曉》《王者萬象棋》《王者榮耀世界》各不相同，但都在CG動畫、游戲畫面和宣傳物料上表現(xiàn)出了頗高的水準，如果對應賽道未來會出現(xiàn)爆款游戲，很可能就會是來自于這家頂級游戲企業(yè)。

（圖源：騰訊）

另一方面又是略顯保守的，大世界冒險的玩法已經(jīng)有了多款熱門游戲，其中《原神》更是在世界范圍內(nèi)有著商業(yè)成就和玩法內(nèi)容上的雙豐收。目前展示的《王者榮耀世界》，還沒有在游戲玩法上透露出超越他人的創(chuàng)新之處，待到正式上線恐怕不一定能保持優(yōu)越性。

研發(fā)過程中的搖擺也是影響，對比《代號：破曉》首次公布以來的三段CG動畫，能發(fā)現(xiàn)每年都在對核心玩法、美術風格、視覺呈現(xiàn)等，每年都在做方向性調(diào)整。游戲處于不確定之中，再加上版號等影響到上線的多種因素，暫不能確認IP新游是否具備成為另一根營收支柱的潛力。

游戲之外的其他領域動作不少，動畫、主題曲、線下密室、音樂劇等跨領域文化產(chǎn)品紛至沓來，超級QQ秀還即將上線角色相關的裝扮造型，能感受到騰訊想要將《王者榮耀》擴展成全領域IP的野心。只是在當下，我們還沒有看到《雙城之戰(zhàn)》般的破圈之作。

從一款游戲到一整個IP，還有許多路要踏踏實實地走。

關鍵詞： 王者榮耀 英雄聯(lián)盟 格斗游戲