從 2015 年微信支付通過春晚紅包一炮而紅開始，此后每年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)公司都要上演一輪 App 紅包大戰(zhàn)，支付寶、抖音、百度、快手、京東，都曾投入重金。央視春晚的獨家紅包互動當然是其中最主要的焦點之一，但在央視的舞臺之外，是更大規(guī)模的紅包大戰(zhàn)。

春晚這一夜，全中國同樣會有無數(shù)人舉起手機，打開 App，領取紅包。當然，除了剛開始的兩年，實際上每年大家從各大 App 拿到的紅包都很小，更多就是圖個吉利和氣氛。

不過今年有些特別，馬上臨近除夕，往年最受關注的春晚獨家贊助商遲遲沒有消息。各大 App 雖然已經(jīng)有條不紊地上線了春晚紅包活動，但紅包力度明顯低于往年，也多了更多復雜的玩法。目前上線春節(jié)紅包活動的 App 據(jù)統(tǒng)計紅包金額共計 43 億元，對比去年的 122 億元顯然是大幅下滑。

(資料圖片)

支付寶：集五福，分 5 億

1 月 10 日，支付寶開啟了新一年的五福集卡活動，開獎時間還是大年夜，所有集齊五福的用戶將瓜分 5 億紅包。這是支付寶五福活動的第八年了。

今年集五福的玩法與往年大致相同，用戶需要收集「和諧福、愛國福、敬業(yè)福、友善福、富強福」，打開支付寶首頁就可以看到集五福的入口了。

圖/支付寶截圖

區(qū)別是今年五福卡獲取的途徑更加豐富了。用戶可通過掃福、找能量、畫年畫、看直播、搖一搖、做運動這些方式來獲得?？ǎ渲锌粗辈?、AI 畫年畫、運動是今年新增的玩法，用戶集齊五福合成后除了可以參與分 5 億紅包的活動，還會得到「福」字永久數(shù)字藏品。

抖音：集 24 節(jié)氣，分 2 億

抖音同樣采用了集卡春晚發(fā)紅包的活動形式，不同的是以 24 節(jié)氣命名，用戶需要集齊立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共 8 張，即可獲得在除夕夜瓜分 2 億紅包的資格。第二階段，分別集齊春夏秋冬四個季節(jié)之一所有節(jié)氣卡、集齊 24 節(jié)氣都將獲得相應的加倍獎勵。

圖/抖音截圖

更大的不同在玩法上，用戶需要完成各種任務來獲得更多抽卡資格，包括觀看贊助品牌方的視頻、添加好友、發(fā)布視頻等方式。此外，優(yōu)先集齊 24 節(jié)氣卡的用戶還有機會獲得錦鯉紅包，抖音還有 2 億紅包用來吸引用戶在 App 內(nèi)玩「小游戲」來獲得。

快手：「養(yǎng)」兔兔，分 20 億

快手在整個春節(jié)活動中塞下了 20 億元的紅包，但玩法相對比較復雜，用戶需要在五個場景——「供財神、拍新年、游園會、云上廟會、新春錦鯉」中獲得「兔兔幣」的抽取次數(shù)，「兔兔幣」用來購買「兔子」升級到 10 級，就會拿到「大紅包」瓜分 20 億。

圖/快手截圖

而在抽取「兔兔幣」的過程中，你也可能得到?？ā？焓纸衲陮⒓ɑ顒又划敵梢粋€子項目，用戶要集齊「財?shù)?、福到、喜到、緣到、運到」5 張卡才能分 2 億紅包，除了抽幣能得到卡片，還能通過邀請好友、觀看廣告等方式獲得更多的抽卡次數(shù)，再抽取卡片。

小紅書：虛擬人養(yǎng)成，送品牌套裝禮品

小紅書目前的紅包活動以拆福袋和虛擬人玩法為主。用戶通過拆福袋抽取形象裝扮和道具，使虛擬人升級。虛擬人升級到 5 級后，用戶就能參與瓜分紅包的活動，一樣是大年夜揭曉。拆福袋的額外次數(shù)則需要用戶完成平臺互動任務，比如邀請好友、看直播等。

圖/小紅書截圖

不過，今年小紅書并沒有在 App 內(nèi)寫明紅包金額，而除了紅包之外還有用戶表示可能抽到一些活動合作品牌贈送的套裝禮品。

百度：「好運中國年」，分 3 億

百度的紅包也大同小異，用戶要抽卡得到「好、運、中、國、年」五個字，才能在大年夜參與瓜分 3 億紅包的活動。獲得「字」的方式可以是與百度數(shù)字人聊天，也可以通過邀請活動新用戶，或是使用百度 App 的部分 AI 功能來獲得。

AI 畫頭像，圖/百度

具體來說，「AI 畫頭像」通過 AI 作畫大模型捕捉五官比例、微表情和人臉關鍵特點，生成定制中國風專屬兔子頭像，此外還有 AI 寫春聯(lián)、AI 送祝福等功能。總得來說，今年百度紅包活動的目的相當明確，就是吸引用戶體驗百度的 AI 功能。

微博：兔年六卡，還有企業(yè)專場紅包

微博同樣沒有說明要分多少億紅包，玩法上也是普通用戶更熟悉、更簡單直接的集卡。用戶需要集齊「兔個健康、兔個吉祥、兔個好運、兔個開心、兔個平安、兔個有愛」六張卡，途徑可以是通過日常系統(tǒng)任務得到，比如簽到、視頻觀看、微博互動等，也可以通過互贈或?qū)で髤f(xié)助。

圖/微博截圖

此外，微博還與部分品牌如上汽大眾合作推出了定制的企業(yè)集卡專場，用戶可以通過完成一些定制任務，參與額外的品牌紅包瓜分活動。

互聯(lián)網(wǎng)增長神話消失

毫無疑問，今年互聯(lián)網(wǎng)大廠「發(fā)紅包」的硝煙味都很淡。而且從過去幾年的趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)大公司顯然不再把春晚紅包視為必爭之地，每年紅包大戰(zhàn)的力度都在減弱。其中有互聯(lián)網(wǎng)公司大舉「降本增效」的原因，也是因為春晚和 App 發(fā)紅包現(xiàn)在對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力不大。

更核心的問題是，作為過去紅包大戰(zhàn)主力的互聯(lián)網(wǎng)大廠，再通過紅包拉新的意義越來越小了。

根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國人口 14.1 億，其中 15 歲以下小孩和 65 歲以上老人合計 4.4 億，而中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)接近 11 億。即便是在老年人中，手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率也已經(jīng)很高，上升空間不大。更何況，國家統(tǒng)計局在 1 月 17 日表示，截至去年年末全國人口比上年減少了 85 萬人。

圖/微博截圖

人口紅利不再了。「新增互聯(lián)網(wǎng)用戶」接近枯竭，存量用戶的月活規(guī)模增長也陷入了停滯。根據(jù) Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模在過去兩年僅增長 2300 萬人，年復合增長率不到 1%。

根據(jù)證券時報報道，有大廠內(nèi)部人士就表示，春節(jié)紅包對于新增用戶的刺激有限，今年雖然平臺依然有做「搶紅包」活動，但并沒有主動去傳播。

一定程度上，春晚紅包大戰(zhàn)這項從 2015 年開始大火并延續(xù)至今的互聯(lián)網(wǎng)「傳統(tǒng)」，已經(jīng)走到了生涯末期，我們無法預計明年、后年還會不會有這項集體活動，但還是且玩且珍惜吧，畢竟留給它的時間確實不多了。

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關鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)增長