福建南平，水東學(xué)校。

站在一間存放體育用品的小倉(cāng)庫(kù)外，張頌文看到了倉(cāng)庫(kù)內(nèi)陳舊的辦公桌和窗臺(tái)上一排盛開(kāi)的鮮花，感嘆倉(cāng)庫(kù)老師「心中有花園」，接著他用手機(jī)鏡頭記錄下了這一幕。

(資料圖片僅供參考)

圖/微博@張頌文

不管是早前就關(guān)注張頌文的微博用戶(hù)，還是《狂飆》大熱后才開(kāi)始關(guān)注的用戶(hù)，對(duì)他分享自己的生活見(jiàn)聞應(yīng)該都不陌生，「愛(ài)拍照記錄是我的習(xí)慣，對(duì)生活的觀(guān)察也從中形成。」在他的影響下，他的微博評(píng)論區(qū)也往往充滿(mǎn)了不同人對(duì)自己生活的記錄。

按照他本人的透露，就在剛過(guò)去的五一假期，他來(lái)到了位于南平市的一所學(xué)校取景，隨后便見(jiàn)到了上述一幕，而據(jù)照片水印來(lái)看，他還在使用小米 13 Ultra 記錄生活。

為什么要說(shuō)「還」？實(shí)在是我們看到了太多手機(jī)代言「翻車(chē)」的例子，「xx 是工作，iPhone 是生活」并非一句空話(huà)。

圖/金雞獎(jiǎng)

去年 11 月的金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，吳京作為中興手機(jī)代言人卻使用了 iPhone 拍現(xiàn)場(chǎng)。

圖/微博@蘇炳添

今年 4 月，一度作為小米品牌代言人的亞洲飛人蘇炳添?yè)Q上了 iPhone 14，引起了一系列質(zhì)疑，甚至不得不澄清：

「小米（的合作）去年已經(jīng)到期，到期后一直使用小米，最近換手機(jī)，是因?yàn)樗て亮恕Ｖx謝！」

在合同規(guī)定之外，筆者不認(rèn)為代言人有什么義務(wù)必須使用代言品牌的手機(jī)，不管任何場(chǎng)合。但與此相對(duì)，代言人在合約沒(méi)有規(guī)定的時(shí)間和場(chǎng)合下使用代言品牌的手機(jī)，也在一定程度上證明了產(chǎn)品本身的吸引力，背后既有產(chǎn)品力的因素，也要看合適不合適。

就像小米 13 Ultra 并不適合所有手機(jī)消費(fèi)者，這與預(yù)算無(wú)關(guān)，更多是愿意不愿意舍棄一些基礎(chǔ)的手機(jī)使用體驗(yàn)，只為了更好的影像。

合適，比好更重要

4 月 18 日，小米 13 Ultra 正式發(fā)布的同時(shí)，小米還宣布在《狂飆》中飾演「高啟強(qiáng)」一角的張頌文將擔(dān)任小米影像探索家。

消息一出，絕大部分網(wǎng)友都表達(dá)了對(duì)這次合作的看好，一方面是由于《狂飆》中「高啟強(qiáng)」本來(lái)就帶火了豬腳面和小靈通，后者的手機(jī)屬性可以匹配小米，推廣小米手機(jī)也算是回歸「老本行」了。

圖/《狂飆》

另一方面更為重要。現(xiàn)實(shí)中的張頌文樂(lè)于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己對(duì)生活的體驗(yàn)和感悟，微博發(fā)布內(nèi)容的人文氣息很濃，還喜歡拍攝生活里的一切細(xì)節(jié)：天空、松鼠、窗臺(tái)、花朵、湖泊……這些都是符合小米 13 Ultra 極力塑造的產(chǎn)品形象——熱愛(ài)生活又熱衷用影像記錄生活，會(huì)被徠卡背后代表的人文氣息深深吸引。

圖/微博@張頌文

而至少?gòu)男∶?10 至尊紀(jì)念版開(kāi)始，小米就把拍照作為沖擊高端的關(guān)鍵支點(diǎn)，Ultra 這條產(chǎn)品線(xiàn)更是其中的排頭兵，集中了小米在影像上最好的硬件和技術(shù)，小米 13 Ultra 更是如此。所以說(shuō)，即便張頌文之前是使用「友商」華為的手機(jī)，但張頌文與小米在影像上的推廣合作仍然讓人拍案叫絕，也稱(chēng)得上是一場(chǎng)雙向奔赴。

事實(shí)證明，小米也是懂張頌文的。

實(shí)際在小米之前，張頌文第一個(gè)接的是海瀾之家代言，但海瀾之家最終選擇的宣傳海報(bào)由于太丑也沒(méi)特點(diǎn)，在輿論紛紛之下，第二天就撤下了所有物料，聲勢(shì)浩大的張頌文首個(gè)代言事件也就這樣潦草收尾。

堪稱(chēng)黑歷史級(jí)別，圖/海瀾之家

與之相比，小米從宣傳海報(bào)到廣告視頻，無(wú)一不在放大張頌文人文氣質(zhì)的一面。

圖/小米

在廣告視頻中，小米也放棄了將小米 13 Ultra 作為主角，而是聚焦在張頌文和他對(duì)生活的態(tài)度上，配合旁白里念起的《面朝大海，春暖花開(kāi)》（海子作），甚至拍出了一種治愈感，而小米 13 Ultra 完全不會(huì)有喧賓奪主的感覺(jué)，卻又時(shí)刻吸引你——張頌文是用什么記錄生活。

圖/小米

張頌文是特別的，小米 13 Ultra 也是

「老師，這張?jiān)趺磁牡模脜柡Α！乖趶堩炍奈⒉┰u(píng)論里，有網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)。

「調(diào)到夜景模式，按下快門(mén)后，一般不是要等很長(zhǎng)時(shí)間，有個(gè)圓圈慢慢在那里轉(zhuǎn)嗎，你別等它轉(zhuǎn)完你就動(dòng)一下手機(jī)，基本就是這樣的效果。」張頌文回復(fù)。

說(shuō)的是這張，圖/微博@張頌文

與以往一樣，張頌文依然表現(xiàn)出溫和而又親民一面，真誠(chéng)地教導(dǎo)網(wǎng)友怎么用手機(jī)拍出類(lèi)似的照片，盡管沒(méi)有指明「小米手機(jī)拍攝」，但微博的機(jī)型顯示和日常的文字中都在指向小米，無(wú)形之中其實(shí)也會(huì)影響網(wǎng)友們。在另一條關(guān)于長(zhǎng)焦照片的評(píng)論回復(fù)中，張頌文還說(shuō)，「我就是因?yàn)檫@樣拍它的，但離得實(shí)在很遠(yuǎn)，幸好小米……，算了，有點(diǎn)像廣告。」

圖/微博@張頌文

筆者當(dāng)然不認(rèn)為張頌文是在做廣告，但他的說(shuō)法雖然是想避嫌，實(shí)際透露出來(lái)的看法卻很明顯——幸好小米長(zhǎng)焦很好，不要錢(qián)就幫小米做了宣傳，也難怪雷軍轉(zhuǎn)發(fā)之余不忘「哈哈哈」。

5 月 4 日，張頌文回答網(wǎng)友提問(wèn)的「怕不怕打雷？」時(shí)說(shuō)，「不怕，我認(rèn)識(shí)雷軍」，隨后#張頌文不怕雷打的原因#直接沖上了熱搜，帶動(dòng)了與小米的又一次聯(lián)合曝光。很難說(shuō)，小米在熱搜這件事上是否存在助推，但張頌文與雷軍的這次互動(dòng)更多可能還是隨意之舉。

正如雷科技在此前的文章中寫(xiě)道，如今堅(jiān)持使用長(zhǎng)期代言人的手機(jī)品牌已經(jīng)越來(lái)越少了，越來(lái)越多品牌選擇使用所謂「推薦官」「品牌大使」這種短平快的推廣帶貨方式。小米手機(jī)消息人士也告訴雷科技，小米與張頌文的合作也是如此，而小米官方在介紹他的時(shí)候也始終稱(chēng)其為「小米影像探索家」，而非產(chǎn)品代言人。

但即便如此，「小米」在張頌文社交媒體上存在感卻一點(diǎn)不低，背后的關(guān)鍵之一是張頌文老師真的愛(ài)生活?lèi)?ài)拍照，長(zhǎng)期的拍照和分享，再加上與網(wǎng)友的頻繁互動(dòng)，注定很多話(huà)題將圍繞「影像」，很多時(shí)候都會(huì)起到推廣小米 13 Ultra 乃至拔高小米品牌形象的作用。

而另一方面又不得不回到產(chǎn)品。如果小米 13 Ultra 在影像上沒(méi)有表現(xiàn)出足夠的實(shí)力，恐怕張頌文或者任何一個(gè)「代言人」都不會(huì)愿意親自用它拍攝大量的照片。或者這么說(shuō)，不要說(shuō)愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)，你能想象周杰倫日常開(kāi)東風(fēng)隆裕的車(chē)嗎？

圖/東風(fēng)裕隆

這不是在鼓吹小米 13 Ultra。坦率講，作為小屏手機(jī)愛(ài)好者，筆者從個(gè)人角度注定「看不上」又厚又重的小米 13 Ultra，但也不會(huì)否認(rèn)它的影像實(shí)力，這一點(diǎn)我們?cè)谛∶?13 Ultra 的測(cè)評(píng)中已然提到。況且早在開(kāi)售之初，就有三位雷科技編輯相繼購(gòu)買(mǎi)，足見(jiàn)其吸引力。

不是所有代言人都是張頌文

代言人「不用」代言產(chǎn)品，其實(shí)都很正常。大量的明星代言人只是將「代言」視為一次普通的商業(yè)合作，在合同要求的范圍內(nèi)配合就好了。比如同為「影像探索家」，OPPO 在 Find X3、Find X5 上連續(xù)兩次邀請(qǐng)了姜文導(dǎo)演出任。姜文日常到底會(huì)不會(huì)使用 Find 系列？不知道，因?yàn)樗静煌嫔缃幻襟w。

圖/OPPO

實(shí)際上，更多的明星代言人只是讓助理使用代理品牌的產(chǎn)品發(fā)布內(nèi)容，稍微真誠(chéng)些的代言人還會(huì)親自上手。不過(guò)也有一些代言人確實(shí)存在嚴(yán)重的不合格。去年的聯(lián)想發(fā)布會(huì)上，當(dāng)主持人詢(xún)問(wèn)代言人王一博平時(shí)使用的聯(lián)想產(chǎn)品，王一博回復(fù)道：

「平板電腦，還有那個(gè) iPad。」

聯(lián)想發(fā)布會(huì)直播截圖，圖/聯(lián)想

聯(lián)想當(dāng)然沒(méi)有收購(gòu)蘋(píng)果，王一博的現(xiàn)場(chǎng)翻車(chē)立馬引起了全網(wǎng)群嘲，代言人不僅沒(méi)有起到推廣的作用，反而拉低了聯(lián)想的品牌形象。也是因?yàn)樽哌^(guò)場(chǎng)、翻車(chē)等現(xiàn)象被曝太多。在同行的襯托下，張頌文不僅自己拍照片、發(fā)微博，并且在大部分內(nèi)容中都能看到他的真情實(shí)感，這種「負(fù)責(zé)」的表現(xiàn)也會(huì)被一下子放大，也容易被外界夸贊。

換句話(huà)說(shuō)，小米在這次合作中真的是撿到了寶，遠(yuǎn)不只是《狂飆》以及張頌文的名氣帶來(lái)的全網(wǎng)熱度，張頌文在形象氣質(zhì)、人生態(tài)度上也完美契合小米 13 Ultra 以及小米的影像戰(zhàn)略，再加上熱愛(ài)分享、又愛(ài)與網(wǎng)友互動(dòng)：

說(shuō)是代言天花板，并不為過(guò)。

題圖來(lái)自小米

關(guān)鍵詞：