不久前，索尼 CEO 吉田憲一郎在采訪再度談到了云游戲。吉田憲一郎表示，索尼仍在關(guān)注云游戲的發(fā)展，但云游戲目前還是面臨網(wǎng)絡(luò)延遲、服務器成本等難題，大多數(shù)用戶還是使用游戲主機或者電腦，而非流媒體來玩游戲。

在技術(shù)和市場的雙重打擊下，今年 1 月，谷歌正式關(guān)閉了云游戲服務 Stadia 的服務器，宣告為期三年多的云游戲「實驗」以失敗告終。彼時谷歌解釋稱，關(guān)閉 Stadia 的原因是云游戲并沒有如預期吸引到大量的用戶：

盡管Stadia為消費者提供流媒體游戲的方法建立在強大的技術(shù)基礎(chǔ)之上，但它并沒有像我們預期的那樣吸引用戶。因此，我們作出了關(guān)閉Stadia流媒體服務的艱難決定。

但就像索尼一直關(guān)注云游戲，微軟、英偉達、騰訊還在繼續(xù)推進云游戲服務，國內(nèi)不少熱門游戲如《原神》《坦克世界》也都推出了云游戲版本，谷歌同樣忘不掉云游戲帶來的巨大前景。不過不同于一項獨立的云游戲服務，谷歌這次可能會將更多的精力放在全世界最大的視頻平臺，也是最大的游戲視頻平臺—— YouTube 上。

(資料圖)

由此，很多事情也變得不同了。

游戲《我的世界》，圖/Pexels

YouTube要做云游戲了，怎么玩兒？

最近一段時間，很多玩家都對英偉達顯卡的過度閹割非常不滿，不管是 8GB 顯存的 4060Ti，還是整個 40 系顯卡都越賣越貴。而云游戲技術(shù)，簡單來說就是把這些大型游戲變成網(wǎng)頁游戲，讓網(wǎng)速代替昂貴的顯卡、處理器等硬件，玩家用普通配置的電腦就能享受最新的 3A 游戲大作。

包括谷歌最早宣傳 Stadia 的時候其實也是主打：無需下載，無需補丁，無需安裝，無需更新。同樣的，這也是上一波云游戲熱潮中，游戲玩家們對云游戲報以期待的核心原因。

但這不是云游戲的所有意義。根據(jù) WSJ 報道，部分谷歌員工最近收到了 YouTube 新產(chǎn)品的測試邀請，新產(chǎn)品的代號是「Playables」，大意為可以玩的。測試員工發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品實際上是讓用戶直接在 YouTube 網(wǎng)頁端或者移動端玩各種游戲。爆料還指出，谷歌在測試階段提供了一些「容易分享的小游戲」，其中就包括一款街機小游戲 Stack Bounce，玩家要用彈跳球不斷向下砸碎磚層。

看起來，谷歌不希望重蹈 Stadia 的失敗，花了大力氣卻依然無法吸引足夠多的用戶。于是我們看到，谷歌選擇嘗試在 YouTube 上直接吸引用戶開始游戲，在擴大用戶接觸面的同時，也降低了用戶成本。當用戶在看到感興趣的游戲時，不管是因為玩法還是劇情，都可以在 YouTube 上：

隨時隨地，一鍵開玩。

比方說看了瘋貓《爆矢槍》的視頻，可能馬上就會想玩下。圖/YouTube

不過為了進一步降低用戶的游玩門檻，YouTube 似乎也有意在測試中選擇簡單且容易形成分享的游戲，類似微信上火過的《跳一跳》《羊了個羊》等類型游戲，它們都更容易形成病毒式傳播，幫助平臺快速聚攏用戶，打開局面。

谷歌可能也是出于這方面的考慮，畢竟 Stadia 最直接的死因就是——聲量很大，用戶量太小。但谷歌大概率不會放棄大型游戲的云游戲化，不僅因為云游戲技術(shù)更大的價值是在大型游戲和高性能終端之間進行解綁，還因為大型游戲意味著更大的想象空間和市場前景。

云游戲普及的關(guān)鍵，是把游戲「嵌入」視頻？

YouTube 的想法其實并不新鮮，早在谷歌推出 Stadia 之際，就有不少人暢想未來在 YouTube 上看《荒野大鏢客：救贖 2》《賽博朋克 2077》（2019 年宣布要上 Stadia）等游戲視頻內(nèi)容的時候，直接點擊就可以開玩。

作為坐擁全球超過 25 億月活用戶的視頻平臺，YouTube 有大量的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾，也有海量的游戲視頻和直播。相比文字和圖片，視頻也更適合作為電子游戲內(nèi)容的宣傳和分享方式，事實上也成為了今天最主流也最受歡迎的形式，在 YouTube、B 站、Twitch 上每時每刻都在引起用戶對游戲的關(guān)注。

圖/YouTube

而且游戲廠商本身就會在 YouTube 上投放大量的廣告和 KOL 營銷，云游戲和 YouTube 的結(jié)合可以大幅精簡流程。要知道所有的宣傳都有漏斗效應，從用戶看到游戲的推廣內(nèi)容到真正玩游戲，每一個環(huán)節(jié)都會過濾掉一部分用戶，所以每多一個流程就會失去更多的潛在用戶。

就比如一個用戶在看《荒野大鏢客：救贖 2》相關(guān)視頻時被游戲吸引，傳統(tǒng)流程下用戶至少要主動搜索下游戲，尋找官網(wǎng)或是 Steam 這類分銷平臺，這其中就會篩選掉一部分剛開始意愿并不強的用戶。而除了購買流程，用戶起碼還要查詢下游戲的硬件要求、空間占用是否符合條件，再后還有下載等環(huán)節(jié)，這些統(tǒng)統(tǒng)都是用戶成本，也阻礙了更多的用戶真正玩到游戲。

換成國內(nèi)用戶更熟悉的 B 站來舉個例子。同樣聚集了大量的游戲玩家和創(chuàng)作者，如果未來《黑神話：悟空》發(fā)售后在 B 站看到相關(guān)視頻就可以直接開玩（付費模式是另一個問題），游戲玩家可以享受到超級便捷的體驗，作為游戲開發(fā)商的游戲科學也會擁有極高轉(zhuǎn)化率的用戶渠道，B 站作為平臺當然也能夠從中獲利。

《黑神話：悟空》，圖/游戲科學

事實上，Stadia 最初也想到了與 YouTube 之間的結(jié)合，在發(fā)布前的介紹中就提到了「狀態(tài)共享」功能，即用戶可以通過鏈接直接共享游戲存檔。比如說，用戶在觀看游戲博主的視頻甚至直播時，如果被游戲打動了想試試，不僅可以一鍵跳到 Stadia 開玩，還能從博主或者其他玩家分享的存檔點開始游戲。

Stadia 死了，但 YouTube 還有可能

坦率地說，云游戲現(xiàn)在仍然處于一個低潮期，微軟 xCloud、英偉達 GeForce Now、騰訊 START 等國內(nèi)外云游戲服務都面臨 Stadia 一樣的困境，沒能吸引到足夠多的用戶。

但沒有人可以漠視云游戲的革命性，它有可能徹底改變了游戲行業(yè)一直以來以設(shè)備中心的開發(fā)方向，更重要的也在于消除玩家長久以來在硬件設(shè)備上受到的限制。

谷歌 Stadia，圖/谷歌

在宣布關(guān)閉 Stadia 服務后，離開谷歌前，Stadia 負責人 Phil Harrison 就曾表示，Stadia 雖然死了，但谷歌看到了 Stadia 背后的云游戲技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施應用于其他部門的機會，其中就包括 YouTube。

YouTube 不是 Stadia，也不是 xCloud，YouTube 的核心優(yōu)勢在于數(shù)十億的用戶規(guī)模以及一個圍繞游戲的龐大社區(qū)，可以直面最廣大云游戲潛在用戶，而怎么樣才能讓用戶習慣 YouTube 上的游戲，開始玩并且喜歡上，這可能是 YouTube 未來最大的問題。

但無論如何，YouTube 都會給所有視頻社區(qū)、云游戲服務和游戲廠商走出一條新的道路。

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