不知從何時開始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛好者的標配，不少消費者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會給他們購買一個智能穿戴設(shè)備。看似就是這么一個簡簡單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時間內(nèi)成為業(yè)界增長最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015-2020年我國兒童智能手表需求量逐年增長，從2015年的800萬件增長至2020年的2990萬件，2015-2020年CAGR為30.2%，隨著技術(shù)的進一步迭代和相關(guān)軟件生態(tài)的完善，這個數(shù)據(jù)還會進一步增長，預(yù)計預(yù)計中國兒童智能手表行業(yè)市場規(guī)模將以20.9%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，并于2023年突破200億元規(guī)模。經(jīng)過初步測算，2026年兒童智能手表市場規(guī)模將達到276億元。
而提到兒童智能手表，相信大家心目中浮現(xiàn)的第一位選手必然是小天才智能手表，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，小天才智能手表在國內(nèi)兒童手表市場中的份額超過了30%，幾乎占到了整個市場的三分之一。不過隨著華為、小米等廠商的入局，小天才的未來似乎沒有那么一帆風順，而近日的一則新聞估計又會讓小天才和一眾廠商心中一寒，因為智能手表中的王者，蘋果終于也要下場做兒童智能手表了。
蘋果的兒童智能手表，優(yōu)勢何在?
毋庸置疑在智能手表領(lǐng)域，Apple Watch以52%的市場份額牢牢占據(jù)智能手表第一的寶座。如此恐怖的市場份額和銷量也足以證明蘋果早已積累了大量的用戶基礎(chǔ)。再加上Apple Watch已經(jīng)推出了8款產(chǎn)品(過兩天還會有第9款)，早已摸清消費者群體的需求重點是什么，憑借深厚的產(chǎn)品經(jīng)驗和不錯的用戶口碑，相信蘋果面向兒童市場的第一款智能手表能夠取得相當不錯的成績。
當然這也只是理論上的推測，要想在這個內(nèi)卷嚴重的市場中分得一塊足夠大的蛋糕，產(chǎn)品本身的誠意自然不能低。在查詢了相關(guān)資料后，我可將蘋果兒童智能手表的優(yōu)勢分成兩點：
第一，是蘋果引以為傲的生態(tài)閉環(huán)。相信使用過蘋果全家桶的讀者們應(yīng)該明白蘋果在生態(tài)上的完善程度相當之高，這意味著哪怕是專為兒童定制的兒童智能手表也能與蘋果生態(tài)中的任何一款產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動，這是其他廠商們短時間內(nèi)所無法借鑒和模仿的。
此話也并非空穴來風，根據(jù)國外權(quán)威人士的爆料，蘋果花了大約三年的時間為Apple Watch完善家庭設(shè)置功能。家庭設(shè)置是watchOS 7中添加的一項功能，它允許沒有iPhone的用戶使用具有蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接的Apple Watch，包括使用電話、消息、應(yīng)用、位置共享等功能。
換句話說，這一功能能讓父母通過iPhone或其他蘋果設(shè)備給佩戴蘋果兒童手表的孩子發(fā)消息、設(shè)置位置共享、管理聯(lián)系人列表等等。如今看來蘋果當年的這一看似有些“迷惑”的操作其實是為后面的兒童智能手表鋪路罷了。
畢竟目前市面的兒童智能手表，大多將功能和賣點聚焦在“社交”以及“安全”，前者滿足了兒童之間的社交需求，后者則是解決了家長擔心孩子安全問題的痛點。顯然目前的蘋果已經(jīng)在安全方面有了一定的造詣和基礎(chǔ)。
再加上蘋果在生態(tài)尤其是應(yīng)用方面擁有較強的號召力，一旦蘋果兒童智能手機登陸市場，必然會有越來越多的兒童應(yīng)用會快速登錄蘋果專為兒童打造的App Store。這也是其他廠商所無法企及的，雖然這可能會影響到小朋友的學(xué)習效率，但作為一款智能移動終端，生態(tài)環(huán)境是不可缺少的。從同事的分享中我得知，市面上大部分兒童智能手表幾乎沒有生態(tài)可言，用來用去也就只有老三樣(QQ、微信、支付寶)。
而且如今兒童智能手表的市場也并非我們想象中那樣美好，之前就有新聞曝出部分商家求利心切，為擴大銷量，盲目升級迭代，增加社交和娛樂功能，讓原本為消除安全隱患而生產(chǎn)的智能產(chǎn)品，變得隱患重重。此外，智能音箱、平板電腦、早教故事機等兒童智能產(chǎn)品也存在類似情況，市場亂象需引起高度警惕。而蘋果的入局或許能讓相關(guān)部門加大對兒童智能手表生態(tài)的監(jiān)管力度。
目前市面上兒童智能手表的價格大概在400到3000元不等，其中功能較為完善的手表基本都是一兩千元，對于絕大多數(shù)家庭來說這并不是一筆小的開支。而蘋果兒童智能手表的定價按理來說是不會高于Apple Watch SE的，目前Apple Watch SE的官方售價為2199元，倘若蘋果兒童智能手表的價格在1500到1800元之間，相信會對絕大多數(shù)友商來說是一個相當沉重的打擊。
小天才的江山要倒了?
前文曾提到，小天才是目前兒童智能手表中表現(xiàn)最為亮眼的一個，但隨著蘋果、小米、華為的入場，它的地位就一定會被動搖嗎?其實也不一定。同樣我們依舊以蘋果的兒童智能手表為例，結(jié)合之前的Apple Watch產(chǎn)品來看，它想要在兒童智能手表市場中攪得翻天覆地，還有很多問題需要解決。
首先是續(xù)航問題，目前Apple Watch的續(xù)航大多都在24到40小時之間，幾乎一天就需要充一次電，而小天才、華為、小米旗下的兒童智能手表續(xù)航表現(xiàn)大多在一周左右，也正好符合那些需要住校的學(xué)生需求。
而且想要在學(xué)校給智能手表充電顯然是不夠現(xiàn)實(而且是一天一充)，因此蘋果想要在兒童智能手表市場得到家長的青睞，就必須要格外注重其續(xù)航表現(xiàn)。至于如何做到，我個人猜測是會閹割大量的監(jiān)測傳感器以及功能，讓手表全程以一個極低功耗的狀態(tài)運行。
然后是小天才目前仍有一個難以被撼動的優(yōu)勢，那就是兒童專屬的社交網(wǎng)絡(luò)。簡單來說小天才智能手表擁有一個非常具有互聯(lián)網(wǎng)特色的功能——”碰一碰交友“，且這個功能只能用于小天才手表上。
也就是說，當孩子想要跟另一位擁有小天才智能手表的孩子加好友，就必須買一塊小天才手表。雖然在我們看來這已經(jīng)算是”捆綁“銷售，但不得不承認小天才憑借這一功能確實積累了大量的用戶基礎(chǔ)和社交壁壘，而這正是小天才能夠穩(wěn)居兒童智能手表前沿多年的原因之一。
盡管在蘋果之前，360、小米、華為等廠商不是沒有做過嘗試，但都沒能撼動小天才在這一市場中的地位。所以蘋果如果真的要做兒童智能手表，就必須要清楚如何去攻破小天才的社交壁壘。
隨著兒童智能手表市場需求的日益增長，往后會有越來越多的廠商加入到其中，但快速的興起往往意味著行業(yè)標準的缺失，從而導(dǎo)致整個市場亂成一鍋粥。同時因為市場的熱度的更新?lián)Q代極快，企業(yè)不僅需要提高產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶體驗方面多下功夫，保持產(chǎn)品實用性才能打動用戶。而蘋果的此次入局，想必也是蓄謀已久，至于能否在小天才、華為、小米等廠商的手中拿到一塊大蛋糕，就得看它的產(chǎn)品力和價格如何了。
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