日前，七鮮北京亦莊龍湖天街店開業，與以往門店不同的是，這是七鮮品牌全新升級后在全國亮相的首家門店，新鮮和豐富的美食、多元化的商品及服務，以及線上可點、線下可逛的靈活模式，吸引了眾多消費者前來“嘗鮮”。

一家店裝下“一條街”，吃喝玩樂逛一應“聚”全。在這里，一個家庭的“吃穿住行”需求都能夠得到滿足，而且，線上可點、線下可逛，非常靈活。如果說，為消費者提供高品質的生鮮是“七鮮新店”的1.0時代，打造專業美食解決方案是“七鮮新店”2.0時代，那么“一站式概念生活場”也意味著3.0時代正式來臨。

而隨著經濟發展，公眾個性化、多元化消費需求的不斷升級，對高品質、高性價比以及豐富多元的商品和服務有更高的需求。“一站式概念生活場”不斷拓展服務邊界，豐富消費場景，以一種更加豐富多元，更具性價比，更貼近消費者的模式，最大滿足了不同類型消費者的需求，提升了購物的效率以及體驗感，具有引領風潮的作用。

當前形勢下，受疫情沖擊，經濟增長放緩，面臨下滑壓力，消費承擔著發揮對經濟主拉動的作用。但另一方面，疫情背景下，居民的消費信心不足，消費意愿和消費能力下降，如何提升消費信心、提高消費意愿，備受關注也面臨挑戰。

可以說，“七鮮新店”探索了新型消費基礎設施建設新模式，通過創新消費場景，豐富消費生態和消費者的消費選擇，打造更高質量的消費環境和全新的消費體驗感，為提振和刺激消費探索了路徑。這種探索不僅將進一步重構傳統的零售模式，而且還將引領傳統零售模式的升級。在融入城市發展中，在為本地生活提供品質服務的同時，這種新的消費場景創新，也有望成為區域經濟形成新的消費增長點。

不僅是刺激消費，拉動經濟增長，七鮮品牌還具有為優質農產品(5.58 -3.63%,診股)上行提供暢通通道的作用。在七鮮新店中，有很多來自全國各地的特產。消費升級潮流下，民眾對高品質食物與更高的需求。七鮮依托京東遍布全國乃至延伸全世界的供應鏈網絡，與蔬菜、糧油、畜禽養殖等農產品生產基地建立了緊密合作關系，形成了獨有的“產地直供”模式，形成從原產地到餐桌的全鏈路品質管理。“一站式概念生活場”一頭對接著消費者高品質需求，一頭對接著優質貨源，鏈接著農特產品原產地，不僅服務廣大消費者，也在助力農民增收、鄉村振興。

在幫助地方特色農產品實現了規模化、品質化、品牌化發展方面，京東其實積累了豐富的經驗。以“千縣名品國家地標產業帶”為例，京東與地方政府、農村合作社、龍頭企業攜手，合作了全國2336個產業帶、數百個地標產業帶，開設了2000多家地方政府授權的農特館。在這種模式創新下，江蘇宿遷霸王蟹、福建寧德大黃魚、貴州修文獼猴桃等一大批地方特色農產品走向了規模化、品質化、品牌化發展之路，對于促進農民增收，拉動當地特色產業發展產生了積極作用。

助力打造高質量農產品，帶動億萬農民擴大銷售、增收致富，從而促進高質量農產品與農村消費升級的正循環，一直是京東踐行社會責任的主攻方向。從脫貧攻堅時期起，在2016年至2020年的五年間，京東直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。在鄉村振興階段，京東在2020提出了全面“奔富計劃”，進一步提出了“三年帶動農村一萬億產值成長”的目標。而最新數據顯示，截至2021年底，京東“奔富計劃”已帶動農村實現產值3200億元，有望提前實現三年產值超萬億目標。

“一站式概念生活場”不僅是一種消費場景的探索和創新，也是拉動消費、助力經濟復蘇的一個重要站點。期待更多這樣的探索和創新，更多這樣的“新型消費基礎設施”，連點成面發揮溢出效應，更好服務經濟發展、鏈式拉動鄉村振興和助力人民生活水平提升。

關鍵詞： 挖掘消費 助農背負 七鮮新店 溢出效應