繼5月將多家公司的名稱由字節跳動更改為抖音后，抖音集團再度迎來重大更新，于近日更換全新的LOGO。

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值得一提的是，今年4月，在IPO方面有著豐富經驗的高準,以新任CFO的身份加入字節跳動，種種跡象使得外界有關字節跳動上市的猜測再度襲來。不過，新官上任的CFO于8月底否認了這一消息。

雷達財經注意到，遲遲未完成上市進程的抖音系，估值相比去年的2.25萬億已縮水1萬億左右。

與此同時，據媒體報道，近期員工分享的財務報告顯示，字節跳動去年的經營虧損達到71.5億美元，同比擴大了2.34倍；同期字節跳動的凈虧損達到849億美元。一系列的“增肥減瘦”舉措下，字節跳動第一季度實現經營利潤，凈虧損也有所收窄。

抖音“上位”，字節跳動或成歷史

日前，有網友發現，不久前剛剛改名的抖音集團正式上線了自家的新LOGO，目前抖音集團已將其在抖音、微信公眾號、西瓜視頻等平臺賬號的頭像進行了更換。

抖音集團此番煥新的LOGO，主體仍保留了音符的設計靈感，但配色上并沒有選擇抖音App所采用的黑、白兩個主色，而是選擇了與字節跳動LOGO相近的藍綠漸變色，與旗下飛書App的配色則更為接近。

對于抖音集團新公布的LOGO標識，網友有著不同的看法。有網友認為，相比抖音App的LOGO，抖音集團新更換的LOGO配色色調更加明亮輕快、年輕化；但也有網友認為，抖音集團的新LOGO不如抖音App的LOGO有辨識度。

事實上，早在今年5月，字節跳動就曾進行過一次改名的大動作。彼時，“字節跳動(香港)有限公司”更名為“抖音集團(香港)有限公司”。同期，字節跳動旗下的多個公司也陸續更名，如“字節跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”，“北京字節跳動科技有限公司”也改名為“北京抖音信息服務有限公司”。

不過，雷達財經注意到，目前新LOGO的更換僅停留在公司層面，抖音App暫未同抖音集團一樣更換新的LOGO，字節跳動官網展示的內容也仍保留了“字節跳動”的表述，沒有替換為“抖音集團”。

在外界看來，字節跳動更名抖音及此次LOGO換新都是公司去字節化的一系列舉措。據字節跳動官網顯示，目前字節跳動旗下的產品矩陣包括主打資訊的今日頭條，位列短視頻行業龍頭的抖音，發力中長視頻領域的西瓜視頻，進軍企業協作與管理賽道的飛書，以及懂車帝、皮皮蝦、番茄小說、Faceu激萌、輕顏相機、剪映等一眾App。

2012年3月，字節跳動注冊成立。早期字節跳動的當家產品并不是抖音，而是今日頭條。自上線以來，今日頭條僅用一年時間便吸引了超過5000萬的用戶；上線4年，今日頭條累積激活用戶數達到6億。

直到2016年9月，抖音的橫空出世，撼動了今日頭條在字節跳動“一哥”的位置。2017年5月，字節跳動又推出海外版抖音Tik Tok，拉開了抖音出海的序幕。

隨著短視頻在網絡上刮起的流行風潮，抖音逐漸成為眾多網友追捧的明星軟件，目前抖音已晉身成為字節跳動旗下最成功的產品。與此同時，Tik Tok也是市面上為數不多在出海方面取得優異成績的國產應用。

據易觀千帆數據顯示，9月抖音的月活數超過7億；另據胡潤發布的數據顯示，TikTok也擁有12億的月度活躍用戶。與之對應的是，字節跳動昔日的王牌產品今日頭條9月的月活數約為3億，不及抖音的一半。

除了龐大的用戶規模，抖音也有著強大的吸金能力。據《北京商報》援引的數據顯示，字節跳動2020年取得2366億元的營收，其中廣告業務的收入占比超過七成，達1831億元，而這筆廣告收入中抖音貢獻了將近六成。

字節跳動上市仍成謎

自2012年3月成立以來，字節跳動頻頻獲得資本市場的青睞。天眼查顯示，截至目前，字節跳動累計獲得9輪融資，為字節跳動站臺的投資方陣容十分豪華，其中不乏紅杉中國、軟銀愿景基金、泛大西洋投資、順為資本等明星投資機構。2020年，字節跳動獲得老虎環球基金的戰略投資，彼時字節跳動的市場估值達到千億美元級別。

去年5月，字節跳動創始人張一鳴宣布卸任CEO，該職務交由其老同學梁汝波接任。幾個月后，新接任的CEO梁汝波宣布成立六個業務板塊，即抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，其中抖音業務板塊負責該公司國內信息和服務業務的整體發展，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務業務。

經過多年的發展，字節跳動這家成立剛滿十周歲的公司，已然成為國內互聯網行業的“龐然大物”。去年字節跳動以2.25萬億的估值，力壓估值1萬億的螞蟻集團和馬斯克名下的Space X，登上“2021全球獨角獸榜單”的榜首。

然而，字節跳動至今都沒有完成上市，外界對于字節跳動何時完成上市公司身份的轉變十分關注，有關字節跳動上市的消息也是每隔一段時間便會冒一次頭。

今年4月，字節跳動任命世達國際律師事務所高級合伙人高準為公司新的首席財務官（CFO），而高準在助推大型公司上市方面有著豐富的經驗，還曾幫助字節跳動完成對Musical.ly、沐瞳游戲等的收購。一時間，字節跳動將沖擊上市的聲音再度涌現。

到了今年8月末，字節跳動方面又否認了上市的消息。彼時，字節跳動剛上任不久的CFO高準便在公司內部舉辦的員工面對面活動上透露，字節跳動目前沒有具體的上市計劃，也沒有明確的上市時間表。

一次次的上市傳聞背后，字節跳動的估值已出現下滑，目前改名為抖音的字節跳動估值相較去年已大幅縮水。據胡潤發布的“2022年中全球獨角獸榜”顯示，截至年中，抖音集團的最新估值為1.34萬億元，估值縮水約1萬億元。

雖然估值大不如前，但以國內已經上市的互聯網巨頭的市值作為參考，字節跳動的估值仍具備一定的競爭力。截至10月13日收盤，騰訊控股的最新市值為2.36萬億港元，阿里巴巴的最新市值為1.54萬億港元。

有分析人士認為，大型公司改名的舉動，通常意味著公司在某些方面將迎來重大改變，如Facebook改名為Meta意在全力進軍元宇宙。此番字節跳動更名為抖音集團，一方面是因為抖音的品牌認知度更高，另一方面，這也在一定程度上意味著抖音在公司的優先級得到進一步提升。

分析人士還指出，雖然不久前高準否認了字節跳動近期上市的計劃，但字節跳動的連番操作仍向外界透露了其為上市之路做鋪墊的野心，未來字節跳動仍不排除將抖音等在內的業務打包作為抖音集團獨立赴港上市的可能。

全球最大獨角獸的成色如何？

遲遲未上市，字節跳動的成色究竟幾何？據《華爾街日報》日前報道，近期員工分享的一份財務報告披露了字節跳動2020年以來的經營情況。

據這份報告顯示，字節跳動2021年的營收規模為617億美元，與上年同期相比足足增長了80%。

然而，營收規模再攀新高的同時，字節跳動的虧損也在同步擴大。去年字節跳動的經營虧損為71.5億美元，2020年字節跳動的經營虧損為21.4億美元。換言之，字節跳動的經營虧損在去年擴大了2.34倍。同時，字節跳動去年的凈虧損同比擴大超過87%，達到849億美元。

不過，字節跳動的巨額虧損背后，有756億美元來自可轉換債券的公允價值變動。簡單來說，這是因為字節跳動估值增加而帶來的計提費用，只存在于賬面，不會對字節跳動的盈利情況產生較大影響。

與此同時，這份報告還透露出一個信號，即字節跳動今年第一季度已經開始錄得經營利潤。今年第一季度，字節跳動的營收達到183億美元，與上年同期相比增長約54%。一系列“去肥增瘦”、降本增效的舉措之下，字節跳動第一季度實現經營利潤，進一步帶動其凈虧損收窄近84%至47億美元。

值得一提的是，字節跳動近期進行了新一輪的員工期權回購，據字節跳動內部的郵件顯示，此次回購的價格為每股155美元。有知情人士還透露，此次期權回購的對象不局限于在職員工，近期因公司業務調整而離開的前字節人也可參與回購，且每股的回購價格與在職員工相同。

更早之前，字節跳動曾在去年5月、去年10月以及今年4月進行過多輪期權回購，股權回購價分別為每股126美元、132美元、142美元，最新的這輪股權回購價格與上一輪相比上漲約9%。

雷達財經注意到，字節跳動多次開展員工期權回購的底氣，源自其賬上較為充足的現金儲備。截至第一季度末，字節跳動擁有的現金及現金等價物約為426億美元。

此外，據媒體報道，字節跳動董事會近期還批準了一項股票回購計劃，計劃使用不超過30億美元的現金回購現有股東的部分股票，價格為每股不超過177美元，股東可按照各自持股比例申請參與。

有聲音認為，字節跳動短期不能上市的情況下，開啟回購是出于滿足股東及員工對股票變現需求的考量。

作為目前巨頭中為數不多還未上市的企業，字節跳動這艘互聯網行業的巨輪，何時才能完成上市的蛻變之旅？雷達財經將持續關注。

關鍵詞： 字節跳動 logo