已經2022年了，「甄學家」們的狂歡還在繼續。10月底，喜茶和《甄嬛傳》推出聯名產品，上線3天后，銷量已超過50萬杯。

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社交網絡上，「甄學家」是一種身份共識。人們將《甄嬛傳》當作電子榨菜，用「顯微鏡式」觀劇不斷挖掘細節，并將各種經典臺詞化用接頭暗號般的「梗」。而此時，距離這部電視劇首播已經過去11年。

今年5月，全網首家上美影官方旗艦店在京東開業，上線了孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長等經典IP的衍生文創產品，《葫蘆娃》在1986年首次播出，《黑貓警長》在1984年登上電視熒屏，經典的孫悟空形象則出自1964年公映的《大鬧天空》。

10月，瑞幸和《JOJO的奇妙冒險：石之海》的聯名產品單日銷量超過130萬杯。作為漫畫家荒木飛呂彥JOJO系列的第六部作品，《石之海》從2001年開始為期2年的漫畫連載，根據其改編的動畫在2021年上線。

對整個內容行業而言，2021-2022是充滿變化和波動的一年。在這樣的波動中，那些跨越了10年、20年乃至更長時間的經典IP，仍然在持續向市場證明它們不可撼動的價值。

11月2日，中國經濟信息社編制的《新華文化產業IP指數報告（2022）》在北京發布。《報告》顯示，《斗羅大陸》《王者榮耀》《斗破蒼穹》等頭部IP依然穩定發揮著頂尖內容的集聚效應。與此同時，《庶女攻略》《詭秘之主》等新類型IP也成為行業黑馬，展現出從業者在故事源頭和開發路徑上的想象力和創造力。

歷史是螺旋式上升的，如果拉長時間，波動不僅僅是2021年的主題，也是內容行業的長期特征。從誕生、開發再到后端運營，一個IP的誕生并非一蹴而就，這需要內容從業者們精準的市場嗅覺與持續的創作耐心。放眼全球內容市場，頂級IP的誕生和發展同樣漫長而波折，漫威在進入迪士尼體系前也經歷了漫長的低谷期。

但即便內容市場波瀾起伏，擁有穿越時間的價值以及抗周期能力的優質IP，依舊能在行業的不同發展階段提供信心。它們不斷向行業證明優質內容的價值不滅，也作為情感連接的核心據點，在用戶和市場中建立起對一個行業的信心。

頭部、頭部！

過去一年，頭部IP價值效應依舊顯著。

騰訊視頻公布的數據顯示，80%的動畫《斗破蒼穹》觀眾有持續追更習慣。

這部改編自天蠶土豆人氣網文的動畫，2017年在騰訊視頻上線第一季，集均播放量破億，成為當年全網播放量最高的動畫。那一年國漫剛剛起步，以《斗破蒼穹》為代表的文改動畫，是國產動畫品類破圈吸引新用戶的重要力量。

如今，《斗破蒼穹》播出已超過五年，是騰訊視頻連載時間最長的動畫之一。今年7月，《斗破蒼穹》正式開啟每周不停播的年番更新模式，上線當周就拿下熱度第一。

《新華文化產業IP指數報告（2022）》梳理了近年來的影視劇和動畫作品，總結得出：頭部IP改編成功率更高。

作為最上游的故事源頭，以《斗破蒼穹》為代表的經典網文IP為影視、動畫提供了不可替代的內容價值。

如果我們回顧《復仇者聯盟》《星球大戰》《哈利波特》等在世界上形成廣泛影響力的經典海外IP，不難發現，這些作品大多是幻想題材，充斥著對超能力、魔法以及各種神奇事跡的想象。

在中國目前的文學體系中，正是網絡文學提供了這一部分內容。與此同時，網絡文學的獨特之處還在于，糅雜融合了本土想象資源和外來想象資源，包括《斗破蒼穹》在內的一批網文代表作品，開創出了屬于自己的獨特神話世界和神話角色，并在和讀者的持續互動中，創造了在中國當下的現實語境里能夠產生真正共情的故事。

《斗破蒼穹》電視劇編劇張挺此前曾經表示，「《斗破蒼穹》被用戶反復喜歡的原因正在于，它的基礎來自游戲的升級快感，同時保有少年視角中對成人世界固有秩序的憤怒。」

相比《斗破蒼穹》在動畫、影視改編中體現出的經典故事的源頭價值，《王者榮耀》驗證了 頭部IP的多元開發上的可能性和延展力。

騰訊互娛天美市場中心總監劉星倫曾表示，《王者榮耀》是一個「礦產型」的IP。雖然在初期沒有像迪士尼、漫威那樣體系化、工業化的宇宙，但游戲的核心玩法和體驗、基于游戲平臺產生的社交關系，以及扎根中國文化的本土性，能夠讓大量用戶聚集在「礦坑」周圍，進而不斷產出。

過去一年，包括《嘴強王者脫口秀之夜》《你是我的榮耀》等在內的影視綜藝內容上線，幫助《王者榮耀》進一步打破圈層。今年5月，《王者榮耀》與泡泡瑪特合作推出盲盒產品「峽谷萌新」。4月到7月，北京環球度假區推出《王者榮耀》英雄盛會主題活動。

總結而言，頭部IP前端內容開發的重要故事前提，也是后端商業化拓展的核心影響力保障。能有1個或幾個頭部IP，是對IP投資者和創作者最大的回報。

讓多元來得更猛烈一些

頭部IP之外，越來越多的新類型IP開始涌現。這些新類型IP大體可分為兩類，一類是在傳統賽道上的題材細分，另一類是IP題材類型的擴延與創新。

回看近兩年的IP市場，我們會發現，古裝言情再次成為新寵。《夢華錄》《蒼蘭訣》《庶女攻略》（《錦心似玉》）三部古言IP的觀眾反饋熱烈，網絡評分均破八。

古裝言情、古裝玄幻仙俠文學一直是IP改編的基本盤，與影視、動漫形成了穩固的轉化關系，然而，高度類型化隨之帶來的是內容同質化與審美疲勞化。

某種意義上，這種同質化也是「大IP」時代的特有產物。在流量上漲和資源涌入的擴張期，對某種「成功方法論」的迷信和重復或許在當時帶來了虛假的成功，卻很難持久。鼓勵多元本質是鼓勵創新，而創造力是整個內容行業的源頭。

《夢華錄》《蒼蘭訣》《庶女攻略》這三部作品，首先在審美上突破傳統古言的刻板審美。《夢華錄》致力還原宋朝民間百姓的生活風貌與傳統文化習俗；玄幻類型的《蒼蘭訣》則使用大量精美特效，將夢幻、唯美風格發揮到極致；而由《庶女攻略》改編的影視劇《錦心似玉》作為一部考據型古裝劇，對明代社會民俗風情做了細膩的展現，在古樸典雅的明式服飾、設計考究的場景細節加持下，堪稱一部明代美學劇。

內容上，三部作品也一反過往古言男強女弱的刻板設置，以及過于模式化的敘事套路，而是結合當下時代情緒與社會價值，塑造血肉更豐滿的人物形象與充滿戲劇性的故事情節。

「女性向IP的塑造方向不再基于愛情，開始觸及女性事業、女性成長和女性意識等更深層次的話題。」中國電視交流協會影視藝術專業委員會副秘書周蓉這樣認為。

位居IP改編潛力價值榜前列的《辭天驕》，也以女性視角書寫性別政治與權力關系，體現著女性自主意識在男權語境之下的復蘇，這與以往的女頻古言小說已有了非常明顯的不同。

除此之外，IP題材類型的擴延是另一大趨勢。當下的IP市場，題材類型從穿越、重生、宅斗等曾經的熱點題材，開始向無限流、未來世界、超級科技等更高代的題材方向轉移。

2021年開年，主打無限流的女頻IP《開端》改編的電視劇開播。這是國內首部無限流IP的影視化改編，播放量破13億，還入圍了金鷹獎。

與《開端》同屬科幻賽道的《夜的命名術》《時光代理人》同樣表現不俗，以《夜的命名術》為例，僅在有聲劇這塊，在喜馬拉雅的播放量就超8億。當越來越多新類型IP涌現，與之對應的，是內容審美、題材創新力與改編方式的全方位提升。

從產業鏈角度來看，產業前端的IP多元化也為后期的IP開發帶來多種形式，越來越多的新類型IP打破以往固有的IP開發流程，甚至逆推、改變IP生產環節。

影視領域中，除了經典的以文學、網絡文學為源頭的傳統改編路徑之外，《夢華錄》選擇對元代著名劇作家關漢卿的話本《救風塵》進行創造性改編，以適合時代發展的新面貌向觀眾展現古代劇作的風味與精神。

在動漫領域，并稱「國漫雙斗」的《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》等先改動漫再改游戲從而證明了網文和動漫可以有驚人的化學反應，文學IP終于不需要只依靠影視化改編，新華報告里直接指出，「動漫已成為新的IP價值放大器」。在這里，放大的是網文，指向的是游戲。

游戲領域，《原神》、《明日方舟》依托游戲劇情反向開發動畫產品，游戲IP與動畫產業產生交互，突破固有的二次元用戶圈層，提高游戲IP的知名度與影響力。

IP源頭不斷拓寬的本質，在于越來越多內容從業者將對IP的長線運營視為自己真正的核心業務。這種觀念的變化，將成為推動內容行業真正走向長期主義的一種底層共識。

這樣的行業底層共識之下，不僅是渴望推動行業持續進步的從業者，希望看到更優質多樣內容的用戶同樣在呼喚多元。他們期待看到題材和類型都更多元的IP，也期待自己所喜愛的IP以更多樣的形式被改編。

讓IP動起來

然而，時代價值與信心實現，最終仍要落到內容從業者的具體實踐。

和一些想象不同，中國巨大且活躍的消費市場，依然在吸引海外頭部IP進入。三麗鷗母公司財報顯示，2022年Q2，中國地區（包括臺灣、香港）占到三麗鷗亞洲地區銷售額的82.2%，海外銷售額的50.5%。該季度內，三麗鷗在中國大陸的銷售額近億，授權收入近8000萬元。

一位國內IP行業從業者坦言，這些具有世界影響力的海外IP進入中國市場，對本土IP遠遠稱不上擠壓，「因為差得太遠了，反而是它們教育了市場。」

這樣的差距只有通過IP的充分流動才能逐漸彌補。事實上，如果沒有持續性的開發、改編和廣泛的對外授權，哪怕是海外頭部IP也很難一直維持用戶關注度。代表性的案例是蠟筆小新借助盲盒市場的「翻紅」，52TOYS的蠟筆小新授權盲盒第一款產品只售出了3萬個，如今的銷量已經達到數百萬個。

在很長一段時間里，由于資源、技術、工業化等多方面的限制，大量IP未能在影響力最鼎盛時得到妥善開發，甚至有很多用戶將開發和授權視為對IP價值的收割和損耗。

但正如閱文集團首席執行官程武在2021閱文年度發布會上所說，「文化產業的核心是創新，但創新最大的挑戰就是要不斷試錯，要承擔失敗的風險。」

漫畫《非人哉》在2018年推出動畫，出品方分子互動以自建團隊的形式投入動畫內容的制作，4年更新超過100集，并已開始籌備動畫大電影。但面對以《明日方舟》為代表的二次元動畫在過去兩年展現的巨大IP勢能，創始人徐博在回顧近10年的IP運營經歷時依然反思，也許應該更早一點投入到游戲的開發中。

需要明確的是，經歷近十年的持續建設，中國內容產業的工業體系已經不再是最初的蠻荒狀態，如騰訊、閱文、嗶哩嗶哩這樣的參與者，逐步建立起具有自己特色的IP生態鏈。在影視、動畫等內容領域，圍繞IP改編，也已形成更為成熟和體系化的方法論。

某種意義上，由騰訊影業發起并出品主控、閱文和新麗傳媒共同出品的《人世間》，是這一IP模式高效運轉的代表性案例之一。原作小說在2017年12月首次出版，不久后，影視化就被提上日程。今年年初，電視劇《人世間》首輪播出便吸引超過3.71億觀眾收看，其中涵蓋大量90后、00后年輕觀眾。這樣的用戶觸達率和全年齡層覆蓋，僅憑原作小說是很難達成的，其實現的社會價值和商業價值也遠遠超過出版行業可以覆蓋的范圍。

《新華報告》認為，IP是一種真正的連接，不僅連接用戶、創作者和上下游產業，最終也連接傳統與現代、中國與世界、人民與時代。

作家梁曉聲在年過六十歲后，耗時近七年，手書一百多萬字，寫完《人世間》，念想之一就是讓當下的年輕人知道以前的中國是什么樣子。

某種意義上，是電視劇《人世間》，是IP開發下的《人世間》真正實現了這個心愿。

關鍵詞： 斗破蒼穹