這幾天心里很矛盾。既想陳飛宇趕緊紅了算了，咱就不用再被這樣疲勞轟炸，久了有令人自我懷疑之功效——是不是我審美有問(wèn)題、我這個(gè)人怕是苛刻了、我莫非在刻板偏見羨慕嫉妒恨。

又怕真給他這么鼓搗紅了，以后資源咖們?nèi)浩鹦Х?，那“營(yíng)銷暴力”就無(wú)有盡時(shí)了。豈不聞，今日爆一帝，明日爆一帝，然后得一夕安寢。起視微博，而熱搜又至矣！然則內(nèi)娛之地有限，頂流之欲無(wú)厭。

(相關(guān)資料圖)

所以又想說(shuō)，阿瑟，收手吧。有的人出生在羅馬，所以每走一步都離羅馬越來(lái)越遠(yuǎn)。

《點(diǎn)燃我，溫暖你》才播，阿瑟的營(yíng)銷話術(shù)已蔚為大觀：審判阿瑟、阿瑟有幾分姿色、李峋bking、阿瑟我承認(rèn)之前對(duì)你的聲音大了點(diǎn)、陳飛宇終于演現(xiàn)偶了、李峋為朱韻染回黑發(fā)、陳飛宇寸頭、李峋金發(fā)、制片人說(shuō)陳飛宇是天選李峋……

云想衣裳花想容，陳紅生了“陳想紅”。面對(duì)撲面而來(lái)的熱搜，真是熱淚盈眶地羨慕陳飛宇有一雙舍得砸錢的爹媽。反應(yīng)慢的人還沒(méi)搞懂《點(diǎn)燃我，溫暖你》就是之前預(yù)熱到飛起的《打火機(jī)與公主裙》的正能量片名版呢，陳飛宇和劇中男主“李峋”已齊齊刷屏。

而一眼望去，就沒(méi)女主張婧儀什么事。咱就是說(shuō)，現(xiàn)在BG CP也挺火的，營(yíng)銷能不能帶上一起玩兒啊。猶記上次“撕日歷”，陳飛宇和羅云熙的CP互動(dòng)可歡呢。怎么從BL到BG，待遇差距這么大，是要從一而終嗎？

阿瑟是不是具有“清澈的愚蠢”不確定，他的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)在跟風(fēng)是肯定的。青春疼痛片火的時(shí)候拍《秘果》，男頻玄幻火的時(shí)候拍《將夜》，耽改火的時(shí)候拍《皓衣行》，凡子進(jìn)號(hào)子他染金發(fā)拍《點(diǎn)燃我，溫暖你》，還一上來(lái)就是出獄戲。

但這就跟黃曉明老是拍大熱作品續(xù)集或翻拍似的，啥題材火就拍啥，那總是吃不到真正的題材紅利。影視就沒(méi)那種“穩(wěn)贏”，終歸是求新求變、富貴險(xiǎn)中求。

5年前的綜藝《熟悉的味道2》里，陳凱歌兩口子吃飯時(shí)，并沒(méi)有陳飛宇的座位。陳凱歌親切地指示兒子：“阿瑟請(qǐng)坐”，并讓他用筷子夾一塊肉。5年后，陳凱歌和陳紅終于把資源喂到兒子嘴邊。但硬糖君還是想勸句老話：貪多嚼不爛。

“自爆”的尺度

阿瑟最近的營(yíng)銷動(dòng)作，別稱《搞煩我，捧紅你》，最新進(jìn)度是“阿瑟請(qǐng)做”和“陳飛宇好欲”。

營(yíng)銷前置是現(xiàn)在的普遍做法。尤其是先單方面宣布“老娘紅了”，今年在王心凌身上成功了一次。但這種成功總歸要有點(diǎn)群眾基礎(chǔ)——先要知道這是誰(shuí)、有個(gè)大概印象，才會(huì)對(duì)其爆紅或翻紅有所好奇。陳飛宇團(tuán)隊(duì)頻繁拋出笨蛋美人、性感帥哥等人設(shè)，還處于試梗階段。在大眾對(duì)陳飛宇沒(méi)有一個(gè)整體概念的前提下，陳飛宇的形象仍然是模糊的。哦，除了“想紅”。

新劇男主是天才人設(shè)，囂張不可一世。女主是內(nèi)心叛逆的乖乖女，只要男主指明一個(gè)方向，她就愿意披肝瀝膽為之奉獻(xiàn)。有原著讀者點(diǎn)評(píng)：“男主就是劍，女主是劍鞘，女主是為了契合男主而造的?！?/p>

就陳飛宇和張婧儀的演繹來(lái)說(shuō)，二人確實(shí)是這種“劍與劍鞘”的模式。張婧儀去投標(biāo)，陳飛宇半路來(lái)一個(gè)B計(jì)劃救場(chǎng)。項(xiàng)目被搶張婧儀誤會(huì)陳飛宇不作為，結(jié)果人家背后憋大招。在胸有成竹的陳飛宇面前，張婧儀變成了缺乏獨(dú)立價(jià)值的劍鞘。聽從男主的指示，她將獲得勝利。不聽，則是血淋淋的失敗。

金發(fā)阿瑟在高強(qiáng)度磨皮之下，確有幾分姿色，不過(guò)要吹成神顏還有距離。母親陳紅的確對(duì)陳凱歌的基因進(jìn)行了部分細(xì)節(jié)優(yōu)化，但未能逆轉(zhuǎn)“凸嘴”的硬傷。美人三分齙，帥哥三分凸，猴系帥哥正當(dāng)紅，應(yīng)該說(shuō)阿瑟在劇中還是勉力撐住了李峋的Bking風(fēng)格。

越看《點(diǎn)燃我》，越能明白陳凱歌夫婦為何給兒子選中了這個(gè)本子。劇集的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，便是不斷放大李峋的孤傲，強(qiáng)調(diào)朱韻的追隨，這在前期幾乎是一邊倒的節(jié)奏。不少言情小說(shuō)是大女主戲，但這部是大男主。

“阿瑟請(qǐng)做”和“阿瑟好欲”都出自該劇第8集，醉酒的女主誤入李峋臥室，洗完澡的阿瑟半裸，于是玩梗將原來(lái)的“阿瑟請(qǐng)坐”換成“阿瑟請(qǐng)做”。尺度很大、風(fēng)險(xiǎn)不小，目前不好判斷大眾的接受度。

可能是被保護(hù)得太好，阿瑟總給人一種玻璃球眼珠小狗的感覺。好看是好看的，但像半大小子裝大人，有點(diǎn)“欲”不起來(lái)。尤其陳飛宇早年的小胖形象其實(shí)頗深入人心，現(xiàn)在的陳飛宇像小胖透過(guò)凡凡的殼子在看你。雖然以前的小胖你愛答不理，金發(fā)的飛宇你高攀不起。

還有“李峋為朱韻染回黑發(fā)”是第4集，“陳飛宇新劇喊張婧儀公主殿下”是第6集，“李峋問(wèn)我有短嗎”則是第2集。如此頻密的熱搜排布，幾乎是每集都要安排話題點(diǎn)。沒(méi)看過(guò)劇的路人，絕對(duì)一臉懵。

不懈的營(yíng)銷營(yíng)造出一種飛宇已紅的幻象。但像“撕日歷”“阿瑟請(qǐng)坐”等營(yíng)銷點(diǎn)，一方面確實(shí)是團(tuán)隊(duì)從民間話題中精選出的好梗，所以能成功出圈?？闪硪环矫?，這些喜劇化、接地氣的人設(shè)元素，用在已有偶像基礎(chǔ)的人身上是大殺器。然而如果整個(gè)人讓人一想到就只有這些，很容易變成樂(lè)子，再也“迷”不起來(lái)了。

須知凡凡的“大碗寬面”能火，是因?yàn)樗菚r(shí)已經(jīng)是流量、是帥哥的代名詞、有萬(wàn)千被他高冷美貌征服的迷妹。一上來(lái)就這么放飛，怕是很難成為誰(shuí)的男神。

從“飛云系”到哥獨(dú)美

看現(xiàn)在阿瑟把張婧儀拋在一邊“我獨(dú)美”，難免讓人想起兩年前《皓衣行》項(xiàng)目全程，那時(shí)他可是愛營(yíng)業(yè)的年下攻一枚呀。

當(dāng)時(shí)“飛云系”提前發(fā)糖的操作，把路人看得一愣一愣的。那種感覺，好像是劇已播完了，見面會(huì)也盛裝結(jié)束了，就等著粉絲把兩人送入洞房了。

2020年的立春，陳飛宇微博發(fā)了配有栗子emoji的表情。沒(méi)什么特別對(duì)不對(duì)？但從微博國(guó)際版點(diǎn)擊該表情翻譯，會(huì)變成Luo。正好羅云熙當(dāng)時(shí)拍的《良言寫意》，劇中角色還叫“栗總”！

這暗戳戳的思念，是要引導(dǎo)粉絲變成“磕學(xué)家”啊。進(jìn)入3月，在陳飛宇的網(wǎng)易云小號(hào)，羅云熙一度成了他的唯一關(guān)注。片場(chǎng)的路透圖，也是站姐想要什么人家就有什么——互相給對(duì)方擦藥、投喂啦，陳飛宇牽羅云熙的手啦，羅云熙向陳飛宇比心啦。

最魔怔并廣為傳播的是騰訊視頻星光大賞紅毯環(huán)節(jié)。12分鐘內(nèi)陳飛宇扭頭看了羅云熙37次，平均下來(lái)一分鐘3次。后臺(tái)則是羅云熙給陳飛宇整理胸針，陳飛宇給羅云熙整理領(lǐng)帶。如此恩愛，不知羅云熙見陳紅要喊什么。

回望這一時(shí)期的營(yíng)業(yè)，硬糖君分析有兩個(gè)層面在“作祟”。一是陳飛宇團(tuán)隊(duì)深知耽改CP營(yíng)業(yè)的重要性，囑咐他甚至手把手教他發(fā)糖；另一個(gè)是阿瑟也按捺不住想紅的心，無(wú)條件服從安排。

但過(guò)于努力和刻意，反而失去了應(yīng)有的效果。就問(wèn)機(jī)場(chǎng)親吻羅云熙同款手鏈的動(dòng)作，親的是手鏈嗎？這親的是未來(lái)的鴻運(yùn)呀！

雖然紅的任務(wù)沒(méi)完成，但“想紅”的心完全被大家get了。在網(wǎng)友二創(chuàng)中，阿瑟的“想紅文學(xué)”一度成為硬糖君的快樂(lè)源泉。他回頭看王俊凱的動(dòng)圖，配文是“等老娘演耽改紅了，吊打你們這群流量”。還有嬌嗔無(wú)比的動(dòng)圖，配文：“我就說(shuō)對(duì)啊，人工糖精總比沒(méi)糖強(qiáng)啊。”

至于最出圈的“撕日歷”，也源于耽改受限后網(wǎng)友的調(diào)侃?！翱蓱z的太子爺，每天撕日歷，就等著播出后變頂流?！?/p>

大概是上次炒CP陰影太重，這次《點(diǎn)燃我》陳飛宇方面改走獨(dú)美路線。在營(yíng)銷上放棄了與張婧儀的CP捆綁，轉(zhuǎn)而營(yíng)銷阿瑟的美貌、清澈的愚蠢,甚至鼓吹凱歌年輕時(shí)的顏值，說(shuō)陳飛宇有乃父之風(fēng)。

《點(diǎn)燃我》開播當(dāng)天，阿瑟甚至自己在微博玩梗，發(fā)了一張水靈靈的自拍，配文“阿瑟來(lái)了”。不得不說(shuō)，團(tuán)隊(duì)很親民、有氣魄。但這種正主下場(chǎng)，也消解了梗本身的娛樂(lè)性。一邊吹阿瑟的金發(fā)很帥，另一邊又自稱阿瑟，“笨蛋帥哥”的路子硬糖君不看好。

“他是我的天使”

“我的大兒子非常聰明，我的小兒子（阿瑟）不一樣，他是我的天使?！彪m然硬糖君已經(jīng)找不到原視頻驗(yàn)證，但這段廣為流傳的陳紅采訪，確實(shí)被大家深信不疑。

父親是拍了《霸王別姬》的大導(dǎo)演，母親是娛樂(lè)圈公認(rèn)的大美人，這樣成功的家庭如果硬要在孩子身上投射什么。想必大兒子就是世俗化的成功，而小兒子是常情難免的寵愛。

在《魯豫有約》里，陳紅非常得意地告訴魯豫：“我大兒子剛考上Wharton Business School?！笔堑?，沒(méi)有用沃頓商學(xué)院，而是英文。而在《熟悉的味道2》里，見到美國(guó)念書的陳飛宇，陳紅發(fā)出了嚶嚶的少女音，一頭沖進(jìn)兒子懷抱：“你怎么回來(lái)了，我的寶貝。”

關(guān)于陳飛宇的成長(zhǎng)經(jīng)歷，我們只能從算不清壓歲錢、不知道4+4=8、為了喜歡的女同學(xué)減肥等的碎片勾勒。其實(shí)在《熟悉的味道2》里可以看出陳凱歌家庭教育模式的問(wèn)題——過(guò)于注重繁文縟節(jié)，忽視真價(jià)值、真感情的傳遞。

凱歌講話，陳飛宇跪著聽，陳紅在旁邊也沒(méi)辦法（完整版是沒(méi)有準(zhǔn)備多余碗筷和凳子）。一家人挺有尊卑，有點(diǎn)老北京大宅門的意思，就是不太熟的樣子。而且在陳飛宇吃肉之前，凱歌和陳紅的對(duì)話也非常讓人窒息。誰(shuí)家的餐桌突然歌頌肉末、贊揚(yáng)爆米花、說(shuō)元寶蛋燒得很華麗呀！

回到童年居住的房子，陳飛宇頗有感觸：“這是我和我哥從小長(zhǎng)大的地方，也是在北京住的第一個(gè)家。我不知道他們兩個(gè)互相之間在那個(gè)房子有什么回憶，我就知道那個(gè)時(shí)候，其實(shí)還挺好的?！辈炭涤涝鴨?wèn)陳凱歌孩子能不能看電視吃飯，能不能趴在桌子上吃、能否不回他的話，陳凱歌的回答是三個(gè)“不可以”。

應(yīng)該說(shuō)阿瑟有快樂(lè)的童年，但陳凱歌嚴(yán)厲的家教磋磨了他性格的棱角。所以在大眾印象里，他小時(shí)候是《趙氏孤兒》里的小胖子，長(zhǎng)大了是有棱角的金發(fā)帥哥，但個(gè)性特質(zhì)仍是模糊的一團(tuán)。

由于資源的加持，在他身上有太多工業(yè)化的東西，這就更將他本就不夠突出的個(gè)性遮蓋。尤其是最近的喜劇人設(shè)，更像是營(yíng)銷的詮釋，而非本人的幽默。

一前一后飾演《將夜》的“寧缺”，王鶴棣還能看到本人的一些東西，素人期的搞笑和進(jìn)圈后的憨直皆是。而陳飛宇已經(jīng)被磨沒(méi)了，這讓你很難真情實(shí)感地在他身上代入什么。

就像皇后指點(diǎn)后宮：“祺貴人愚蠢，卻實(shí)在美麗?！蓖瑯拥脑?，也適用于阿瑟。阿瑟帥氣，卻實(shí)在沒(méi)什么特色。因?yàn)樗忍炀偷玫教?，所以?duì)于這唯一“想紅”的夙愿，老天就偏偏不滿足。

人人笑阿瑟，人人都羨慕阿瑟。我們調(diào)侃阿瑟不紅，其實(shí)人家自在得很呢！

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