世界杯時間到！
11月21日0點，2022卡塔爾世界杯正式打響。在接下來的28天里，32支來自不同國家的球隊，將會在卡塔爾的綠茵場上盡情馳騁，為億萬球迷獻上共計64場精彩的比賽，最終角逐出大力神杯的歸屬。
【資料圖】
冠軍花落誰家只是卡塔爾世界杯的看點之一，作為由世界最富有的國家之一打造的頂級體育賽事，本屆世界杯尚未開賽就已經創造了許多萬眾矚目的新紀錄：
比如，有史以來最貴的世界杯、首個坐落在中東的世界杯、主辦國最小的世界杯、首個在北半球冬季舉辦的世界杯、首個承諾碳中和的世界杯……
四年一度的足球盛宴，也是中國企業的掘金狂歡。瞄準“壕無人性”的卡塔爾世界杯，中國制造、中國服務、中國品牌早已揚帆出海，把一張張中國名片擺到了海灣地區，同時將白花花的銀子裝進了自家口袋。
可以預見，卡塔爾世界杯的舉辦，將進一步深化中國企業和中東土豪之間的友誼，為本土勢力進軍中東藍海市場按下加速鍵。
史上最燒錢的世界杯
辦一屆世界杯需要花多少錢？
巴西人說，我們8年前花了150億美元；俄羅斯人說，我們4年前花了118億美元；輪到卡塔爾人發言，他對著全世界說，要辦就辦最貴的，便排出2290億美元大錢。
這個價格是什么概念？按目前的匯率算，它相當于約1.6萬億元人民幣，是北京奧運會總成本的5.45倍，足以買下A股除貴州茅臺外的任何一家公司，前8屆世界杯加起來的開銷也不過是它的1/5。
中東土豪的“鈔能力”名不虛傳。
這也正是一個國土面積還沒北京大、常駐人口也就260多萬的半島小國，能夠力壓美國、日韓及澳大利亞等國家，拿到2022世界杯主辦權的原因。
和其他中東國家一樣，卡塔爾也是老天爺賞飯吃，坐擁全球第三的天然氣儲量和第十四的原油儲量，通過能源產業創造了巨大的財富。2021年，卡塔爾人均GDP超過6萬美元，位列世界第8。
只要錢到位了，沒什么不能擺平。
歷屆世界杯比賽的時間都在6-7月，不過卡塔爾屬于熱帶沙漠性氣候，夏季氣溫高達四五十度，不適合舉辦體育賽事。于是，卡塔爾直接把時間調整到了11-12月，讓2022卡塔爾世界杯成為了歷史上首個在北半球冬季舉辦的世界杯。
舉辦一屆世界杯至少需要8個足球場，而卡塔爾在申辦那年全國上下只有1個球場。于是，7座嶄新的場館在這個國家拔地而起，加上原來那座已被修繕升級的球場，卡塔爾最終擁有了8個能夠同時容納4萬人以上的比賽場地。
為了能讓觀眾更方便地觀看每場比賽，同時讓球員得到最大程度的休息，卡塔爾還將8個球場特別設計在“1小時交通圈”內，各球場最遠距離不過75公里，借助地鐵、巴士等短途交通工具就能快速轉場。得益于此，本屆世界杯的整體賽程比上一屆縮短了4天。
不過，卡塔爾在世界杯場館建設上的花費大概在65億美元左右，相對于2290億美元的總成本只是九牛一毛?？ㄋ柺澜绫嬲裏X的地方其實是在配套的基建上，包括交通、住宿、娛樂以及公共服務等多個領域。
典型的例子包括：砸下450億美元的重金，將主場館盧塞爾球場周邊的小鎮升級成了全國第二大城市；斥資360億美元開通了連通8大足球場和城市地標的多哈地鐵；花費160億美元在多哈東部沿岸新建哈馬德國際機場……
值得一提的是，卡塔爾的基建普遍都是豪華配置。舉個例子，有游客在網絡上發布視頻表示，多哈的室外步行街上甚至都安裝了空調。
除了基建之外，一些其他花費雖然只有數億美元，但金額也都是史無前例。比如，卡塔爾官媒以遠高于市場價的8.8億美元從國際足聯手里拿到了本屆世界杯的轉播權；卡塔爾世界杯的獎金總額達到了4.4億美元，比俄羅斯世界杯多了4000萬美元。
卡塔爾為了世界杯無腦燒錢的背后，是指望一本萬利？還是純粹人傻錢多？
都不是。
根據卡塔爾自己的估算，本次世界杯能夠給本國經濟帶來的增長效益也就在170億美元左右，都不及投入的零頭。就算中東土豪再怎么不差錢，2290億美元已經超過了卡塔爾去年一年的GDP，不可能真的拿去為所欲為。
然而，除了有形的利潤外，世界杯還會帶來很多無形的紅利，包括國際形象的價值提升、旅游業的推動等等，這才是卡塔爾真正看重的。
再者，2290億的大頭都花在了基建上，這部分的投入表面上看是為了世界杯，實則是出于長期主義?？ㄋ栐缭跊]有申辦世界杯之前就提出了“2030國家愿景”，希望實現國家經濟多元化發展，加強基建正是其中的重要內容。
“中國隊”掘金卡塔爾
盡管中國男足沒有拿到2022卡塔爾世界杯的入場券，但另一支由中國企業組成的“中國隊”卻早已出征卡塔爾，在這片商機遍地的賽場上“摘金奪銀”。
大到整座體育館，小到周邊商品，觀眾隨意一瞥，都有可能發現神秘的東方力量。
以世界杯主場館盧塞爾球場為例，這座場館由中國鐵建承建，是卡塔爾目前最大規模的球場，可以容納9.2萬名觀眾，將承擔半決賽、決賽、閉幕式等重要活動和賽事，項目的合同總額為7.7億美元。
世界杯球場用到的很多建筑材料和配套設施，同樣是由中國制造。
比如，中集集團為可拆卸重組的974球場專門定制了974個集裝箱；巨力集團為各大球場提供了高釩密閉索這一特殊建材；洲明科技為盧塞爾球場提供了LED光顯產品和解決方案；深圳康體實業供應了球場的看臺座椅；上海沃柵承包了場館外的安全防護欄……
賽場之外也不乏由中國制造組成的靚麗風景線。
交通方面，宇通客車為卡塔爾世界杯提供了1500臺左右的服務用車，承擔將政府官員、組委會、媒體、球迷運抵到場館的接駁任務。這筆訂單在2020年時是1000余臺共計18億元，按照現在的供應量換算，最終的交易額接近30億元。
住宿方面，包括中輝綠建在內的6家中國企業為卡塔爾世界杯打造了共計1.2萬套移動房屋，作為運動員、教練以及百萬外來觀眾的臨時公寓。據中輝綠建透露，他們分到了其中的2000套訂單，合同金額共計6000萬元。
公共服務方面，中國電建旗下公司承建了卡塔爾首座800MW大型地面光伏電站，該光伏電站每年能夠為卡塔爾提供18億kW·h的清潔能源，從而助其實現“首個碳中和世界杯”承諾。據悉，這個項目的總投資額達到了4.17億美元。
大企業賺得盆滿缽滿，小商家也在日進斗金。
每年的世界杯都能點燃義烏，據義烏體育用品協會估算，今年在整個世界杯周邊商品市場份額中，義烏制造幾乎占到70%。
從足球、球衣到各種獎品、紀念品，豐富多樣的訂單讓義烏商家忙碌了起來，許多公司半年的業績就超過了去年的總和。有媒體報道，某義烏商家每天的足球產量已經達到了3000個，世界杯前后能出口足球超過100萬個，價值在2000萬元以上。
為了配合世界杯帶來的消費品出海熱，阿里巴巴旗下的速賣通和菜鳥還聯合推出了世界杯專場及專線物流服務。根據平臺的數據，本次專場有20個行業、53個品類、1000萬件世界杯相關產品銷往全球。
圖源：速賣通
拋開龐大的商業需求不談，世界杯的營銷價值不言而喻，這塊無形的蛋糕也已經被各大中國企業瓜分。
本屆世界杯，萬達集團是國際足聯的官方合作伙伴；蒙牛、海信、vivo是世界杯官方贊助商；伊利、廣汽三菱、榮耀、網易等來自多個行業的知名企業，都在國家隊贊助和球星代言方面展開布局；央視、中國移動和抖音，則是直接或間接獲得了卡塔爾世界杯的轉播權。
“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”足球皇帝貝肯鮑爾一語中的。
和中東土豪交個朋友
2022卡塔爾世界杯是有史以來首個坐落在中東的世界杯。隨著世界杯的開幕，全世界都感受到了中東土豪的奢華，同時也讓大家對這片藍海市場更加向往。
因為石油而富饒起來的中東，一共有20多個國家，約6億人口。其中最富饒的要屬“海灣六國”，即沙特、阿聯酋、科威特、阿曼、卡塔爾和巴林，這些國家的人均GDP都有數萬美元，而且有著人口年輕化、互聯網普及率高、消費能力強等出海紅利。
以中東第一經濟體沙特為例，公開數據顯示，目前沙特人口約為3600萬，2020年國民平均年齡為31.8歲，人口老齡化程度約為3.5%。截至2022年上半年，沙特的互聯網用戶約為3500萬，互聯網滲透率達到98%，同時有70%的沙特網民都在使用網絡購買商品和服務。
這些因素的疊加，為中東游戲、社交、電商等數字產業的增長打下了堅實的基礎，從而讓這里成為了中國互聯網企業出海的新大陸。
中東的游戲市場的潛力很大。
根據Snapchat白皮書，中東游戲市場規模在2021年超過了30億美元，預計將于2025年超過58億美元。同時，中東的游戲用戶還有年輕化、付費意愿高的特征，還是以沙特為例，該國玩家的ARPU（平均用戶收入）高達270美元，在全球首屈一指。
在歐美、日韓市場趨于飽和的當下，已經有許多中國游戲廠商將中東市場作為新的開拓對象。
Snapchat白皮書顯示，2022年第一季度，中國游戲廠商在中東的數量占比達到15%，收入占比更是超40%，收入榜的前五名分別為騰訊、莉莉絲、龍創悅動、沐瞳科技、龍騰簡合。
中東的社交市場也孕育著豐富的機會。
阿聯酋新媒體學院發布的報告顯示，中東用戶每天花在社交媒體上的平均時間超過三個半小時，而國內用戶僅有兩個多小時。此外，全球網絡指數的研究還顯示，中東地區的用戶人均擁有8.4個社交媒體賬號。
中國的社交軟件也早已在這片沃土上枝繁葉茂，受到了中東人民的追捧。其中最具話題度的莫過于有“中東小騰訊”之稱的雅樂集團（Yalla），這家出海企業以中東市場為起點發展成為了當地的國民級應用，最終成功在紐交所上市。
此外，包括抖音集團的Tik Tok、歡聚時代的Bigo Live，以及赤子城的YoHo、MICO，也都在中東的社交市場占據了一席之地。
中東的電商賽道也在風口之上。
根據BMI的研究報告，中東目前是世界上增長最快的電商市場之一，過去幾年中東電商整體增長率都超過了20%，2022年市場規模有望達到500億美元。
目前，中東的電商賽道也聚集了不少中國玩家，既有像Fordeal、Ajmall這樣的傳統電商平臺，也有像SHEIN、Ugreen這樣的品牌獨立站。
因為中東的消費習慣是典型的“品牌驅動”，消費者熱衷于在同一品牌上買買買，而且愿意為符合自身生活方式的商品支付溢價，所以品牌獨立站在這里更加受歡迎。
根據中東媒體盤點，SHEIN在五大中東熱門應用中位列榜首，蘋果應用商店和谷歌應用商店的下載量總計達到1752萬次，是中東地區最受歡迎的購物網站之一。
隨著短視頻、直播等新興社交方式的崛起，中東的電商市場也埋下了社交電商、直播電商、內容電商的種子，等待著更多出海企業開荒耕耘。
正如世界杯主題曲《Hayya Hayya》想表達的主題“Better together（一起更美好）”，2022卡塔爾世界杯的舉辦，也將為中國企業加入中東土豪朋友圈提供一個良好的契機，讓雙方在互利共贏的道路上走得越來越遠。
參考資料：
《史上最貴世界杯，中東土豪2290億美元圖一樂？》，酷玩實驗室《“中國制造”閃耀卡塔爾》，成都商報《出海研究社｜數字消費搶灘登陸的中東市場，還有多少驚喜？》，茄子科技
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