疫情防控政策優化后的旅游市場被寄予厚望，據聯合國世界旅游組織（UNWTO）在最新發布的《2023年全球旅游業晴雨表》預測，2023年全球國際游客抵達人數可能恢復到疫情前水平的80%-95%，具體取決于經濟放緩情況、亞太地區的旅游恢復情況等因素。

此前元旦的表現也證明我國旅游市場正在復蘇。同程旅行大數據顯示，元旦假期中，酒店的異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%，跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。元旦假期“三亞18萬每晚天價酒店一房難求”一度沖上熱搜。

鈦媒體APP在走訪中了解到，2023年春節人們出游意愿高漲，海南、云南等地區出現酒店、機票“一票難求”的景象，但也有地區“遇冷”，春節民宿的預定量不及往年的一半。

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區域分化，冷熱不均

今年春節，國內旅游市場出現上升的勢頭，且長途跨省出游上升的趨勢更為明顯。

攜程數據顯示，截至2023年1月10日，預訂2023年春節假期長途游的訂單量在整體旅游訂單占比中超六成，較去年春節假期長途游的40%占比顯著提高；長途游預訂量同比去年同期的春節長途游預訂量增長132%；跨省游訂單占比達七成，比去年的占比提高了20個百分點。最近一周，長途游度假產品預訂量環比預訂量增長66%。

其中，云南、海南等地旅游訂單量增幅顯著。截至2023年1月10日，春節假期云南景洪旅游訂單量同比去年同期的訂單量增長近8倍，騰沖旅游訂單量同比增長超7倍，普洱旅游訂單量同比增長608%，芒市旅游訂單量同比增長近12倍。海南瓊海的旅游訂單量同比增長108%，張家口旅游訂單量同比增長255%。

價格也隨著熱度水漲船高，截至2023年1月5日，三亞春節進港機票均價已超過1900元，同比上漲47%；大理機票均價為1507元，同比上漲65%；麗江機票均價為1309元，同比上漲51%。

在惠州巽寮灣經營民宿的秋葉第一時間感受到了春節假期的熱度，她告訴鈦媒體APP，今年整個巽寮灣海邊的酒店民俗幾乎滿房，相比之下，2022年春節的訂房量才20%。

與南方溫暖地區不同，部分中西部地區景點“遇冷”。成都青城山下一家民宿老板李靖宇告訴鈦媒體APP，今年春節期間的住宿預定量僅15%，往年這個時候已經達到85%，“周圍的酒店民宿情況都差不多。”對于訂單爆冷的原因，李靖宇猜測，一是熱門景點熱度高漲，吸走了部分人流量，另一方面，疫情三年大家的消費習慣有所改變，消費欲望有所降低，旅游市場后勁不足。

對于不同區域出現“冰火兩重天”的現象，獨立國際策略研究員陳佳認為，這一方面說明居民在消費的需求側尚未全面復蘇，另一方面也表明受疫情沖擊后的消費產業鏈供給側與時俱進的速率較慢，未及時跟進中國消費轉型的大趨勢。

出入境的開放也激發了民眾“出境游”的熱情，港澳地區率先發力。攜程數據顯示，近兩周攜程上香港的旅游搜索熱度環比上漲120%。近一周內地用戶預訂春節假期赴香港的旅游訂單量同比增長近兩倍，其中機票訂單環比上個月同期增長近10倍。

香港中國旅行社公開表示，目前正部署推出更多團接待內地旅客來港旅游，已準備70多個針對廣東省的短線團以及100多個長線團。攜程數據顯示，2023年春節期間，海外酒店預訂量同比增長近6倍，酒店預訂均價同比增長超四成。

UNWTO秘書長波洛利卡什維利（Zurab Pololikashvili）表示：“新一年為全球旅游業帶來了更多樂觀理由。UNWTO預計旅游業將在今年表現強勁，即使面臨經濟形勢和持續的地緣政治不確定性等各種挑戰。經濟因素可能會影響人們在2023年旅行的方式，UNWTO預計各國國內和區域旅行的需求將保持強勁，這有助于推動旅游業實現更廣泛復蘇。”

傳統旅游“失色”，特色游升溫

李靖宇在2020年投資了成都青城山下的一家民宿，由于疫情反復，經營三年下來還未回本。對于后疫情時代的旅游市場，其認為疫情導致居民的消費習慣都有所改變，后續旅游市場不要過度樂觀。李靖宇告訴鈦媒體APP，從今年春節訂單的情況來看，價格高的民宿比較受歡迎，價格低的反而沒什么訂單。其投資的那間民宿價格在千元以上的湯泉房均被預定，剩下價格較低的房型反而預定量較少。

鈦媒體APP注意到，疫情期間涌現出了不少文旅場景新現象，人們的出游方式呈現多樣化特征。陳佳告訴鈦媒體APP，疫情三年來居民對戶外探索、鄉村主題、自駕游等旅游方式的探索，使得旅游業出現明顯的轉型，也導致傳統景點在后疫情時代的需求顯得參差不齊。“在當前的經濟環境下，居民更加強調旅游產品的特色、性價比以及舒適度。”

攜程數據顯示，從產品類型來看，春節假期國內的包團定制游、團隊游、主題游均受到游客歡迎。截至2023年1月10日，包團定制游預訂量同比去年春節假期預訂量增長90%，團隊游預訂量同比去年春節假期預訂量增長354%，主題游預訂量同比去年春節假期預訂量增長151%。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，春節假期南北方各不相同，在北方地區主要是滑雪滑冰泡溫泉，南方的出游需求則更加豐富多元，考慮到疫情帶來的消費信心影響，主要的消費仍將維持在城市內部和城郊鄉村，城市微旅行、城郊鄉村微度假將繼續是比較主流的消費模式，城郊鄉村的高品質民宿仍會有不錯的市場支撐。

商家與平臺“博弈”

隨著后疫情時代的來臨，旅游平臺也跟入駐商家出現了博弈。

秋葉的公司在惠州巽寮灣從事海邊別墅、民宿、海景公寓出租業務，房源主要在各大線上平臺上線，但是2023年公司決定不再跟此前一直合作的線上平臺飛豬續簽，原因是飛豬在2023年對協議條款進行了較大的更改，更改后的條款對商家更為苛刻。

秋葉告訴鈦媒體APP，以往其產品在飛豬平臺上架，需要支付平臺3.5%的抽成，今年續簽之后，發現平臺抽成點數增加到10%，而平臺客服在續簽之前并未對此進行說明。此外，飛豬在今年還要對入駐商家收取一萬五的技術費，并要求商家達到36萬營業額。“這一萬五的技術費要完成36萬營業額才能退還，此外還有1萬元押金。今年押金跟技術費沒變，但是每個訂單的抽成變成了10個點。”

對于平臺的做法，秋葉猜測，疫情防控政策開放后，不少商家會選擇續簽，平臺也趁機漲價。也有專家認為，此前不少旅行社關門，部分平臺為防范商家出現經營風險，采取了相關措施。

鈦媒體APP了解到，除了飛豬，攜程和美團等平臺的抽成均為10-12個百分點，而攜程的特牌商家抽取的點數達到15個百分點。有商家告訴鈦媒體APP，平臺會對特牌商家給予一定的流量傾斜。（本文首發鈦媒體APP丨作者 鐘廣蓮）

關鍵詞： 春節旅游