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2023年春節檔科幻電影《流浪地球2》票房突破26億元，成為中國影史上第29部票房超20億元的影片。電影在收獲無數影迷喜愛和熱議的同時，《流浪地球2》眾籌玩具周邊也迅速走紅。

商湯科技旗下的“羊很大”旗艦店已上線影片衍生遙控機器狗“笨笨”；漫步者則強調其為影片獨家耳機合作品牌，已上線5款聯名產品。

除此之外，新消費日報還觀察到“羊很大”在不同平臺發起了《三體》系列周邊產品的眾籌項目，搭配AR、發光控制等功能，迅速獲得了超目標金額580%的支持。

截至1月30日收盤，港股商湯科技股價在春節開盤后已連續上漲三天，累計漲幅達26.73%；A股漫步者節后開盤首日漲幅達4.14%，創下近半個月之最。

目前，最受消費者喜愛的是由賽凡科幻空間出品，星環重工模型工作室設計制造的模型玩具。截至1月30日下午13時，該款眾籌產品全款預售支付金額已突破1億元。

此時，距離該眾籌項目上線僅過去9天，這也令其成為國內目前為止銷售額最快破億元的影視IP衍生品。

該模型周邊成最快破億的影視IP衍生品

史上最快破億的影視IP眾籌

早在2019年《流浪地球》第一部電影上映時，也有多款IP衍生品眾籌上線。本次斬獲億元眾籌的賽凡科幻4年前也曾承接《流浪地球》第一部的眾籌項目，產品包含行星發動機擺件、運載車擺件、徽章等產品。該眾籌項目曾獲得了769萬元的銷售金額，不過由于模型玩具售價超2000元，最終成交的模型產品僅數百套。

2019年的眾籌項目雖然成功，但新影片仍然伴隨著許多不確定性，或許正因如此本次目標眾籌金額僅為10萬元。在第二部上映后一周，影迷們的購買熱情令賽凡科幻產能難以跟進，不得不提前近1個月宣布截單。截至發稿，該眾籌項目金額已突破1.14億元，部分產品已售罄。

部分眾籌產品已售罄

根據已公布的制作流程，人氣模型機械狗“笨笨”的制作工期已排至第四批，共準備了超22.6萬套，現在購買最早于2023年11月才能完成產品發貨。可定制版18.5萬套數字生命卡（U盤）已全部售罄，擺件玩具“Moss”也已售出了約12萬套，且制作和發貨周期均已排至2023年8月以后。

僅一個眾籌項目就幾乎將賽凡科幻全年的工作量排滿，其旗艦店內還有其他《流浪地球2》周邊產品，官方不得不建議消費者，應當充分考慮眾籌產品的時間跨度，理性消費，眾籌結束后仍會有現貨上架。

但有網友調侃表示，“經過理性思考，我決定下單”、“實際銷售1億元，目標金額10萬元是在瞧不起觀眾么”。

近期社交媒體平臺上“建議實現一戶一笨”的話題頻繁登上熱搜榜，仿佛再現了此前冰墩墩的搶購情形。

在淘寶眾籌平臺上，銷售金額前三名均為流浪地球IP衍生品

新消費日報統計，目前已有超4家不同的玩具生產設計廠商上架了聯名產品，產品從雨傘、溫感馬克杯、冰箱貼、鼠標墊到拼貼積木、可變形玩具、電動遙控車。

其中，由商湯科技推出的可手機遙控版機械狗“笨笨”，產品與影片同時上架，吸引了不少影迷。上線第五天，該款產品銷售額就已突破100萬元。最新銷售頁面顯示，商湯科技該款“笨笨”已售出超3000套，銷售額超270萬元。

市場上需求量較大但僅有少數品牌，如商湯科技直接現貨出售，而快速到貨開箱的產品可在社交平臺形成新一輪傳播，帶動后續銷量。

不僅是周邊玩具，參與了影片拍攝的品牌們也紛紛開始宣傳聯名產品。據新消費日報不完全統計，目前耳機品牌漫步者、筆記本電腦品牌ROG、一加手機、攝像頭IA供應商宇視科技、工程機械徐工集團、外骨骼機器人企業傲鯊智能等都參與了影片拍攝。

目前，一加、漫步者、徐工集團、華碩ROG已確定推出《流浪地球2》主題產品，正在宣傳或眾籌階段。

潮玩、積木等衍生品有望成為影視IP收入主力

實際上，在國外不少成熟影視IP中，影視IP衍生品已成為支撐產業鏈團隊收入主力。

例如，最為成功的星球大戰系列11部作品全球累計票房達92億美元，其衍生品收入則達到了422億美元，星球大戰樂高玩具組件仍是不少人生日送禮、收藏展示的首選。哈利波特的故事雖然已完結，但其衍生品、游戲每年仍在全球消費者中創下驚人的銷量，帶有哈利波特主題的北京環球影城長期高居國內的旅游熱門排行榜前十。

隨著《流浪地球2》的上映，已有不少觀眾開始暢想屬于該影片的主題樂園。有網友直接建議，游玩項目可以涵蓋太空電梯游樂設施體驗、地下城主題酒店、機器人角色互動拍照等。還有人表示，當前購買周邊玩具產品是在電影票之外，支持中國科幻未來的另一種方式。

曾創下票房紀錄的《哪吒之魔童降世》數次開放手辦眾籌，最高的一次最終金額超1500萬元。承接動畫版《三體》制作的藝畫天，此前也曾創下一個月內眾籌1665萬元的紀錄。

據此前傳聞《流浪地球2》的制作成本遠超6億元，以目前的票房增長趨勢，是否能收回成本仍未可知。眾籌玩具的巨大成功，或許可以給電影制作團隊，以及其他參與衍生品研發的潮玩品牌，如52YOYS提供新的、更具市場想象力的創收方向。

而近年來，泡泡瑪特、TOPTOY也曾與不少知名IP達成合作，相關產品銷量快速提升。

衍生品的銷售與影片IP內容質量息息相關，在影片上映前，內容不確定情況下，多數廠商選擇了先上架少量現貨，根據現貨銷售情況再開展后續眾籌或追加生產。

據悉，本次春節檔上映的影片中，《深海》也推出了部分角色的衍生玩偶，但由于票房表現不突出、宣傳不足，產品銷路難以打開。不盡如人意的票房甚至引得其背后投資方光線傳媒，在春節后首個開盤日股價大跳水，收跌9.24%。

光線傳媒回應稱，因為節前傳媒行業預期較好，股價已漲過一波，節后股價表現不佳屬于正常現象，而公司主投的《深海》當前票房確實不及預期。目前外界擔心，當前票房無法覆蓋影片較高的制作成本。

有業內人士認為，未來將會有越來越多的衍生品隨著影視作品同步上線，只要產品符合市場需求和審美，衍生品也能反哺IP，走向正向循環。

關鍵詞： 流浪地球2 眾籌項目