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3月13日，“非遺主播沙龍”在湖南大劇院舉辦。

抖音直播業(yè)務(wù)代表肖妍介紹，過去一年，湖南省內(nèi)非遺類直播累計超15萬場，該類直播觀看次數(shù)超6.4億;1.7萬名湖南非遺主播在抖音開播，累計開播時長超293萬小時。其中，62%主播獲得打賞收入，收獲打賞金額同比增長53%。

近年來，花鼓戲、二胡等非遺項目在主播演繹下走入大眾視野，直播間正成為聽三湘戲曲、賞四水器樂的“新舞臺”。列入國家級非遺代表性項目、堪稱湖南戲種“明珠”的花鼓戲，在直播間獲各年齡段觀眾喜愛，并與古箏、相聲成為該省“00后”觀眾點贊最多的表演藝術(shù)類非遺內(nèi)容。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚評價，非遺主播憑借自身技藝獲得觀眾的物質(zhì)和精神支持，激發(fā)了主播的積極性，宣揚(yáng)了非遺產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢，吸引了更多人加入傳承中來，有助于解決地方小眾非遺人才凋敝的核心問題。同時，觀眾用點贊、打賞、購買，表達(dá)對非遺藝術(shù)的認(rèn)同與喜愛，進(jìn)一步促進(jìn)了社會面參與非遺互動和消費(fèi)的熱情，讓地方非遺得以“火起來”“走出去”。

以往的地方非遺逐漸“失活”，問題不在于資源、底蘊(yùn)不足，而在于能否為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做出創(chuàng)意化、生活化傳播，讓非遺打破地域限制走入大眾生活，走進(jìn)年輕一代視野。湖南省社會科學(xué)院研究員、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任鄭自立認(rèn)為，直播正是非遺重?zé)ɑ钚缘囊粍皬?qiáng)心針”。

特色非遺在直播間亮相，從業(yè)者通過打賞、帶貨的收入獲得與勞動價值相符的物質(zhì)回報，增添了藝術(shù)傳承的底氣和動力。湖南省民族管弦樂學(xué)會古箏藝術(shù)委員會副秘書長、抖音古箏主播曹民表示，民樂人憑借真才實學(xué)進(jìn)行直播展演，在線上得到觀眾的打賞，并引流到線下，為劇院演出帶來新的觀眾群，兩種文化消費(fèi)互為補(bǔ)充，使傳承人從“補(bǔ)助”到“增收”，有助于非遺產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“自發(fā)造血”發(fā)展。

公開信息顯示，2022年起，抖音平臺相繼聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計劃、助力傳統(tǒng)舞蹈傳承的“舞蹈傳承”計劃、助力民樂傳承的“DOU有國樂”計劃等，從資源、流量、運(yùn)營等方面服務(wù)非遺從業(yè)者展演、創(chuàng)收。

據(jù)了解，該場活動是抖音直播服務(wù)非遺傳承全國巡回沙龍的首場，后續(xù)將走進(jìn)湖北、四川等省份，邀請當(dāng)?shù)匮芯繖C(jī)構(gòu)、媒體、非遺主播同臺研討非遺傳播傳承。

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