鈦度圖聞·第九十二期

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如今，越來越多的中國移動應用廠商將目光投向海外市場。從手游到網文、從視頻社交到圖片剪輯工具，各種品類的中國App在出海中迎來高光時刻。

從品類來看，游戲類應用依然占據中國出海應用的半壁江山，而在非游戲應用中，抖音海外版TikTok目前在全球一枝獨秀，像“CamScanner”這樣的工具類App也是熱門的出海應用賽道；從地區來看，2018年-2021年間，東南亞和南亞是拉動中國出海App下載量的“兩架馬車”；從地區收入來看，北美、東亞和歐洲是出海應用主要的收入來源地。

在中國出海App中，哪些應用最受海外熱捧？哪些應用吸金最多？本期鈦媒體·鈦度圖聞通過梳理數據，帶你來看中國出海App有多能打？

游戲出海熱度歷年不減， 出海收入多來自北美

早在十多年前左右，中國移動應用就開始了出海之路。2010年，久邦數碼推出GO桌面，工具類應用打開中國App出海局面；2013年，游戲出海開始成為趨勢；2016年，電商入局出海賽道；2018年，以TikTok為首的短視頻類應用成為出海主力軍，在海外掀起熱潮。

談及今日的出海應用，從品類來看，游戲應用無疑是重中之重。游戲類App一直是吸引中國應用出海的主要品類，下載占比逐年上升。自2020年起，游戲類App在六大出海App品類中下載量占比超過一半。

在非游戲類應用中，最受歡迎的為視頻&照片類App。2021年，視頻&照片App、社交娛樂類App有明顯跌幅，與之相反的是，購物類App在2021年成為下載量增速之星。

工具類App作為中國移動應用出海初期主力軍，在2017年工具類App的紅利期已結束，2018年-2020年間，工具類App下載量跌幅達9.7%，是六大出海App品類中跌幅最大的。但2021年，受“居家辦公”影響的工具出海App下載量有小幅回升態勢。

從中國出海App地區下載量來看，南亞、東南亞市場下載量占比居前位，這不僅與兩地人口數量眾多相關，并且還與“近距離社交”習慣相匹配。2018-2020年間，一直占據中國出海App下載量第一的是南亞，但在2021年，榜首已讓位于東南亞市場。總體來看，東南亞與南亞是拉動中國出海App下載量的“兩架馬車”。

與東南亞和南亞占據中國多數出海App下載量不同的是，北美、東亞、歐洲一直是出海App主要收入來源地。這三個地區的人均消費能力較強，相比于其他地區用戶付費更高。

從收入占比來看，2021年，北美、歐洲市場收入占比進一步擴大，依然是重要的市場；東亞市場在2021年收入比例下跌幅度較大，跌幅達4.9%，但在出海App主要收入來源地中仍然排列第二位。而東南亞雖在2021年占據全球2成左右的下載量市場，但中國出海App在東南亞的收入僅有6.8%。

國產手游全球吸金624億元，米哈游成最大贏家

游戲作為體量最大的出海App，其收入也保持著強勁的勢頭。數據顯示，2022年出海收入TOP30手游（僅統計App Store和Google Play雙平臺）的總收入為92億美元（約合624億元人民幣），雖較2021年下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

2022年中國出海39款手游收入超過1億美元。其中，米哈游招牌“原神”蟬聯出海手游收入冠軍，其次是騰訊旗下的“PUBG MOBILE（絕地求生）”和趣加的“State of Survival”分列第二、第三。對比2021年中國手游收入TOP30，排行榜前三并沒有變化。得益于這三款游戲，米哈游、騰訊、趣加也位列2022年出海手游發行商收入榜前三。

除了這三款頭部產品，三七互娛旗下末日題材消除手游“Puzzles & Survival”海外收入大幅提升，排名從前一年的第9名上升至第4名；同樣為末日生存題材的手游Age of Origins（殼木游戲）收入也增長強勁，從第15名躋身于TOP10名單；收入同樣大幅提升的還有沐瞳科技旗下的“無盡對決”，在2022年也躋身于出海收入TOP10名單中。

再從出海地區來看，美國是中國手游App出海的最大市場。2022年，中國手游App出海在美國市場吸金超過27億美元。“原神”、“使命召喚手游”等進入美國手游市場全年暢銷榜TOP20。

在2019-2022年間，日本是中國手游App出海的第二大市場，但其在2020年超過美國成為第一大市場。2022年，中國出海手游App在日本市場吸金23億美元。“原神”、“荒野行動”等進入全年日本手游暢銷榜TOP20。排名第三的市場是韓國，2022年出海手游App在韓國的總收入為6.4億美元。

除此之外，中國港澳臺、德國、英國、加拿大在2019-2022年間都是中國手游App出海的重要市場。

非游出海TikTok獨占鰲頭，工具類應用大有可為

在非游應用出海方面，數據顯示，抖音海外版TikTok目前在全球一枝獨秀，連續三年獨占全球iOS商店與Google Play商店下載量之和第一。

2018年，進入全球熱門移動應用下載量前十的中國App有3個，其中，TikTok第一次上榜且位列第四，同為字節跳動旗下的火山小視頻國際版Vigo Video位列第10；阿里巴巴旗下的移動應用UC瀏覽器排名第6，超過Snapchat、YouTube等國際知名應用。

2019年，進入全球熱門移動應用下載量前十的中國App減少1個，僅剩2個。其中，TikTok再次上榜并且上移兩位，排列第2，僅次于Whatsapp之后；另一上榜的App是來自歡聚集團的Likee短視頻平臺，排列第6。

從2020年開始，TikTok連續三年位列全球熱門移動應用下載量第一位。2021年，字節跳動旗下的一款視頻編輯App—剪映海外版CapCut開始火爆，排名逐年上升，2022年已上升至第5位，超過Telegram、Spotify等知名海外App。

作為全球下載量最高的非游戲類App，2022年前11個月，TikTok為字節跳動共吸金32.17億美元。其中，在海外市場中，美國市場排名最高，2022年前11個月，平均貢獻了近兩成的收入；此外，德國、沙特阿拉伯、日本也是TikTok的重要收入來源市場。

TikTok作為視頻類App在國際上大放異彩，吸金無數。在中國非游戲類應用出海收入30強中，同為視頻類App的Likee、WeTV等4款App也入榜，視頻類應用上榜數量位居第二，僅次于上榜7款App的工具類之后，工具出海紅利期雖已過，但目前工具出海廠商們一直在主動創新，比如睿琪軟件旗下的植物識別工具“PictureThis”、合合信息科技旗下的掃描工具“CamScanner”、人人公司收購的幫助卡車司機規劃行程的產品“Trucker Path”等都是很好的證明。

除了工具類、視頻類應用，社交類、圖片&視頻編輯類、網文、直播類等應用多點開花，一同走向全球，瘋狂吸金。

經過十多年深耕，中國App在海外表現可圈可點。中國游戲類、泛娛樂類、工具類App出海正當時，但海外新興國家市場的行業競爭也愈加激烈。大多數出海應用廠商需不斷拓寬國際化視野，對海外市場的變化及時響應，并且注重產品端差異化的創新，才能吸納更多的海外本土用戶。相信未來中國仍會有更多的優質出海App涌現，為行業帶來新驚喜。

數據來源：App Annie、Sensor Tower、《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》等公開資料整理。

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