【資料圖】

乳鐵蛋白、魚油、益生菌、關節護理營養液……

當年輕人提起這些保健品，往往會加上一個前綴，“寵物用”。如果要問近年來寵物經濟賽道中潛力十足的品類，名單里也一定少不了寵物保健品。

據頭豹研究院報告顯示，因寵物營養品具有日常化消費的特點，預計其滲透率也將不斷提升，并在2023 年達成約 205 億元的市場規模。也正因此，不僅國內涌現出許多寵物保健品品牌，國外也有許多營養品品牌進入中國寵物保健品市場。

然而，寵物保健品的效用也長期飽受爭議，究竟是不是智商稅，品質又是否良莠不齊？這些問題始終橫亙在鏟屎官們面前。而最近的消息是，寵物保健品“Reddog紅狗”公司日前被行政處罰。

一邊是相關品牌屢獲融資，一邊則是鏟屎官們望著裝滿保健品的購物車犯愁，這條賽道正在經歷什么？

為寵物買保健品，鏟屎官不得不做的“功課”

“乳鐵蛋白每天上午吃一粒，提升抵抗力；魚油中午吃一粒，不僅對毛發好，還對它的心臟有好處；蔓越莓片早晚各一片，輔酶Q10則是在傍晚吃一粒，每周還要視情況補充維生素和益生菌，因為崽崽現在算是中年狗了，我還會定期給它補充一下軟骨素強健關節。”當亞楠提起它的狗狗崽崽，就不得不提到這一長串保健品。

自從開始養狗，亞楠就對各種寵物知識上了心，從挑選狗糧，到寵物零食，再到寵物保健品，每一環都需要做“功課”。

“寵物的幼年期、成年期和老年期，需要的保健品也有差異。所以我會對比不少品牌的保健品功效，再到小紅書、微博或者豆瓣去做功課，看其他鏟屎官的反饋。目前崽崽食用的保健品已經比較穩定了，只需要定期補貨就好。”亞楠稱，“當你看別人都在喂，肯定覺得還是吃點更好。”

亞楠口中的別人，一部分是指出現在各大平臺上的寵物博主。如果你有關注過一些養寵達人或博主，不難發現，在他們推薦或給寵物喂養的產品中，絕不僅有主糧：養著一貓一狗、在微博上有著430萬粉絲的萌寵博主“大胖大胖”，要么狗喂糧時“要加點魚油啥的”，要么就加“黑酵母”；人氣萌寵博主“我是老段”的寵物吃播里，也少不了凍干粉、鯊魚骨……

另一部分則是指其他鏟屎官，比如隨手加入的養寵群中，一旦有人發出“養寵小白需要準備些什么？”的疑問，回答里一定少不了魚油、卵磷脂或益生菌的名字。

于是，越來越多像亞楠這樣的年輕鏟屎官們，越來越看重“寵物保健自由”。他們寧愿自己補鈣靠曬太陽，但給貓狗補鈣就要鈣片和營養膏齊飛；自己生病喝熱水熬一熬就過去了，貓狗的腸胃卻每天離不了“益生菌”和維生素養護；自己“禿頭”沒關系，但得為寵物備好魚油讓毛發油亮有光澤……

另據艾媒咨詢，數據顯示，超九成受訪者表示會給寵物使用保健產品，其中52.4%的寵主傾向階段性為寵物補充保健產品，45.7%的寵主傾向日常為寵物補充保健產品。僅僅是寵物保健品中的寵物魚油就市場潛力十足，2022年中國寵物魚油市場規模為4.3億元，預計2025年該市場規模將躍升至9.6億元。

而寵主購買魚油的首要目的是維持寵物皮膚、毛發健康，貓用占到71.4%，狗用占到76.3%；其次魚油對寵物神經系統及免疫系統功能的積極影響也是寵主購買寵物魚油的主要原因。

另外值得一提的是，要知道，同一品類的保健品，比如鈣片，往往寵物用比人用更貴。所以，鏟屎官們在寵物保健品上的投入并非一筆小開銷。

與目前的中高端狗糧40-50元一斤的單價相比，而寵物一個月如果服用的營養品包括鈣片、乳鐵蛋白、卵磷脂、益生菌、魚油和蔓越莓片等，那可能需要花費200元-300元。而其中，僅是魚油就有不少品牌需要對比，價格則從90粒裝159元-259元不等，400粒裝159元-175元不等，單粒價格則從1元-7元不等。

“月薪一千到一萬，你都能通過各種測評找到適合的保健品。你可以買便宜一點的，但不能不買。”亞楠的說法，也可以通過社交媒體平臺得以驗證。鋅刻度在小紅書搜索“寵物保健品”，相關筆記多達2萬篇，其中有不少詢問“有什么平價寵物魚油嗎？”一類的筆記。

虛假宣傳、良莠不齊，營養品不營養？

當養寵觀念幾經更迭，加之社交媒體平臺以及直播電商平臺的蓬勃發展，加速了寵物保健品的消費者教育，寵物保健品逐漸成為養寵必備，倒也并不令人意外。

不過，引無數“鏟屎官”趨之若鶩的寵物保健品，卻也存在著價格虛高、假貨泛濫、虛假宣傳等諸多問題。

最近的消息是，據由國家發展和改革委員會、中國人民銀行指導，國家公共信用信息中心主辦的“信用中國”公開，深圳市沃森貿易有限公司（簡稱“沃森貿易”）被行政處罰，被罰款1萬元，違法事實為：當事人在拼多多平臺店鋪“reddog紅狗旗艦店”銷售商品詳情使用無權威依據來源的數據，未準確引用數據，未表明數據出處，且無法提供證明其真實性的證明。

而在此之前，在此之前，2022年5月，沃森貿易還曾收到一則行政處罰，處以推廣費用266.86元的三倍，即罰款800.58元。

工商資料顯示，沃森貿易成立于2011年，為深圳市紅瑞生物科技股份有限公司（簡稱“紅瑞生物”）的全資子公司。而紅瑞生物旗下擁有寵物營養品品牌RedDog紅狗。

鋅刻度則留意到，在各大社交媒體平臺和投訴平臺，也有不少鏟屎官在購買寵物保健品時“踩雷”。

其中，在黑貓投訴上，就有消費者指出，“3月21日在淘寶平臺購入紅狗化毛膏，期間按著要求每天喂養5-8cm，并且在喂養期間，貓糧和水都是正常的，沒有喂養其他的食物，家里也沒有其他的貓咪和動物，也沒有出現任何的異常。3月26日喂養紅狗化毛膏后，（貓咪）在半夜出現大便異常，止不住失禁，拉黃水。”

也有消費者投訴稱，在電商平臺“買的卵磷脂顆粒，到了之后讓狗狗一粒一粒吃的，一天只吃一粒，二三天開始拉肚子，后來吃益生菌好了，然后又開始拉肚子，情況特別嚴重就是稀水了，帶到寵物店醫生說停掉這個卵磷脂，開始吃藥，吃了一星期左右慢慢有所好轉，還是在拉。”

而在小紅書上，也有不少鏟屎官發布相關“踩雷”筆記。其中網友“momo”就在小紅書上發布了“檢舉賣寵物保健品的麥德氏不良商家！”的筆記，表示“狗狗5歲多了，也算中年了，我經常逛小紅書，看一堆人推薦買麥德氏鯊魚軟骨素，我就下單買了，下午收到貨就喂了它軟骨素和送的羊奶鈣片各一粒，吃了當天晚上遛狗拉稀……第二天早上我們起床后看到客廳里狗拉了三次稀，還有吐的一攤子東西，醫院查出來的結果就是急性胰腺炎。”

而在這條筆記下，也有網友表示，“我的貓上次試了他家的化毛膏就拉稀，吃了他們送的卵磷脂拉屎特別臭。

此外，正如鋅刻度此前文章也曾提到，與主糧市場的混亂情況如出一轍，高風險的挑戰在高利潤面前同樣極具誘惑力，因此寵物保健品市場也頻頻出現假貨危機。

例如美國品牌Fresh Is Best生產的凍干雞脖被不少“鏟屎官”認為是優質的蛋白質補充產品，常年在微博、豆瓣等平臺上頻繁開團。不過，此前一次“翻車”的假貨團購，卻牽扯出了背后龐大的寵物保健品制假窩點。包括酵母、乳鐵蛋白、大蒜片等在內的熱門寵物保健品均被打樣生產，批量制假。

具體來說，在不少寵物保健品廠家采用宣傳人類保健品的手段，大力宣傳寵物關節、美膚亮毛等功能性保健品，得以賺得盆滿缽滿。可事實上，市面上不少相關產品的成分中都只是簡單復合物進行隨意搭配，實際效果并沒有通過長久的實驗進行檢驗。

所以，寵物保健品不一定是智商稅，但由于寵物保健品市場品牌諸多，產品質量良莠不齊，保健品往往反而不能保證寵物健康。

搶占寵物“第四餐”，資本也來摻一腳

盡管時有“踩雷”事件發生，但寵物保健品作為寵物“第四餐”的市場規模正逐漸擴大。數據顯示，2014-2021年我國寵物保健品行業市場規模由28億元增長至147.8億元。

于是，伴隨著蛋糕越做越大，這條賽道也涌現出越來越多品牌。除了紅狗、麥德氏、維斯康、美格、維克等國外品牌，衛仕、駿寶、谷登、安貝等國內品牌也逐漸讓鏟屎官耳熟能詳。而針對不同品類，也有一大批相關細分品牌出現。

而在近年，又有了許多新的廠商盯上這塊蛋糕，其中既有澳大利亞天然營養品公司Blackmores澳佳寶集團旗下寵物營養健康品牌PAW澳樂寵等海外品牌進入中國寵物保健品市場，打出“每天三塊錢,遠離關節炎”的口號，也有A股獸藥頭部公司瑞普生物在2023年4月決定與瑞奕生物共同投資設立天津藍瑞生物科技有限公司，而該公司將負責公司寵物藥品、疫苗、保健品銷售，未來將拓展至寵物功能食品、處方食品等領域，定位是打造寵物醫藥本土第一品牌。

此外，就連立白“長公主”也跨界于此。

前身是立白科技集團旗下的超威事業部的朝云集團，此前收購了專注于寵物經濟的中博綠亞生物科技有限公司（下稱“中博綠亞”）約30%的股權，成為其第二大股東，并公開表示，“朝云集團把寵物業務作為戰略品類，是希望為寵物帶來一站式的安全健康的產品，產品線布局也是從用品到食品再到保健品逐步完善。”

當然，對于寵物保健品，市場有需求，資本方也很心動，不少資本方已經忍不住來摻一腳。

寵物營養品頭部品牌衛仕，多次在天貓618、天貓雙11獲得品類銷售額第一，據公開信息，其母公司寵幸至今已經獲得了超10億元融資；

而Reddog紅狗，在2022年完成近2億人民幣的天使輪融資；

同年，寵物醫研防愈保健品牌“倍珍保”半年內就連獲兩輪融資，投資方為寶捷會創新消費基金和上市公司若羽臣，老股東青松基金和尚承投資持續加注，總金額達數千萬元，兩輪所融資金將主要用于新品研發和渠道拓展。

不過，當寵物品牌不斷涌現，資本方持續助推，在品質得以保障和規范之前，鏟屎官們想實現的寵物保健品自由卻似乎還有些遙遠。

關鍵詞：