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2023年5月19日，易觀分析發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度分析2023》。2022年，疫情擾動下宏觀經(jīng)濟承壓前行，廣告主市場信心波動。在此背景下，廣告預(yù)算整體下滑，更加側(cè)重品牌長期價值及居家場景投放。同時，政策引導(dǎo)與規(guī)范并重，高質(zhì)量推進廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。搜索、視頻、電商等細分廣告市場在2022年加速釋放營銷價值，頭部平臺于內(nèi)容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。隨著Web3時代的到來，虛實融合媒體形式、全渠道全觸點營銷加速發(fā)展，有望重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。未來，廠商需持續(xù)提升數(shù)字營銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務(wù)需求。

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