7年磨一臺的蘋果首款MR頭顯（混合現(xiàn)實(shí)頭顯）Apple Vision Pro，北京時(shí)間今晨在蘋果全球開發(fā)者大會上亮相。果粉們可以在這臺頭顯大屏幕上，欣賞三維電影、玩100多款A(yù)pple Acrade游戲，以及訂閱迪士尼流媒體內(nèi)容。

(資料圖)

然而要入手它，一個(gè)需要掏空錢包，一個(gè)需要等。3499美元（近25000元）的價(jià)格讓不少果粉咋舌。而要在中國買到它，估計(jì)得等到2024年。庫克稱Apple Vision Pro為“空間計(jì)算的開始”。因?yàn)樗?，蘋果股價(jià)創(chuàng)歷史新高、市值突破2.85萬億美元，超過世界183個(gè)國家的GDP總和，可排進(jìn)世界第五大經(jīng)濟(jì)體。不過一些粉絲也笑侃：“希望它不會被很快掃進(jìn)閑魚?！?/p>

2.5萬人民幣，值不值得剁手？

“直接告訴我多少錢吧。”

在此次蘋果全球開發(fā)者大會召開前，中國社交媒體的評論區(qū)里，提問最多的就是價(jià)格。

當(dāng)?shù)弥?499美元的預(yù)售價(jià)（約合人民幣24888元）時(shí)，許多粉絲留言：“不坑窮人”。

這大大超過了頭顯產(chǎn)品過往的價(jià)格段位。就在幾天前，由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest3，128GB起售價(jià)才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也僅為1499.99美元。

蘋果的首款頭顯起售價(jià)，足足比Meta的新一代產(chǎn)品高出3000美元，其底氣何來。

圖 | 蘋果發(fā)布首款MR頭顯

或許可以先用這款產(chǎn)品一位開發(fā)者的一句話，來進(jìn)行產(chǎn)品的坐標(biāo)定位—— “整款設(shè)備可以被視為地位的象征和未來的電腦。”

從產(chǎn)品上看，蘋果MR頭顯被定位為極致高端。頭顯正面是一塊輕薄曲面玻璃，看起來像一副高科技的滑雪鏡。但整個(gè)頭顯卻暗藏玄機(jī)，隱藏有十多個(gè)攝像頭和傳感器。

整個(gè)頭顯搭載有EyeSight（視力）功能，承載這一功能的是索尼為蘋果研發(fā)的硅基OLED屏幕，成本約為500美元（約合人民幣3556元）。

用戶通過這塊屏幕，外面的人可以看到頭顯佩戴者的眼睛，呈現(xiàn)透視感；而佩戴者在頭顯內(nèi)部，也能夠?qū)崟r(shí)看到外部情況。一旦有人靠近，就能方便用戶和現(xiàn)實(shí)中的人來進(jìn)行互動。

圖 | 索尼為蘋果提供硅基OLED屏幕

不過，由于尺寸和像素密度的高要求，索尼在今年可能難以為超過25萬臺設(shè)備生產(chǎn)足夠的面板。

蘋果MR頭顯上有一個(gè)旋鈕，可以用來隨意切換AR和VR模式。用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，并沒有提供硬件操控。

頭顯重量約在200-300克左右。如果一枚雞蛋按50克計(jì)，300克相當(dāng)于6枚雞蛋的重量。

可能被設(shè)計(jì)得過于精密復(fù)雜，不管是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、還是工人們的安裝與調(diào)試環(huán)節(jié)，都需要花費(fèi)比其它蘋果產(chǎn)品更重的心力與時(shí)間。

這也影響良品率。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果在開發(fā)的早期階段每天生產(chǎn)100臺頭顯，但只有20臺達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，良品率為20%。后來在今年4月才進(jìn)行了大幅度的設(shè)備調(diào)整。

科技媒體The Information把這種設(shè)計(jì)，稱之為定價(jià)3499美元的主要驅(qū)動因素。

Vision Pro單次充電的續(xù)航大概為兩個(gè)小時(shí)，可能剛夠看一部電影。

Apple的芯片是這套系統(tǒng)的基礎(chǔ)，采用雙芯片設(shè)計(jì)，并搭載了全新的VisionOS操作系統(tǒng)。

其中，Apple M2芯片會確保Vision Pro的運(yùn)轉(zhuǎn)性能，而專門為此款頭顯研發(fā)的Apple R1芯片會確保體驗(yàn)感。

據(jù)報(bào)道，盡管設(shè)備的量產(chǎn)尚未開始，但蘋果已要求代工廠立訊精密（2004年成立于廣東東莞）在7月前開工。

多久會掛閑魚？

2.5萬元人民幣的蘋果MR頭顯抱回家，有什么樣的體驗(yàn)和可玩的項(xiàng)目，是不少用戶關(guān)心的問題。畢竟沒有誰愿意幾個(gè)月就將其掛上閑魚。

今晨發(fā)布會結(jié)束后，許多網(wǎng)友都對一個(gè)點(diǎn)比較在意的是：庫克并沒有像當(dāng)年喬布斯那樣，直接當(dāng)場掏出產(chǎn)品并進(jìn)行現(xiàn)場演示，而是放映了一個(gè)類似的TVC。導(dǎo)致一些用戶對這款產(chǎn)品宣稱的真實(shí)體驗(yàn)，有點(diǎn)半信半疑。

不過，還是可以先來看看蘋果的官宣。庫克稱，AppleVision Pro將為用戶開啟“空間計(jì)算時(shí)代”。

或許用戶能直觀理解這一概念的，是從打開頭顯設(shè)備后、展開的頁面布局那一刻。當(dāng)然這也是通過TVC來呈現(xiàn)的。

據(jù)發(fā)布，Apple Vision Pro將各個(gè)應(yīng)用的展開頁面，做成了虛擬畫布，陳列在使用者的眼前空間?？臻g環(huán)境可以無限延展，并能變換風(fēng)景，營造沉浸感。

對于頭顯中的相關(guān)App，蘋果用虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，將原先的內(nèi)容生態(tài)全部重做了一遍，以適配虛擬空間的操作方式。

各個(gè)App可以隨處擱置并隨意調(diào)整尺寸。備忘錄、信息、照片、FaceTime等基礎(chǔ)功能已經(jīng)可以順暢使用。

圖 | 蘋果將APP做成了虛擬畫布

除此之外，蘋果MR頭顯還推出了一些特色應(yīng)用，比如有專門為冥想、以及為觀看體育直播而設(shè)計(jì)的賽事應(yīng)用。

MR頭顯與蘋果其它產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，也做得比較順暢。用戶只需要戴上頭顯看一眼Mac，就能完成與Mac的連接。

而在大眾比較關(guān)心的游戲和影視化內(nèi)容上，蘋果MR頭顯也有相關(guān)安排。

在蘋果的游戲訂閱服務(wù) Apple Arcade上，已經(jīng)上架了100多款游戲。Disney+也正式加入AppleVision Pro，提供流媒體服務(wù)。此外，它還支持錄制和播放3D視頻，可以自娛自樂。

▲ 圖 | 蘋果與Disney+達(dá)成了在相關(guān)內(nèi)容方面的合作

據(jù)發(fā)布，這款MR頭顯的使用場景大大增多，工作、差旅、外勤等環(huán)境都能適用，滿足C端和B端用戶的使用場景需求。

當(dāng)然對于蘋果的官宣，也有嚴(yán)格的網(wǎng)友認(rèn)為，目前看蘋果展示的這款頭顯的應(yīng)用場景幾乎都是靜坐和準(zhǔn)靜坐狀態(tài)下，一個(gè)側(cè)面顯示出蘋果似乎并不指望此款頭顯成為一個(gè)可以隨身攜帶、隨時(shí)使用的手機(jī)（畢竟續(xù)航也只有2小時(shí)），而更類似于一款A(yù)pple Display+。

能否拯救元宇宙？

作為蘋果公司時(shí)隔近10年首度發(fā)布的新品類，AppleVision Pro也被稱為是庫克時(shí)代唯一的創(chuàng)新性產(chǎn)品，被置于其在蘋果發(fā)展史上青史留名的地位。

不過，庫克本人對MR頭顯卻經(jīng)歷了一個(gè)從懷疑到接受的過程。

2015年，頭顯類產(chǎn)品在蘋果公司一度被打入冷宮。其背景被認(rèn)為是2013年推出的智能眼鏡Google Glass，遭遇到了隱私、安全、設(shè)計(jì)等各方面的失敗。

當(dāng)年，庫克在接受《紐約客》采訪時(shí)說：“我們從來不認(rèn)為做眼鏡是什么明智之舉，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看。它們是侵入性的，而不是像我們一直認(rèn)為的那樣，把技術(shù)推到后臺。我們堅(jiān)信它會失敗，而且你要知道，到目前為止它確實(shí)是失敗的。”

直到最近，他在接受《GQ》采訪時(shí)才表示，愿意承認(rèn)自己錯(cuò)了。他表示，“開始看到了頭顯產(chǎn)品在交流、創(chuàng)意、教育和企業(yè)等領(lǐng)域的巨大潛力。對于這方面，蘋果想要掌握主要技術(shù)?！?/strong>

▲ 圖 | 庫克對MR頭顯的態(tài)度經(jīng)歷了變化

雖說蘋果不是市場上第一個(gè)推出頭顯的公司，但它在VR、AR領(lǐng)域的生態(tài)布局卻早已開始。

在過去10年間，蘋果收購了多家動作捕捉、眼球追蹤、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，并在2017年推出頭顯設(shè)備操作系統(tǒng)rOS。2022年底，蘋果推出reality OS系統(tǒng)，從系統(tǒng)層面為MR產(chǎn)品的發(fā)布做好了準(zhǔn)備。

在過去兩年，伴隨元宇宙概念迎來火爆，VR眼鏡、AR眼鏡等新產(chǎn)品在市場上層出不窮。但由于硬件還不完全成熟、軟件內(nèi)容欠缺等多因素影響，很多打著所謂消費(fèi)級VR、AR的產(chǎn)品在推向市場后，來自用戶端的熱情如曇花一現(xiàn)，幾個(gè)月后便大量出現(xiàn)在閑魚上，凸顯這類產(chǎn)品的可玩性不高。

爾后，世界主要元宇宙概念公司如Meta等開始大幅度裁員，國內(nèi)主要玩家如百度元宇宙希壤等也爆出負(fù)責(zé)人去職等問題，元宇宙概念迅猛降溫。

作為通往元宇宙世界的工具，VR、AR領(lǐng)域的業(yè)者都十分盼望，行業(yè)的集大成者蘋果，能夠拯救已經(jīng)略顯過氣的元宇宙。

這一期待，某種程度上也在此次蘋果開發(fā)者大會召開之前的蘋果股價(jià)上顯示了出來。自本周一美股開盤后，蘋果股價(jià)就一路上漲，市值突破2.85萬億美元。上一次突破3萬億市值還是在2022年年初。

此次蘋果MR頭顯市場反響如何，目前從蘋果股價(jià)看，似乎短時(shí)間內(nèi)反響不及預(yù)期。尤其在公布Vision Pro價(jià)格后，蘋果股價(jià)尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。

今早，日本和A股中的MR相關(guān)概念股也一度開盤領(lǐng)跌，背后的原因被認(rèn)為是量產(chǎn)時(shí)間低于預(yù)期。北美預(yù)計(jì)明年初上貨，大部分國家和地區(qū)要買到蘋果MR頭顯，估計(jì)得等到2024年晚些時(shí)候。

不過，市場上總體對MR中長期市場預(yù)期較為樂觀。

中信證券分析，作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會。

但也有聲音引述投資人觀點(diǎn)稱，“對蘋果何時(shí)推出類ChatGPT應(yīng)用的關(guān)注高于MR頭顯?！?/strong>

知名分析師郭明錤表示，長期來看，蘋果頭戴設(shè)備的成功關(guān)鍵因素在于能否與 AI、AIGC 高度整合。