北京時間6月6日凌晨，蘋果在WWDC 2023上發布了旗下首款混合現實（MR）頭顯設備—Apple Vision Pro。在庫克的眼中，Apple Vision Pro代表著空間計算時代的開端，是一款革命性的新產品。

不過，由于要等到明年年初才能正式開售，Apple Vision Pro也被認為是一款“PPT”產品。3499美元（約合人民幣24860元）的價格，更是讓很多人認為這是蘋果畫的一張“大餅”。

(資料圖片僅供參考)

目前，從蘋果的股價以及二級市場的表現來看，資本對于蘋果畫的“大餅”并不買賬。

蘋果股價盤前下跌，混合現實概念領跌

在WWDC 2023演講開始前，外界對于蘋果即將發布的頭顯設備給予了很高的期待。在美股6月5日盤中的交易中，蘋果股價不斷創下新高，漲幅更是一度超過2%。不過，在“One more thing”蘋果Vision Pro發布后，蘋果的股價由漲轉跌，報收于179.58美元，跌幅為0.76%。

蘋果盤前股價

值得注意的是，在少數媒體發布Apple Vision Pro的體驗后，似乎也并沒能改變資本對于蘋果這款新產品的態度。美股6月6日盤前，蘋果股價繼續下跌。

不僅如此，在今天的A股市場，混合現實概念板塊和果鏈企業股價也是大跌。截至收盤，跌幅最多的概念板塊為混合現實、機器視覺、無線耳機、蘋果概念、3D攝像頭，分別下跌5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果鏈企業中，立訊精密股價跌幅超7%，歌爾股份股價下跌超6%。

一位投資者告訴鈦媒體App，一天的表現不足以說明什么，蘋果股價的下跌以及相關概念板塊沒有迎來預料中的上漲，更多的還是與Apple Vision Pro的價格以及發售情況有關。

對于Apple Vision Pro，從網友以及多位創業者發表的評論可以看出，仍舊有很多人相信這是一款改變生活和工作方式的產品，開辟了一個新時代。雖然目前因為某些原因做了一些減法，但這也正是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠在未來。

致敬未知創始人兼CEO吳德周對鈦媒體App表示，革命性的產品都需要克服無數的問題，更需要時間。其實蘋果很早就在做MR產品，投入的人力也很大，現階段選擇發布產品，應該還是蘋果內部認為產品已經滿足了用戶需求，達到對外發布的標準了。而且從業內的評價和產品體驗來看蘋果MR產品的完成度還是很高的。

“這本身就不是面向大眾消費者的產品”，Counterpoint的高級分析師Ivan Lam對鈦媒體App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是為了測試市場，二是為了教育市場。”

Apple Vision Pro

TrendForce集邦咨詢發布報告指出，預估2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續消費款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消費者日常應用的功能服務，才能以此拉升整體AR市場的快速發展。

據了解，在測試市場之后，蘋果未來還將推出更為廉價的普通版MR產品，門檻更低，也能讓更多的消費者體驗。但至于能否推動產品的銷量，還要看蘋果后續生態層面的建設。

Apple Vision Pro的存在，更多的是對供應鏈的重塑

《中國AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中，AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%。相比較下，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。

IDC指出，一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。

Ivan Lam指出，Apple Vision Pro和Meta以及大部分品牌推出的產品都不在一個賽道，也談不上直接的競爭。并且，Apple Vision Pro自身定位的屬性，就導致前期不會有太多的出貨量，對整個MR市場的增量提升也有限。

以量來計算，Apple Vision Pro在近一兩年內還遠不能達到諸如iPhone、iPad以及MacBook等產品的高度。但是，上下游的鏈接，讓蘋果早已不是一個單獨的個體，Apple Vision Pro的推出在大概率上會推動整個行業產業鏈的升級。

吳德周指出，蘋果的入局一定能帶動大家對行業的關注和投入度的，對提振行業發展信心有很大的幫助。以蘋果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費者，普及大家對行業的認知，同時對供應鏈也會有很大的促進作用。“我相信，等Vision Pro明年初上市時，它對行業的影響會更明顯。”

IDC預計，Apple Vision Pro發布后，將會帶動Micro OLED屏幕的使用率，并帶動AR/VR 產業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。未來2-3年隨著產品成本將進一步壓縮，組件生產規模加大，全行業平均單價將開始下滑。

中信證券研報也指出，作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，本次Apple Vision Pro發布對于整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演進。

（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）

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