《塞爾達傳說：王國之淚》里面的“呀哈哈”

如果討論今年全球最熱門的游戲，恐怕非《塞爾達傳說：王國之淚》莫屬。更多的服裝，地下和天空區(qū)域的延申，“究極手”的建造系統(tǒng)，都是玩家們津津樂道的游戲內容。當然，還有眾多隱藏的細節(jié)，已經被玩家們所發(fā)現(xiàn)，并分享到社交媒體上。

(資料圖片僅供參考)

人們幾乎每天都會在小紅書上看到這樣的投稿：“離離離大譜！我居然成功演奏了《青花瓷》，希望大家喜歡~ #塞爾達傳說王國之淚 #青花瓷 #音樂 #周杰倫”

自從玩家們發(fā)現(xiàn)，使用光線頭敲擊插到地上的佐納烏“樁”，根據(jù)樁高度的不同可以產生不同的音符。將對應的音符排列起來，就可以演奏所有音樂。從我們看到的《青花瓷》，到日本神曲《群青》，沒有什么是這些塞爾達玩家不能演奏的。

另外一些玩家，則把《塞爾達傳說：王國之淚》玩成了《集合啦！動物森友會》。和上一作不同，《塞爾達傳說：王國之淚》擁有一個更加自由的房屋建造系統(tǒng)，玩家可以搞一套真正的“海拉魯別墅”。在小紅書上，你能看到各種玩家分享的戶型圖，包括花壇和水池的排布。

鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，小紅書這樣的社交媒體游戲品類內容增長十分迅速。人們熱衷于在平臺上分享自己對游戲的喜愛和理解。平臺往往會根據(jù)用戶的不同喜好，圍繞話題建設、內容創(chuàng)作破圈以及線上線下主題活動等層面持續(xù)做功，提升社區(qū)游戲內容討論的活躍度。

玩家為何喜歡在小紅書上發(fā)游戲內容？小紅書是如何運營游戲內容的？如何利用這些游戲內容助推社區(qū)粘性的維護？帶著這些問題，鈦媒體App和小紅書游戲業(yè)務負責人聊了聊。

游戲玩家都在小紅書上發(fā)什么？

毫無疑問，《塞爾達傳說：王國之淚》算得上是小紅書重點關注的游戲內容之一。前作《塞爾達傳說：曠野之息》發(fā)售距今已經過去6年，粉絲們仍然源源不斷地挖掘游戲內那些不為人知的細節(jié)，在小紅書上分享出來。那么，作為續(xù)作的《塞爾達傳說：王國之淚》沒有理由不會受到平臺的關注。

小紅書游戲業(yè)務負責人六花告訴鈦媒體App：“小紅書用戶都很喜歡在平臺上分享自己對游戲的喜愛和理解，我們看到《塞爾達傳說：王國之淚》這類開放世界的玩法和高自由度的游戲，和小紅書用戶非常契合。所以很早就開始布局運營了，最后定下來的方向也是圍繞本作最有亮點的‘究極手’來開展運營動作，激發(fā)用戶的分享欲望。”

按照普遍流程而言，重點游戲小紅書內部一般都會提前關注，并在游戲發(fā)售前一個半月到兩個月的時間節(jié)點上執(zhí)行和落實各項細節(jié)，包括活動頁的設計、玩法的設計、技術的開發(fā)。

小紅書的游戲生態(tài)是多元的，但究極手以及所衍生出的一系列DIY建造內容顯然是用戶核心分享和關注的點。所以，小紅書也把《塞爾達傳說：王國之淚》的活動主題定為了“塞爾達發(fā)明家”，關注用戶利用游戲機制自己做的發(fā)明創(chuàng)造。

起初，玩家自行組裝的佐納烏汽車/船/飛機經常“翻車”，很多用戶在小紅書上自稱“弱智吧吧主”。到了中后期，玩家們對于拼裝和零件運行的規(guī)律越來越熟悉，就開始卷起了創(chuàng)意，進入了“工業(yè)革命”時代。圍繞“發(fā)明創(chuàng)造”這個點，小紅書也發(fā)起了一場發(fā)明大賽，做內容上的引導，使得相關內容進一步破圈。

有趣的是，小紅書上的內容分享不單單是圍繞這些發(fā)明制造。正如文章開頭所說的那樣，用戶開始DIY起自己的房屋。玩家們從房間布局設計的草圖到建造完畢，房屋從構思到搭建的每一步都會發(fā)在平臺上分享。其他《塞爾達傳說：王國之淚》的粉絲們也能一起見證房屋一步步建造起來，體會到這種用心。

一般而言，游戲攻略、核心游戲機制衍生內容以及游戲壁紙都是小紅書用戶關心的，他們也樂于在社區(qū)分享相關內容。不過，小紅書最為看重的還是用戶的“個人表達”，并且不會受到發(fā)布者粉絲數(shù)量的影響。用戶發(fā)布之后，無論是哪個方向的內容，都有同樣愛好的人和你聊上兩句，形成了良好的社區(qū)氛圍和互動體驗。

六花坦言，小紅書平臺內的分享比較真實。一張圖，一個幾秒的短視頻，不需要加很多特效或者花字，用戶找的是玩游戲的情感共鳴，而每個發(fā)布背后都是真實的“人”在分享他的游戲體驗。

事實上，一些游戲衍生內容，在小紅書上更容易受到用戶的關注。

比如一位名叫“貓的療愈學”的小紅書賬號，發(fā)布了《塞爾達傳說：王國之淚》相關的貓咪漫畫，把游戲中的“呀哈哈”和貓咪聯(lián)系起來。而“呀哈哈”給林克的種子也很容易令人聯(lián)想到貓屎咖啡，引發(fā)了小紅書用戶熱烈的討論。

抱熊氏是一名粘土原型師。《塞爾達傳說：王國之淚》發(fā)售至今，她已經制作了近10款不同種類的粘土作品。很多平常喜愛粘土手工的《塞爾達傳說：王國之淚》玩家，都會到他的評論區(qū)中“交作業(yè)”。

還有的玩家在寧夏博物館參觀時，看到了西夏時代展品琉璃無角套獸，認為和佐納烏火龍頭極為相似，就發(fā)了一條相關內容放到小紅書上。這個粉絲數(shù)不足兩位數(shù)的小紅書用戶，得到了1400多個點贊和近300條評論。評論區(qū)內，其他玩家也分享出自己生活中遇到的與游戲場景類似的物品。

上面這些案例都證明了，小紅書的用戶們非常喜歡分享自己生活中遇到的游戲相關內容。這些內容可能不是游戲攻略或者DIY設計等游戲內強相關內容，但這些分享最終引發(fā)了社區(qū)內部的積極討論。

主題活動和搜索詞條助推分享討論

六花向鈦媒體App透露，小紅書內部沒有把分享和討論這個事拆的特別開。小紅書運營的核心是這個強大的UGC生態(tài)，討論和分享其實是一體的。有了游戲的分享，在分享下才能產生更多的討論。怎么樣在小紅書打造一個場景和場域，讓用戶真正進來在這里找到歸屬，大家可以聊到一起，這些才是小紅書關心的事情。

在六花看來，小紅書游戲領域官方賬號“游戲薯”也是一個平臺收集玩家關心內容的風向標。小紅書內部通過游戲薯來放大近期的熱點，把最有梗，有意思的內容匯總給用戶看。

近期，游戲薯圍繞《塞爾達傳說：王國之淚》發(fā)布過幾次筆記，涵蓋了上面提到的翻車發(fā)明筆記、“工業(yè)革命”相關的作品，以及后期房屋建造的內容。“這些官方的翻牌對創(chuàng)作者是正向激勵的，他們感覺到自己是被看見的，同時對內容發(fā)布也是有作用的，啟發(fā)用戶知道自己能發(fā)什么，大家在看什么，”六花說。

另外一個風向標其實是搜索詞條下的標簽。比如在小紅書搜索《塞爾達傳說：王國之淚》，搜索內容會被詳細分類，攻略、壁紙、視頻、武器和高達，都是熱門分類。

小紅書會把一些用戶最關注最感興趣的內容去在詞條上頻繁地做調整。在單個詞條下，小紅書會首推一些更優(yōu)質的內容給用戶，以及在用戶感興趣的內容上做細分。六花表示，他們希望用戶搜索之后，能夠清晰的知道自己可以在小紅書上看到什么，小紅書上《塞爾達傳說：王國之淚》內容是怎樣的。

一直以來，種草都是小紅書的屬性之一，如何能夠把這一社區(qū)特點與游戲業(yè)務相結合，也是游戲部門內部不斷思考的事情。六花認為，現(xiàn)在的確有很多人在小紅書找游戲玩，一些游戲推薦的賬號也能獲得不錯的流量。未來，小紅書計劃持續(xù)完善游戲種草機制，讓用戶更便捷的找到自己喜愛的游戲。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗）

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