過去幾年間，可以輕松實現大屏體驗且方便搬家攜帶的投影機，正在大城市年輕人的生活中局部替代傳統電視，成為家中影音娛樂C位產品。

根據《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。其中主要面向消費者的智能投影機（搭載有OS操作系統的投影機設備），市場出貨量為377.5萬臺，同比增長15.2%。

(資料圖片僅供參考)

然而，在銷量增長的背后，2022年中國投影機市場銷售額卻同比下降了7.4%，跌至198.5億元人民幣。3930元的整體平均售價，也創造了IDC近年數據的新低。

有行業人士對鈦媒體App表示，投影行業愈演愈烈的價格戰，正在讓整個市場進入了一種“絞殺”的狀態。

技術普及之下：家用投影內卷加劇，商用投影丟失方向

電商平臺截圖

根據光源不同，投影機目前主要分為LED 光源和激光光源兩種技術路線。早年間高熱量、壽命短、昂貴的燈泡光源，現在已逐漸被市場淘汰。

目前，主流投影機所采用LED光源，具有成本低，壽命長的優勢，但也有亮度較低，白天觀看效果較差的問題。另一種投影機的主流方案為激光光源，其則具有亮度高，色彩表現更好，但存在一定“散斑”現象，且價格較高的情況。

當技術普及后，投影機市場的價格戰也趨于白熱化。就在2022年10月底，小米也發布了旗下首款Redmi投影機，其憑借強大的品牌認知度與首發999元的高性價比，一經上線次月便進入1LCD市場銷量前十。2023年1月，Redmi成為銷量榜第二，銷售額躍居至第一名。

由于LED光源以及1LCD技術的普及，導致如今市場上甚至有低至300元價位的品牌投影機產品。現如今，上述兩種方案覆蓋了投影機的全部價位段產品。

據天眼查數據顯示，截至目前，投影機現存相關企業近萬家。其中，近五年（2018-2022年）分別新增注冊企業1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合計4410余家。從成立時間來看，37%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業僅占16%。

新老玩家的快速交替，也證明了投影行業正在經歷快速洗牌階段。之所以不少老玩家選擇退出，新玩家有不愿意進入，與投影機市場大打價格戰，導致利潤率逐年下降也有密不可分的關系。

以投影機行業的頭部品牌極米科技來說，其最新財報顯示，2023年一季度營業收入為8.84億元，同比減少12.75%，凈利潤0.52億元，同比下降57.02%。反觀投影機市場另一頭部品牌峰米的母公司光峰科技，在2023年一季度營業收入也同比下降了12.59%，歸母凈利潤1365.47萬元、同比下降23.54%。

種種跡象表明，盡管行業出貨量在不斷增加，但各個廠商的利潤卻正在減少，競爭壓力在不斷增加，投影機行業正在經歷非常典型的“內卷”階段，價格戰成為當下投影機廠商爭奪、穩固市場占有率的主要手段。

與內卷嚴重，正在經歷絞殺過程的家用投影不同，商用投影機在疫情的陰霾和新興的對手夾擊之下，似乎丟失了方向。

IDC報告顯示，受到疫情影響，2022年中國市場商用投影機出貨量88.8萬臺，同比下降27.1%。銷售額63億元人民幣，同比減少29.9%。IDC指出，3年疫情對整體經濟環境以及商用投影行業的沖擊較大。2022年觀察核心行業市場，政教同比降幅均超過36%，工程機和流量商務市場銷量同比分別減少23%和22%。

有業內人士指出，盡管疫情影響已經結束，但由于上游液晶面板下降，集成了觸控功能的辦公電視，會對辦公用的商用投影復蘇形成障礙。

就商務會議場景而言，相對于商用投影，辦公電視可以實現更好的顯示效果，更好的交互體驗，以及視頻通話等功能，這也是如今越來越多中小企業的第一選擇。

不過，在舞臺表演、沉浸式體驗、文旅展覽等場景下，商用投影仍具有不可替代性，隨著旅游經的濟恢復，商用投影也有望迎來反彈。

洗牌之后，路在何方？

據洛圖科技數據，2023年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%。同期中國電視市場整體銷量為746萬臺，同比下降15.9%。

“房東只給配了個古董級的32寸小電視，周末想要在家看個電影根本沒有氛圍感。要是自己買個電視吧，搬家不方便，還要擔心磕了碰了，就買了這款投影機。”北京一家互聯網公司工作的范先生，對鈦媒體App講述了自己選購投影機的理由。

此前，酷開創新硬件事業部負責人俞發興曾表示，現在國內投影的滲透率不到4%，電視的滲透率至少80%以上，跟電視比差了好幾十倍。所以第一次購買投影的“嘗鮮”用戶，會受價格影響。國內1000元左右和5000元以上的投影市場在增長，2000元至4000元之間的投影市場在下滑，整個投影市場往“啞鈴型”的方向發展。

IDC預計，2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺，同比增長10.3%，至2027年投影機市場復合增長率仍將超過18%，2026年中國投影機出貨量將有機會突破千萬臺。目前，投影機市場還是處于快速崛起的階段。

但一位業內人士告訴鈦媒體App，投影機與傳統的電視相比，更像是一種非剛需的消費品。其中不少的用戶是在小紅書等社交平臺上經過“種草”，才產生的沖動消費。除非投影機技術產生質變，否則很難讓這些用戶實現復購。

其實，投影機和掃地機器人有著諸多近似之處：像是同樣處于競爭激烈的淺海市場，都不是所謂剛性需求，各家之間除了愛普生一類的頂級商用投影，都沒有形成技術壁壘。在可見的未來，隨著市場競爭愈加激烈，投影機的價格戰還將持續。

從技術角度來看，目前國內主流的投影機受制于價格，還普遍停留在1080P（1920×1080）的全高清分辨率，與目前主流電視的4K超高清分辨率（3840×2160）存在一定差距，未來仍存在較大的升級換代空間。據IDC數據，2022年消費級4K高分辨率產品的銷量為37萬臺，同比增長12%，僅占消費投影機市場總銷量的9%。

在使用場景上，行業普遍希望能夠通過新的場景實現投影市場的新增量，近兩年火起來的戶外露營也許是個不錯的出口。在夜幕降臨之后，支起幕布，來一場大自然中的露天電影，也許更符合年輕人對于理想生活的向往。（本文首發鈦媒體App，作者 | 吳泓磊，編輯 | 鐘毅）

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