2007年12月28日,西單大悅城(000031)一炮而紅,大悅城品牌從此誕生。這個改變了無數城市青年生活方式,也改變了中國商業發展格局的品牌,就這樣從北京出發,在此后十五年間,將這份澎湃不息的青年能量注入到了更多人的心中……
2022年12月28日,在北京長安街西側的西單商圈,人流如織,辭舊迎新的節日氣氛分外濃烈。西單大悅城門前,身著白衣鎧甲,騎著駿馬的巨型小騎士,吸引市民紛紛駐足打卡拍照。這是西單大悅城在十五周年生日期間,聯合bilibiliGoods舉辦的“敢潮無畏·披星小騎士Vioola潮流藝術展”。小騎士Vioola身披星光,穿越童話世界的大門,為西單大悅城慶生。熱烈的紅色和純潔的白色為肅穆的北京冬日平添了一份喜慶和歡愉。據了解,西單大悅城在經營的15年時間內,累積銷售總額超490億元,累計接待3.7億人次,私域會員人數超200萬,被譽為“中國最具貢獻城市綜合體”。
西單大悅城 敢潮無畏·披星小騎士Vioola潮流藝術展
(資料圖片)
在一百多公里外的天津大悅城,驚喜同樣在上演。天津大悅城同樣攜手小騎士Vioola落地“披星潮流 bilibiliGoods快閃店”,現場解鎖最受Z世代青睞的潮玩、周邊、盲盒、手辦,匯聚津城青年為大悅城品牌慶生。兩座大悅城在大悅城品牌十五周年慶之際,通過潮流IP雙城聯展傳達大悅城京津商業敢潮無畏、勇往直前的品牌聲量,夯實“青年潮流文化中心”和“城市精神領地,潮流態度主場”的標簽。
天津大悅城 披星潮流 bilibiliGoods快閃店
大悅城品牌創立之初,就精準定位18-35歲的城市新中產階級細分客群,做城市青年的同行者和潮流文化的引領者。十五年來,大悅城控股北京大區堅持深耕青年客群,通過策劃現象級營銷熱點,不斷觸達18-35歲青年消費者的日常生活,為城市帶來更具屬地特性與文化歸屬感的青年地標。
十五周年慶期間,大悅城控股北京大區京津雙城七店同慶,通過“頭號玩咖”北京大區十五周年特別行動、圣誕IP聯展、冰雪樂園、春風燈會等形式,線上線下多維聯動,為雙城青年打造了一場盛大的慶生派對。西單大悅城(12月28日)和天津大悅城(12月24日)店慶日當天,雙城共收獲了3633萬元銷售額,11.8萬客流,全國銷冠品牌56家。隨著疫情防控政策的優化升級,大悅城控股北京大區京津商業按下了復工復產的加速鍵,助力城市煙火氣的回歸。
誕生十五載,這顆始終熾熱的“青年之心”,陪伴著每一代青年人共同成長,也在這個意義非凡的歲末年初,綻放出生機無限的魅力和活力。
玩心無畏,愛悅敢潮
十五周年七店同慶 潮動京津
“玩心無畏,愛悅敢潮”,這是大悅城控股北京大區本次十五周年慶的主題,贊美和賦能青年人無所畏懼的勇氣和充滿異想的生命力,旨在能將這次十五周年的慶生儀式,打造成一份獻給青年和城市的禮物,以前所未有的潮趣體驗,讓一路同行的老朋友和剛剛結識的新朋友玩在一起,分享快樂,傳遞溫暖,真正做到“近者悅,遠者來”。
如何能和城市青年玩在一起,還要玩出花、玩出彩?十五周年慶期間,大悅城控股北京大區緊跟Z世代潮流脈搏,將潮玩IP、國潮、市集等多元文化屬性相融合,京津雙城搭建集潮流文化、社交活動、沉浸式體驗于一體的多元青年文化聚集地,讓青年消費者體驗各類圈層文化的魅力。
西單大悅城與天津大悅城雙城聯動,攜手bilibiliGoods頂流潮玩IP小騎士Vioola啟幕主題展覽和快閃店,并在官方小程序限量發售總計270體大悅城聯名款“披星小騎士”。通過搶眼的藝術裝置、先鋒的藝術形態和有趣新穎的互動形式打造年末“潮咖”必逛打卡地。
西單大悅城 敢潮無畏·披星小騎士Vioola潮流藝術展
天津大悅城 披星潮流 bilibiliGoods快閃店
而中糧·祥云小鎮以“Sleepy兔的白日夢”為主題舉辦第八屆冰雪季,以潮玩IP全國首展、開放式真冰冰場、藝術光影裝置、互動巡游為組合,吸引全城親子家庭共赴浪漫小鎮的冰雪之約。
中糧·祥云小鎮 “Sleepy兔的白日夢”全國首展
中糧·祥云小鎮 400㎡開放式真冰冰場
在“國潮”大熱的背景下,大悅城控股北京大區將國潮運用到場景化打造、沉浸式互動等體驗中,通過國韻活動和國潮展覽,俘獲年輕一代的青睞。大興大悅春風里舉辦第二屆火神廟春風燈會“山海神韻 千燈送喜”,通過近千平的動態非遺花燈演繹書中的祥瑞傳說,開啟了關于中華山海的大膽想象。為了迎接即將到來的癸卯兔年,天津和平大悅城打造“2023「和」你共赴新「兔」”主題展,超8米高萌兔亮相中庭,率先打造津城潮拍打卡地;豐臺大悅春風里落地「萬市大吉」春風悅市集&「welcome兔2023」逐夢星光展,讓消費者在燈火璀璨中感受生活美意;海淀悅界主題街區攜手人氣IP柴主家族X柚子兔,舉辦「兔BE NO.1」華北首展。
大興大悅春風里 第二屆火神廟春風燈會“山海神韻 千燈送喜”
天津和平大悅城 “2023「和」你共赴新「兔」”主題展
豐臺大悅春風里 「萬市大吉」春風悅市集
海淀悅界主題街區「兔BE NO.1」華北首展
十五周年慶期間,大悅城控股北京大區通過團購代金券、消費滿返等方式釋放百萬消費補貼;并聯動美團、銀行等優質異業資源,對餐飲、零售等業態進行定向補貼;同時發力數字經濟,舉辦BOSS直播,超值好禮限量秒殺、抽獎,多措并舉,感恩回饋城市消費者。
頭號玩咖,跨界賦能
全新會員成長體系進軍元宇宙,探索商業全新玩法
一直以來精于“經營客群”的大悅城控股北京大區,在后疫情時代亦緊跟時代潮流,積極探索更符合Z世代青年的潮酷玩法,并將這份火熱的慶祝氛圍和熟悉的陪伴感延伸到了線上,用沉浸式虛擬體驗,帶著青年人的“好奇心”繼續探索延伸著體驗商業的邊界。
大悅城控股北京大區商業攜手POPMART、英雄聯盟手游、XGAMES等30+最強青年品牌,于京津雙城發起“頭號玩咖”北京大區十五周年特別行動,正式進軍元宇宙,搭建北京大區全新會員成長體系“大悅宇宙”,開啟線上玩咖慶生集結,雙城尋找最愛玩、最會玩、最具青年力的大悅玩咖。
“頭號玩咖”北京大區十五周年特別行動聯名海報
消費者在元宇宙空間中可以定制虛擬形象、沉浸式云逛京津商業項目,感受超現實實景打卡和多人實時在線社交。完成十五周年特別任務,即可解鎖15周年新年限定人物服裝,參與頭號玩咖特別抽獎,贏取十五周年限定紅包、貼紙和由近百家優質品牌聯合提供的萬元重磅玩咖好禮。POPMART、英雄聯盟手游、XGAMES等頭部品牌通過官方微博、粉絲社群等渠道聯合發聲,打造了一場全網粉絲覆蓋千萬級的破圈營銷。
“大悅宇宙”小程序元宇宙空間俯視效果圖
除了商業+元宇宙的探索,“大悅宇宙”會員成長體系更是對傳統會員體系的突破創新。它打破了以消費為唯一依據衡量會員貢獻的模式,通過游戲化的任務體系、勛章體系、等級體系等Z世代和α世代喜聞樂見的方式,深度激活年輕用戶,精準刺激客流、銷售、社群增長等商業指標的增長,讓數字化深入到用戶行為的捕捉中,更好地構建精細化運營的版圖。不同于傳統互聯網任務體系的玩法,“大悅宇宙”的任務體系是專為線下實體商業定制的全新邏輯,包含到店距離、逛店時長、品牌打卡、跨項目打卡等多種線下場景的玩法,以游戲化思維設計的會員體系,讓會員貢獻可以更好被量化,延長用戶的LTV,與傳統會員玩法形成嵌套、互補。
“大悅宇宙”小程序個性化的首頁、任務頁面及商場導覽頁
勇立潮頭,敢為人先
大悅城品牌的年輕密碼
一個十五年的商業品牌如何保持年輕?答案只可能是兩個字:創新。
時代更迭,消費趨勢不斷變化,青年人的喜好不斷輪換,潮流易逝,風格永存。大悅城控股北京大區從來都不是潮流的追逐者,而是潮流的引領者和創造者。在我們看來,本次十五周年慶只是大悅城控股北京大區商業業績爆發、品牌形象升級的一個縮影。回顧十五年的發展歷程,大悅城控股北京大區商業始終堅持用一座“城”改變一座城,憑借“勇立潮頭敢為先”的精神,探索著商業發展的無限可能。
首創:拓寬行業的邊界,商業的想象力永不枯竭
第一座大悅城——西單大悅城開業伊始,便創造了當時亞洲跨度最長的飛天扶梯、全國最大的電影院、最大餐飲區和化妝品超市等紀錄。西單大悅城的開業,喚醒了西單商圈的潮流基因,給京城的年輕人們提供了前所未有的潮流體驗場所,開啟了商業地產的主題購物中心時代。
天津大悅城的創新品質也制造出諸多行業“首個”效應——從全國首個主題街區“騎鵝公社”、全國首家 O2O 會員體驗平臺“良食局”、全國首家室內蘋果旗艦店、全國首家購物中心主題衛生間、首創瘋搶節IP、首個購物中心草莓音樂節等等。
2013年9月8日,天津大悅城舉辦首屆“瘋搶節”
2014年,國內首家“城市微度假”主題生活小鎮、北京首個生活性服務業“示范街區”——中糧·祥云小鎮亮相京城。2016年,首個輕資產大悅城——天津和平大悅城開業,打造了城市中心商業煥新的小體量商業范本。2020年,“大悅春風里”首作——大興大悅春風里亮相北京,打造接地氣、暖人心的品質消費地。
2022年9月,中糧·祥云小鎮舉辦小鎮王牌原創IP節日“戶外藝術季”五周年活動
2022年7月和平大悅城smileyworld主題展
2020年12月25日,大興大悅春風里開業,特邀《樂隊的夏天》達聞西樂隊駐場表演
這種敢為人先的精神流淌在大悅城控股北京大區商業的創新基因中。十五年來,大悅城控股北京大區商業打造出的多個創新型項目和明星產品,引領行業的發展和進階,斬獲了眾多行業大獎:大悅城控股北京大區商業獲中購聯購物中心行業2022年度商業管理卓越榜,西單大悅城被譽為“中國最具貢獻城市綜合體”、天津大悅城榮獲“天津商業金地標-時尚先鋒引領獎、中糧·祥云小鎮榮獲2020年度北京十大商業品牌……大悅城控股北京大區商業正以行業探路者的姿態,拓寬商業發展的邊界。
首店:多元業態組合,對品質的追求永不止步
面對由消費能力、消費理念、消費意愿所帶來的消費結構調整的多變性,大悅城控股北京大區始終保持著敏銳的潮流先鋒感知,不斷升級品牌展現力,更新品牌潮流度,積累了眾多“首店”“網紅”品牌的進駐。僅2022年,京津商業就引進首店91家,其中城市首店30家,定制旗艦店15家。如Air Jordan北京城市旗艦店、JNBY+ 北京城市旗艦店、COACH天津獨家購物中心精品店、EVISU天津城市旗艦店、LULULEMON、LINING 1990、Salomon區域首店、MLB、FILA FUSION、FILA 5G等青年運動大牌首店;以LESS、CHUU、NERDY、KIRSH、INXX、星聚會KTV、卡游、重塑、G-steps等為代表的眾多潮流時尚及體驗的品質旗艦店,切實以優質品牌引進組合助力商業生態的不斷提檔升級。
2022年9月,中糧·祥云小鎮LULULEMON區域首店開業當日
在集聚人氣的餐飲業態上,大悅城控股北京大區京津商業結合屬地商圈的特點,引入優質品牌及全球餐飲精品,打造獨有的特色餐飲品牌組合。引進天津首家%Arabica、KUMO KUMO北方首店、Peet"s Coffee、布歌東京、巴奴毛肚火鍋、費大廚、羋重山、墨紀·墨西哥餐廳、松鶴樓·蘇式湯面等大熱餐飲品牌在內的城市首店。
2022年10月,天津大悅城引入%ARABICA天津首店,這也是大悅城產品線的首次合作
2022年12月,西單大悅城費大廚辣椒炒肉門前聚集眾多等位的消費者
首展:引領潮流風向,對體驗的打造精益求精
作為最早將IP引入商業展覽的商業地產品牌,大悅城控股北京大區每年持續精選并合作國內跨界資源,多年來持續舉辦“迪士尼松松‘裝’可愛華北首展”“夏目友人帳華北首展”“魚·城堡與白日夢 Jayde Fish插畫裝置藝術全球首展”“大力水手90周年展”“泡泡瑪特十周年-拾光造夢機”“不二家糖果再生實驗室主題展”等多場潮流大展,帶給京津消費者最新潮的沉浸式體驗。
2021年7月,西單大悅城舉辦不二家糖果再生藝術展活動
2021年12月,西單大悅城舉辦迪士尼松松“裝”可愛華北首展
2022年6月,天津大悅城舉辦青年無限宇宙市集
面對線上線下搶奪流量的競爭紅海,具有多年策展基因的大悅城控股北京大區商業并不以“火爆”“折扣”為標簽,而是追求與消費者在“潮流文化”“品質藝術”“公益美學”等價值觀層面的精神契合,在兼具藝術審美與互動體驗的同時生產優質內容,以傳遞正確價值觀為核心來觸達青年內心,引發情感共鳴。
首次——京津雙城聯動,同頻共振聚合城市青年力
商業天生自帶“聚集”的屬性,商業的活力也自然觸動著區域和城市的蓬勃。北京和天津兩大直轄市人口規模超3000萬,地緣相接、人緣相親、文化一脈,歷史淵源深厚、交往半徑相宜,完全能夠相互融合、協同發展。大悅城控股北京大區商業響應京津冀協同發展的國家戰略,通過“雙城聯動”深耕京津經濟圈,充分調動京津兩地的優勢資源,發揮區域經濟的聚合效應,釋放京津商業潛能。
這種城市的聚合效應和大區統籌發力帶來的規模效應帶來了雙城的同頻諧振。
2022年暑期檔,大悅城控股北京大區商業首次雙城聯動啟動“大悅消費季”系列活動。京津七個在營商業項目聯合千余家品牌商戶,通過發放“悅購券”,策劃“悅市集”,開展“悅直播”等方式刺激消費,客流環比提升57.64%,銷售額環比提升45.78%。
豐臺大悅春風里在大悅消費季期間舉辦特色市集“好市在當夏”
除了商業的成果,京津雙城聯動更帶來了青年文化的交流和發展。消費季期間,大悅城控股北京大區深耕6年的原創IP活動“畢業生藝術展”在西單大悅城、天津大悅城、天津和平大悅城三地開啟。這也是大悅城控股北京大區京津聯動后,大悅青年藝術廠牌“Artopia Creation”首次落地天津。以商業為載體,京津三座大悅城為青年搭建藝術平臺的同時,也收獲了合計342萬人次的客流量。
西單大悅城第五屆畢業生藝術作品展
天津大悅城畢業生藝術展參展作品《爆米花》
天津和平大悅城不抓馬·藝術節-天津美院畢設展
圍繞“金九銀十”消費旺季,大悅城控股北京大區商業借助中秋、國慶等節點,京津雙城聯動不斷深入,通過將國潮經濟、夜經濟、萌寵經濟、戶外經濟、顏值經濟等新興消費模式融為一體,舉辦了“大悅瘋搶節”“悅動十一·歡動京津”等多個檔期的精彩活動。
第十屆大悅瘋搶節期間,海淀悅界主題街區開展漢服走秀歌舞表演
國慶期間,天津大悅城落地“硬核航天探秘空間站”主題快閃展
十五周年慶期間,大悅城控股北京大區商業再次通過京津雙城七店同慶,繼續放大區域商業的聚合勢能,在人口規模超過3000萬的京津雙城實現著更為全面、深入的覆蓋。
十五載深耕,新元再啟
大悅品牌青年之心澎湃如昨
今天是2022年的最后一天。這一天似乎是一年當中最充滿希望的日子,人們習慣在這天許下關于新歲的無限暢想和期盼,心中涌動著求新求變的源源力量。過去的三年,疫情的反復讓商業地產飽受沖擊,今年的年底,我們終于見到了曙光。
2023年,京西大悅城即將亮相京城。十五載深耕,站在新的起點,大悅城控股北京大區選擇用一座“城”獻禮一座城。
京西大悅城位于石景山區阜石路北側,連接北京最大立體化交通網絡——蘋果園立體交通樞紐,是全市唯一三軌接駁商業體。交通資源的唯一性和不可替代性,使其具備了以西部為核心向北京市全面輻射的地緣天賦優勢。
京西大悅城獨特的“?”形建筑地標ICON
作為北京第三座大悅城,承襲石景山得天獨厚的山水資源和雙奧運動基因,京西大悅城將以“京西時尚煥新始發站”為核心定位,打造北京首家都市運動生活中心,倡導UrbanOutdoorLifestyle的價值觀,帶來煥新時尚與文化,兼具動感與休憩的全新消費體驗,塑造一座具有生命能量的活力之城,回應京西消費者們的生活熱情和消費熱情,觸動北京西部商業繁榮。
8000 m?穹頂天幕、5000 m?寶藏露臺打造京西首個開放式云中花園
歲末年初,辭舊迎新。我們期待并相信十五歲的大悅城控股北京大區在未來會給我們帶來無限的驚喜。這份信任來源于大悅城控股北京大區十五年澎湃不息的青年力。青年永遠充滿希望、永遠熱愛、永遠敢于挑戰、大膽創新,青年有無限的可能。時光飛逝,但青年之心不老。
對大悅城控股北京大區來說,十五載深耕,青年之心澎湃如昨。
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