紙尿褲概念股在新年第一周上演了一番“魔幻”起落。

(相關(guān)資料圖)

截至1月6日收盤，紙尿褲概念股可靠股份（301009.SZ）、延江股份(300658)（300658.SZ）、江南高纖(600527)（600527.SH）分別報(bào)12.60元/股、9.46元/股、2.09元/股，與此前兩天的漲幅相比，均有所回落。

1月4日，上述三家企業(yè)股價(jià)漲幅分別為10.27%、4.69%、2.87%。另有百亞股份（003006.SZ）一度盤中漲停；此外，豪悅護(hù)理（605009.SH）、穩(wěn)健醫(yī)療(300888.SZ）等概念股也迎來小幅增長(zhǎng)。

這系列漲跌，源于一周前的一則“傳聞”。1月3日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上傳播，感染新冠或會(huì)出現(xiàn)無意識(shí)腹瀉癥狀，呼吁大家囤積紙尿褲。

在網(wǎng)絡(luò)推波助瀾下，紙尿褲因此坐上了“過山車”。

針對(duì)股價(jià)變動(dòng)事宜，1月5日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系多家紙尿褲相關(guān)企業(yè)，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

突然大賣的紙尿褲

這一周，和股價(jià)同樣起伏的，還有紙尿褲市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

1月3日晚，成人紙尿褲在電商平臺(tái)上銷量上漲。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，在可靠、全棉時(shí)代、老來福、包大人等淘寶旗艦店，店里排名第一的成人紙尿褲月銷量已超1萬件。

圖源：淘寶

1月4日，多名品牌客服向時(shí)代周報(bào)記者表示，當(dāng)天來買紙尿褲的人爆滿，大多數(shù)熱銷款式都是方便穿脫的“內(nèi)褲款”與“拉拉褲款”，不少顧客還要求加急發(fā)貨。

同樣應(yīng)接不暇的還有廠家。

1月4日，一名生產(chǎn)衛(wèi)生護(hù)理用品的南通廠商康年（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，那兩天線上線下都很多商家過來拿貨，廠里的倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存基本清空，正在趕工生產(chǎn)一批貨交付。

“一般來說，廠里庫(kù)存都是足夠應(yīng)急的，但這次好幾個(gè)商家要的量都很大，一下子貯備就不夠了，成人紙尿褲很少會(huì)有那么多人買?！笨的瓯硎?。

各紙尿褲概念股正是在此時(shí)迎來漲幅。

不過，這波購(gòu)買熱潮并沒有持續(xù)太久。1月6日，時(shí)代周報(bào)記者再次詢問廠家紙尿褲訂貨情況，康年表示，相比起前兩日，當(dāng)天來補(bǔ)貨的商家人數(shù)已有所回落。

這與醫(yī)學(xué)科普解讀的及時(shí)發(fā)聲有關(guān)系。據(jù)人民日?qǐng)?bào)健康客戶端，武漢雷神山醫(yī)院感染三科五病區(qū)主任、上海新國(guó)際博覽中心方艙醫(yī)院中醫(yī)專家組組長(zhǎng)、上海中醫(yī)藥大學(xué)急危重癥研究所所長(zhǎng)方邦江表示，臨床上一般的“病毒性感冒”等也會(huì)導(dǎo)致惡心、嘔吐、腹瀉等“胃腸型感冒”癥狀，這是正常的病理反映，呼吁大家不必驚慌。

同時(shí)，方邦江提醒，不僅紙尿褲沒有必要囤積，蒙脫石散等一些止瀉藥物也不必盲目囤積。

北京社科院研究員、網(wǎng)絡(luò)輿情分析師王鵬向時(shí)代周報(bào)記者表示，囤積成人紙尿褲現(xiàn)象實(shí)則具有一定的盲目性，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)靜觀其變，理性消費(fèi)。另一方面，民眾應(yīng)多關(guān)注官方權(quán)威專家更為準(zhǔn)確的觀點(diǎn)，而非網(wǎng)上的小道消息，避免人云亦云。

紙尿褲生意難做

但曇花一現(xiàn)的漲幅，無法拯救紙尿褲企業(yè)頹勢(shì)。從2022年前三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，紙尿褲相關(guān)企業(yè)各有各的難處。

以可靠股份與江南高纖為例。財(cái)報(bào)顯示，2022年1—9月，可靠股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.49億元，同比下降2.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1477.08萬元，同比下降78.73%；江南高纖營(yíng)業(yè)收入6.07億元，同比下降3.57%；歸母凈利潤(rùn)5900.83萬元，同比下降14.66%，增利雙雙下滑。

百亞股份則出現(xiàn)增收不增利的情況。2022年三季度，百亞股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.29億元，同比上升4.23%；歸母凈利潤(rùn)1.26億元，同比下降27.23%。

針對(duì)2022年前三季度的凈利潤(rùn)下滑情況，可靠股份、江南高纖、百亞股份等企業(yè)將其歸咎于原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致的成本增加，利潤(rùn)減少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

大部分紙尿褲產(chǎn)品企業(yè)凈利潤(rùn)下滑，但主營(yíng)業(yè)務(wù)為原材料的企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。延江股份成立于2000年，主要從事用作婦女衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿布等一次性衛(wèi)生用品面層材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其2022三季報(bào)顯示主營(yíng)收入9.08億元，同比上升2.99%；歸母凈利潤(rùn)2062.04萬元，同比上升172.65%。

從成立時(shí)間來看，江南高纖、可靠股份、百亞股份分別成立于1996年、2001年、2010年，為行業(yè)“老將”。其中，江南高纖主要生產(chǎn)滌綸毛條和用于紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品的復(fù)合短纖維；可靠股份、百亞股份均提供一次性衛(wèi)生用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，成人失禁用品是其主力產(chǎn)品。

不過，專注成人紙尿褲的品牌往往產(chǎn)品單一，在宣傳營(yíng)銷上欠缺火候，容易被產(chǎn)品多元化、營(yíng)銷花樣較多的電商品牌分走“蛋糕”，削弱消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

在這一背景下，除了成人失禁用品，可靠股份、百亞股份紛紛部署嬰兒護(hù)理用品、寵物衛(wèi)生用品、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品矩陣，以尋求企業(yè)發(fā)展第二曲線。

百亞股份旗下嬰兒紙尿褲品牌好之/圖源：好之官方微博

不過，近年來，嬰幼兒紙尿褲的生意也并不好做。

Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺(tái)，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%。

不少紙尿褲品牌線下門店進(jìn)店率下降，甚至面臨關(guān)停。母嬰研究院數(shù)據(jù)表明，2021線下母嬰零售“難上加難”，關(guān)店率大幅上漲，僅有11.34%的門店業(yè)績(jī)上升。

對(duì)此，可靠股份采取“成人用品＋嬰兒用品”雙品類并舉的策略。一方面，公司開拓嬰兒衛(wèi)生用品賽道新用戶，擴(kuò)大品牌知名度；另一方面，公司將抓住成人紙尿褲市場(chǎng)快速發(fā)展的契機(jī)，持續(xù)擴(kuò)大成人失禁用品的銷售規(guī)模與市占率。

此外，可靠股份還在財(cái)報(bào)中表示，公司采用“自主品牌+ODM”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。其中，自主品牌業(yè)務(wù)以成人系列產(chǎn)品為主，ODM業(yè)務(wù)以嬰兒系列產(chǎn)品和寵物系列產(chǎn)品為主。

百亞股份在財(cái)報(bào)表示，公司將加快發(fā)展外圍區(qū)域、電商及新零售領(lǐng)域，并將推動(dòng)經(jīng)期褲、嬰兒學(xué)步褲等中高端新品類的迭代升級(jí)，持續(xù)深耕中高端市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 江南高纖 衛(wèi)生用品 同比下降 營(yíng)業(yè)收入