根據摩根士丹利的數據，韓國已成為全球人均個人奢侈品支出最高的國家。

該行估計，2022年韓國人在個人奢侈品上花費了總計168億美元，人均消費325美元左右。相比之下，中國和美國消費者的人均個人奢侈品支出分別為55美元和280美元。

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全球各大奢侈品牌在韓國的銷售也很強勁。Moncler表示，與疫情前相比，其第二季度在韓國的營收“增加了一倍多”。卡地亞母公司歷峰集團表示，與一年前和兩年前相比，韓國都是2022年銷售額實現兩位數增長的地區之一。

摩根士丹利分析師解釋稱，韓國買家對奢侈品的需求既是受購買力增長的驅動，也是出于向外界展示社會地位的渴望。

他們在報告中寫道：“與大多數其他國家相比，外貌和經濟成就更能引起韓國消費者的共鳴。”

在韓國社會，炫富也更容易被社會接受。麥肯錫（McKinsey）的一項調查發現，只有22%的韓國受訪者認為炫耀奢侈品有失品味，而日本和中國的這一比例分別為45%和38%。

對奢侈品的需求也受到家庭財富增長的支撐。韓國央行的數據顯示，該國家庭凈資產在2021年增長了11%。韓國家庭財富的76%左右是房地產，自2020年以來，房地產價格大幅上漲。

摩根士丹利還指出，奢侈品公司利用韓國偶像來進一步刺激需求。

“幾乎所有的韓國名人都是頂級奢侈品品牌的形象大使，”報告指出，比如芬迪（Fendi）和演員李敏鎬，或者香奈兒和說唱歌手權志龍的合作。

不過，貝恩公司（Bain & Co．）告誡不要使用人均指標來衡量奢侈品消費。該公司合伙人邢微微表示：“奢侈品的定義并不是大眾市場產品。”

邢微微說：“我建議將奢侈品消費總額按中產階級及以上人群的數量進行比例分配，這將是一個更有意義的衡量標準，能反映出人們對奢侈品的態度和消費，”并補充說，這將縮小差距。

盡管如此，摩根士丹利認為，蓬勃發展的韓國奢侈品市場是中國奢侈品市場未來發展的“良好預覽”，該行表示，中國奢侈品市場仍“未被充分滲透”。

麥肯錫則預計，在全球范圍內，受美國和中國需求的提振，2023年奢侈品市場將增長5%至10%。

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