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2月20日，以“美力同行 遇尚未來”為主題的2023年度美尚集團品牌營銷會議在廣州圓滿召開。美尚集團創始人、董事長兼CEO李琴婭女士攜高管出席了本次會議，與來自五湖四海的合作伙伴們齊聚一堂，共敘合作盛舉，共商發展之計。

2023年是美尚集團發展步入的第五個年頭，過去的2022年是挑戰與機遇并存的一年。受全球疫情、物流停運以及原材料價格上漲等多重因素的影響，2022年國內化妝品市場消費持續低迷。面對挑戰，美尚積極應對，在2020年-2022年實現了逆勢增長。李琴婭女士表示，這離不開全體美尚人的協力合作和全體合作伙伴的鼎力相助。站在2023年的起點，美尚集團將以全球化美妝集團為發展目標，構建多品牌戰略布局，從多維度夯實核心競爭力，全方位將“美力”賦能給消費者和合作伙伴，進一步推進落實美尚使命——讓美的力量觸手可及。

美尚集團創始人、董事長兼CEO李琴婭女士的現場分享

美尚集團自成立起堅持多品牌矩陣協同發展戰略，目前旗下擁有國潮彩妝先鋒品牌——Colorkey珂拉琪、科學護膚品牌——Lab101瑞沛和日本原裝進口洗護品牌——森林之歌，橫跨彩妝、護膚及個護三大領域。2023年，美尚將以彩妝品牌集群引領時尚風潮、高科技創新護膚創造價值，夯實產品力持續做品類創新引領者。Colorkey珂拉琪將打造潮流產品讓每個亞洲Z世代女孩都可以毫不費力擁有潮流時髦的妝容，而且將通過與潮流IP攜手共創、深度參與潮流事件等舉措，向著成為“你身邊的彩妝潮牌”這一定位進發。

近年來，功效護膚賽道持續受到市場關注，美尚集團布局Lab101瑞沛作為旗下科學護膚品牌。2023年Lab101瑞沛將繼續專注研究不同肌膚受損問題，借助基于皮膚靶點的精準科研成果，專為亞洲用戶提供精準卓效、安全愉悅的肌膚修護方案。據悉，2022年8月，美尚護膚研究中心在上海正式落成并投入使用，對產品從創意到推出市場的全生命周期進行多維度管控，進一步提升美尚及旗下品牌研發能力，夯實產品力；同年11月8日，美尚與清華長三角研究院衰老科學創新研發中心簽署戰略合作協議。雙方將共同探索基于計算生物學和生物信息學的護膚機理，并將研究成果及功效活性成分運用在護膚品研發創新中，推進科學精準的安全護膚。

除了著力提升研發技術外，美尚于2022年發力布局供應鏈，進一步加固護城河。2023年初，位于廣州從化經濟技術開發區的美尚制造生產基地正式揭幕并投產。美尚制造現有20余條生產線，具有每年8000萬支以上化妝品生產產能，配建高規格實驗室，生產體系架構完善。

在銷售渠道布局方面，美尚現已擁有完備的全渠道銷售體系，覆蓋天貓、抖音、快手、唯品會、京東、得物、拼多多等線上電商平臺，以及線下CS化妝品店、KA潮品渠道、購物中心及小型百貨商店等。美尚集團新零售營銷負責人于會上表示，2023年是美尚夯實渠道基礎的關鍵年，美尚集團將構建多元化渠道結構，聚焦零售管理。

2023年以來，隨著生活逐步恢復正軌，大眾消費有復蘇回暖的趨勢，彩妝行業也能感受到消費者的熱情。在“十四五”規劃綱要中，“化妝品”亦被特別提及，綱要指出，要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌。響應綱要號召，美尚將持續提升研發力、夯實產品力、強化品牌力，以韌性成長的精神穿越周期，穩健發展、篤行致遠。

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