“沙漠里不長(zhǎng)虛弱的草，大海里沒(méi)有無(wú)名之輩。”——紀(jì)錄片《激流時(shí)代》

在低關(guān)注度的家居業(yè)，由于裝修打交道的關(guān)系，消費(fèi)者或者會(huì)說(shuō)出一兩個(gè)定制家具品牌，但此外再無(wú)記憶。遑論是蟄伏在定制產(chǎn)業(yè)鏈上游的五金企業(yè)，它們更加是“沉默的大多數(shù)”，走到用戶心智真正形成品牌認(rèn)知的寥寥無(wú)幾。

【資料圖】

這幾年，情況有所轉(zhuǎn)變，隨著高階用戶對(duì)于美好家居生活的要求不斷提高，他們對(duì)于家居配套產(chǎn)品也逐漸形成美學(xué)與品牌認(rèn)同。因此，愈是低關(guān)注度的行業(yè)，愈是擁有產(chǎn)品話語(yǔ)權(quán)的公司，率先建立美好品牌認(rèn)知的公司也往往占有先機(jī)。

日前，為了以高端、更國(guó)際化的品牌面貌觸達(dá)菁英家庭，賦能全球區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)開(kāi)拓，廣東諾米家居智能科技有限公司（簡(jiǎn)稱“諾米”）發(fā)布全新品牌VI形象，希望藉由以品牌煥新打造出與產(chǎn)品品質(zhì)配稱的品牌力，在一眾“隱形冠軍”中率先做出品牌升級(jí)示范。

01 內(nèi)外兼修，表里如一，新形象契合品牌戰(zhàn)略升級(jí)

其實(shí)，在煥新形象以前，諾米一直都在積攢著五金產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，品牌升級(jí)的底氣也來(lái)自產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的洞察力與前瞻性。

首先，面向用戶對(duì)于空間融合度與顏值主義的追求，以及整家定制模式與套系化家電的一體化發(fā)展，諾米在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了以同風(fēng)格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌的差異化“四同法則”，助力高端家裝整家審美的統(tǒng)一提升。

據(jù)諾米資料可得知，自成立至今，諾米便以專注家具功能五金為五金行業(yè)所著稱，以櫥柜和衣柜為首要的功能收納五金，是諾米的拳頭組合產(chǎn)品。在自建智造工廠體系與研發(fā)的優(yōu)勢(shì)下，諾米櫥柜功能五金市場(chǎng)占有率一度排在行業(yè)前三位置，躋身成業(yè)內(nèi)知名的五金品牌。

隨后，在極簡(jiǎn)高定與整家配齊變成風(fēng)向標(biāo)之時(shí)，諾米在堅(jiān)持品質(zhì)的“金線”之上，延展出精工水槽、基礎(chǔ)五金、智能照明、高定鋁材品類，形成戰(zhàn)略清晰的“全屋五金生態(tài)鏈”。厚積而薄發(fā)，不論是產(chǎn)品實(shí)力還是品類豐富度，諾米都具備與國(guó)際大牌掰掰手腕的資格。

然而，好馬還得配好鞍。高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略，更需要有更高端、更國(guó)際化的品牌面貌與之適應(yīng)。特別是在消費(fèi)者注意力不斷被稀釋的年代中，品牌標(biāo)識(shí)的重要性在加速放大，因此，諾米品牌VI形象升級(jí)是其戰(zhàn)略體系中極其重要的“落子”。

設(shè)計(jì)方面，新LOGO更為簡(jiǎn)潔，凸顯高級(jí)感。諾米以傳奇包豪斯式的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，剔除原本的圓弧形裝飾元素，強(qiáng)化無(wú)襯線字體輪廓，降低多余視覺(jué)噪音，賦予標(biāo)志更多幾何平衡和視覺(jué)穩(wěn)定。煥新LOGO的沖擊力與清晰度成為關(guān)鍵點(diǎn)，就像如今寶馬、巴寶莉等品牌LOGO的演變方向。

顏色系統(tǒng)中，應(yīng)用“諾米綠”打造品牌專用色，在散發(fā)活力與幸福感之時(shí)，變得更為沉穩(wěn)高級(jí)。這點(diǎn)無(wú)疑是向奢侈品牌學(xué)習(xí)——蒂芙尼藍(lán)、愛(ài)馬仕橙——形成強(qiáng)烈的品牌色彩烙印。

品牌傳播方面，創(chuàng)意性地把“米”變成超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)造出品牌視覺(jué)錘，植入用戶心智。超級(jí)符號(hào)的最大作用在于喚醒人類集體記憶中的“原力”，使得“米”的符號(hào)做到一目了然與過(guò)目不忘，極大降低營(yíng)銷(xiāo)傳播成本。

在數(shù)字化與多場(chǎng)景應(yīng)用上，以“米”型超級(jí)符號(hào)為基本單位，塑造專屬的“米”型紋樣，將其發(fā)散成多種形式的線面圖形，巧妙應(yīng)用在各式場(chǎng)景，演繹出具有未來(lái)感、高奢感、品質(zhì)感的獨(dú)特視覺(jué)語(yǔ)言。

站在品牌角度分析，諾米新形象是一次成功的戰(zhàn)略落地。不過(guò)，對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，這才是“小荷才露尖尖角”。諾米也將從戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，在新形象牽橋搭線之下，為B端業(yè)務(wù)價(jià)值賦能，為C端營(yíng)造品位生活，總部對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商體系的運(yùn)營(yíng)也將呈現(xiàn)煥然一新的局面。

不論是終端門(mén)店、傳播物料，還是品牌推廣、渠道開(kāi)拓方面，都更利于以自信的姿態(tài)接觸客戶，價(jià)值傳導(dǎo)也開(kāi)始從“理性地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變為“高階家居生活方式”，打造出業(yè)績(jī)營(yíng)收和品牌同步增長(zhǎng)的飛輪，站穩(wěn)諾米品牌在高端定制市場(chǎng)的腳跟。

02 新形象提綱挈領(lǐng)，以一點(diǎn)帶動(dòng)全面升級(jí)

哲學(xué)家康德曾說(shuō)：“密林高且直。”百舸爭(zhēng)流與千帆競(jìng)渡的時(shí)代，矮灌木終將失去生存空間，高大粗猛的樹(shù)木挺拔垂直。

高端品牌為什么反而更容易在大競(jìng)爭(zhēng)中向上增長(zhǎng)？原因在于，高端的品牌形象，需要企業(yè)動(dòng)用資源圍繞其展開(kāi)配置，這種聚焦和關(guān)注往往產(chǎn)生出巨大的能量，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，以一發(fā)牽動(dòng)全局變革的效果。

第一，可以為極致的產(chǎn)品力保駕護(hù)航。一直以來(lái)，諾米都是產(chǎn)品主義的堅(jiān)守者，得益于智能機(jī)器人、自動(dòng)化設(shè)備、無(wú)人倉(cāng)儲(chǔ)等產(chǎn)線布局的數(shù)智化4.0生產(chǎn)制造實(shí)力，讓高精品質(zhì)的產(chǎn)品穩(wěn)定成為一大優(yōu)勢(shì)護(hù)城河。每個(gè)品類獨(dú)設(shè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓新品開(kāi)發(fā)能力也成被一線定制品牌的大客戶稱道。去年，更是拿下二期5.3萬(wàn)m2高端基礎(chǔ)五金智能生產(chǎn)基地，在智能制造之路上馳騁。高端品牌形象的建立，更有利于彰顯其產(chǎn)品的國(guó)際品質(zhì)與智造實(shí)力，將品牌優(yōu)勢(shì)輻射到全屋五金品類，成為五金業(yè)內(nèi)高品質(zhì)的代名詞。

第二，注入高品質(zhì)的內(nèi)容，在產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)、文化體驗(yàn)層面重塑諾米。在一往無(wú)前的品牌勢(shì)能之下，據(jù)了解，諾米接下來(lái)將有一波接一波目不暇接的品牌動(dòng)作，形成全新的品牌記憶點(diǎn)，鞏固其高端品牌形象。一方面，諾米將聯(lián)名知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)推出新一代的全屋五金場(chǎng)景式美學(xué)體驗(yàn)展廳，指向美學(xué)空間維度的構(gòu)建；同時(shí)也留意到，官方發(fā)出的某位有影響力的頂流明星即將簽約品牌的預(yù)熱傳播，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合賦能品牌飛速發(fā)展。

在3月28日至31日廣州琶洲的第51屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)，可以預(yù)見(jiàn)諾米將攜全新品牌形象、全新代言人、全新展廳設(shè)計(jì)亮相廣交會(huì)展館三樓（展會(huì)號(hào)S11.3B06）。這場(chǎng)家居行業(yè)內(nèi)著名的國(guó)際級(jí)展會(huì)上，諾米意在向外界展示諾米夯實(shí)高端定位的品牌實(shí)踐，也飽含著以強(qiáng)大產(chǎn)品陣容捍衛(wèi)良好審美品位的決心。

這一切，都是在新形象統(tǒng)領(lǐng)下的全新溝通語(yǔ)境下正在發(fā)生，品牌影響力、產(chǎn)品配套力、美學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力三箭齊發(fā)，將構(gòu)筑起諾米全屋五金生態(tài)鏈“金三角”。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)年，管理大師赫爾德·西蒙用“隱形冠軍”這個(gè)詞匯，是對(duì)長(zhǎng)期精于產(chǎn)品鉆研的企業(yè)的嘉獎(jiǎng)。但即便是在發(fā)明這個(gè)名詞的德國(guó)，也有像博世在高端家電制造、卡爾蔡司在光學(xué)系統(tǒng)制造等在專業(yè)市場(chǎng)出圈的企業(yè)，它們?cè)诩?xì)分領(lǐng)域內(nèi)不僅擁有無(wú)可匹敵的產(chǎn)品力，更有高端的品牌力為護(hù)城河，使得企業(yè)歷經(jīng)百年依然基業(yè)長(zhǎng)青，這才是當(dāng)之無(wú)愧的冠軍。

作為現(xiàn)代家居產(chǎn)業(yè)鏈的重要單元，中國(guó)五金家居的崛起已是箭在弦上。率先以LOGO煥新發(fā)牌的諾米，打破“隱形冠軍”式的慣常沉默，簡(jiǎn)單的牌面變化卻充滿著深遠(yuǎn)的謀局，既滿懷篤守的產(chǎn)品自信，也飽含著捍衛(wèi)良好審美品位的決心，高端的品牌形象漸露光芒，恰似精湛技藝雕琢下的五金底色。

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