借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。汾陽(yáng)杏花村景區(qū)探索酒文旅融合新路子。

體育賽事景區(qū)辦，文旅融合新路子。北武當(dāng)山馬拉松比賽吸引了全國(guó)各地眾多參賽選手，盛況空前。肖繼旺攝

夜幕下的張家塔村，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興的新圖景。肖繼旺攝

【資料圖】

民俗旅游和文旅產(chǎn)業(yè)，讓昔日寂寥的古村落重現(xiàn)生機(jī)。肖繼旺攝

集雄、奇、險(xiǎn)、秀于一體的北武當(dāng)山奇峰聳立。

依山傍水的磧口古鎮(zhèn)，續(xù)寫著文旅產(chǎn)業(yè)新的輝煌。

呂梁，雄踞晉西，連綿縱橫的山脈，滔滔不絕的黃河，清香爽冽的汾酒，蕩氣回腸的英雄故事……眼下，正是呂梁大地一年當(dāng)中最美的時(shí)節(jié)，紛至沓來(lái)的游客，賞美景、品佳釀、聽傳奇、覽風(fēng)情，大美呂梁以無(wú)限的風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力。　　呂梁市旅游資源豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市共有文物古跡5900余處，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)12處，3A級(jí)景區(qū)13處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)7處，各類鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)140余處。近年來(lái)，呂梁市充分發(fā)掘境內(nèi)豐富的文旅資源，加快補(bǔ)齊文旅基礎(chǔ)設(shè)施短板，加大景區(qū)宣傳推介力度，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。2023年，呂梁市投資363.81億元，啟動(dòng)開發(fā)了31個(gè)文旅建設(shè)項(xiàng)目，其中，在建的億元以上項(xiàng)目10個(gè)。同時(shí)，還啟動(dòng)了磧口和杏花村5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工程，以及100個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè)工程。通過(guò)集中力量打造酒文旅勝地和黃河板塊旅游目的地，逐步形成全域旅游的大格局。讓文旅產(chǎn)業(yè)逐步成為推動(dòng)呂梁經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

以文帶旅 磧口古鎮(zhèn)煥新顏

奔涌的黃河水不斷向前翻滾，朵朵浪花不時(shí)拍打著河岸，從而發(fā)出陣陣激越的聲響。河岸上昔日客商云集、店鋪林立的商貿(mào)古鎮(zhèn)，如今已是游人如織。來(lái)自陜西的孫立哲是一所高校美術(shù)專業(yè)的在校生，他正凝視著遠(yuǎn)處依山而建、錯(cuò)落有致的民居，用畫筆飛速地在紙上臨摹。“這里就像現(xiàn)實(shí)中的桃花源一樣，難怪能讓美術(shù)大師吳冠中先生對(duì)這里贊不絕口。只有身臨其境，才能體會(huì)到這里的獨(dú)特魅力。”孫立哲一邊創(chuàng)作，一邊發(fā)出了由衷的感嘆。　　漫步在夏日的磧口古鎮(zhèn)，仿佛穿梭在時(shí)空隧道當(dāng)中，青磚灰瓦的院落、斑駁殘缺的墻壁、古樸典雅的民居，這里到處有文化，遍地是藝術(shù)。臨縣磧口景區(qū)管理中心規(guī)劃科科長(zhǎng)白永軍介紹，磧口古鎮(zhèn)是集明清建筑、民俗風(fēng)情、晉商文化、黃河文化和黃土文化于一體的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，這里保留著明清時(shí)期的貨棧、票號(hào)、當(dāng)鋪、錢莊、碼頭等商業(yè)建筑，以及原生態(tài)的古村落和生產(chǎn)生活方式。正是這些原汁原味的東西，每年都會(huì)吸引大批藝術(shù)工作者前來(lái)采風(fēng)。　　白永軍介紹，近年來(lái)，為了改善磧口古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展環(huán)境，提升景區(qū)質(zhì)量，呂梁市不斷加大資金投入力度，優(yōu)化景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生質(zhì)量，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。先后啟動(dòng)了東入口、西云寺、五里長(zhǎng)街等古建筑的修繕修復(fù)工作，逐步恢復(fù)了磧口古鎮(zhèn)的歷史風(fēng)貌。與此同時(shí)，景區(qū)還進(jìn)一步挖掘黃河文化和古村鎮(zhèn)文化，優(yōu)化和提升室內(nèi)布景，增加民俗表演、非遺說(shuō)唱和實(shí)景演出，使景區(qū)的外部景觀和內(nèi)部文化風(fēng)貌交相輝映、相得益彰。　　傍晚，夕陽(yáng)西下，黃河岸邊的老藝人彈奏的三弦書伴著奔流的黃河水向遠(yuǎn)方激蕩。大型實(shí)景劇《如夢(mèng)磧口》精彩上演，蕩氣回腸的故事、精彩絕倫的表演，淋漓盡致地向觀眾展現(xiàn)出了磧口過(guò)往的繁華與落寞。“親身游覽加上故事化的展示，讓我對(duì)磧口的印象更加立體和形象，也加深了對(duì)這片土地所孕育出的文化的理解。”孫立哲對(duì)演出給予了高度評(píng)價(jià)。　　“磧口的生命在于文化，讓游客讀懂磧口，就需要幫助游客理解其背后豐富的文化內(nèi)涵。我們的民俗表演、實(shí)景劇、導(dǎo)游講解和民俗風(fēng)情體驗(yàn)，都是為了幫助游客加深對(duì)磧口文化內(nèi)涵的理解。”臨縣如夢(mèng)磧口文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理張煒如說(shuō)，下一步的景區(qū)綜合開發(fā)過(guò)程中，要在整體性和協(xié)同性上尋求突破。除了在硬件設(shè)施上更加注重磧口核心景區(qū)同西灣村、李家山村的關(guān)聯(lián)外，還要在民間手藝、非遺傳承、文創(chuàng)產(chǎn)品制作、民俗活動(dòng)體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)更深入的關(guān)聯(lián)，力求使磧口大文旅產(chǎn)業(yè)得到整體升級(jí)。　　“以文帶旅，才能保持文化景區(qū)持久的生命力。磧口的開發(fā)和保護(hù)就是一場(chǎng)對(duì)于新時(shí)代傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的新探索。”白永軍對(duì)此深有體會(huì)。

賽事助力 北武當(dāng)山“火出圈”

今年6月24日，來(lái)自上海、貴州、寧夏、河北、內(nèi)蒙古、甘肅、山西等全國(guó)9個(gè)省區(qū)市的近3000名馬拉松和健步愛好者云集北武當(dāng)山，角逐以“多彩北武當(dāng)激情馬拉松”為主題的2023“方山農(nóng)商行杯”北武當(dāng)山半程馬拉松賽。　　當(dāng)日上午8時(shí)，比賽鳴槍開跑。隨著發(fā)令槍響，參賽選手們邁出矯健的步伐，在沿途迷人風(fēng)景的陪伴下，向終點(diǎn)奔跑。本次賽事的賽道途經(jīng)武當(dāng)村、下昔村大橋、于成龍廉政文化園和田園綜合體等著名景點(diǎn)，串起了北武當(dāng)山最美的文化田園長(zhǎng)廊。賽事主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將賽事設(shè)在北武當(dāng)山，旨在讓廣大跑友在奔跑中領(lǐng)略“三晉第一名山”的迷人風(fēng)情，感受大美方山的獨(dú)特魅力。　　賽后，參賽選手紛紛被主辦方的精心安排和北武當(dāng)山獨(dú)特的文化和景觀所折服。來(lái)自寧夏的選手羅壯壯說(shuō)：“這是一次富有文化味道的馬拉松比賽。”北武當(dāng)山悠久的道教文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光，讓選手們領(lǐng)略到了體育的文化魅力，同時(shí)，也讓北武當(dāng)山這座道教名山，隨著這場(chǎng)體育賽事在選手中間和網(wǎng)絡(luò)上迅速“火出圈”。　　據(jù)了解，北武當(dāng)山，又名真武山，古稱龍王山，是國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，是中國(guó)道教的發(fā)源圣地，始建于夏禹，鼎盛于唐，距今已有4500多年的歷史。北武當(dāng)山以優(yōu)美的自然風(fēng)光、悠久的道教文化、豐富的動(dòng)植物資源、獨(dú)特的地質(zhì)地貌而著稱于世，集雄、奇、險(xiǎn)、秀于一體，被稱為“三晉第一名山”。景區(qū)規(guī)劃總面積80平方公里，已開發(fā)面積20平方公里，由72峰、36巖、24澗組成，有25處自然景觀、29處人文景觀。　　近年來(lái)，方山縣充分挖掘北武當(dāng)山豐厚的文化和旅游資源，搶抓文旅融合機(jī)遇，探索以北武當(dāng)山為主導(dǎo)的方山全域旅游新路子。方山縣文旅局局長(zhǎng)郭建文表示，全域旅游要以核心景區(qū)的打造為龍頭，串聯(lián)起全縣的特色民居、廉政文化、非遺技藝和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。此次賽事活動(dòng)放到北武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)舉辦，是近年來(lái)方山縣乃至呂梁市在文旅事業(yè)發(fā)展方面進(jìn)行的一項(xiàng)全新探索，旨在利用體育賽事的廣告效應(yīng)來(lái)提升旅游景區(qū)的知名度，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)和文旅融合發(fā)展。北武當(dāng)山作為方山旅游的一張王牌，自然成為了宣傳和推介的重點(diǎn)。　　為了豐富賽事體驗(yàn)，讓參賽選手能夠更好地感受方山獨(dú)特的文化風(fēng)情和優(yōu)美的自然景觀，真正形成方山全域旅游新概念，本次賽事的主辦方還專門設(shè)立了一票游方山和短視頻大賽兩項(xiàng)活動(dòng)。所有參賽選手都獲得了一張方山旅游通票，選手們?cè)谝?guī)定的時(shí)間內(nèi)到景區(qū)景點(diǎn)完成打卡后，可到指定地點(diǎn)領(lǐng)取活動(dòng)紀(jì)念品。　　與此同時(shí)，參賽選手還可通過(guò)北武當(dāng)山景區(qū)抖音官方賬號(hào)報(bào)名參與“飛越北武當(dāng)、醉美大呂梁”抖音短視頻大賽，根據(jù)發(fā)布短視頻播放流量數(shù)值進(jìn)行評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次賽事活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的總點(diǎn)擊量達(dá)到330萬(wàn)余人次。郭建文介紹，通過(guò)舉辦本次賽事，極大地宣傳了方山文旅的“五張名片”，帶火了一座山、一個(gè)人、一泓湖、一道溝、一處村，擴(kuò)大了北武當(dāng)山、于成龍故居、龍淵湖、梅洞溝、張家塔村等景區(qū)和景點(diǎn)在全國(guó)的知名度。

民俗鄉(xiāng)游 張家塔的振興路

今年7月1日，傳統(tǒng)民俗紀(jì)錄片《張家塔》正式上線。一座隱藏于呂梁山深處的小山村，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視，向世人展示出了其獨(dú)特的魅力。　　這座擁有350多年歷史的古村落，坐落于方山縣峪口鎮(zhèn)的深山之中。據(jù)張家塔村黨總支書記王軍峰介紹，張家塔民居由36個(gè)院落、252孔窯洞組成，始建于清代，是張家塔村趙姓始祖趙山及其后代共八代人共同努力，依山就勢(shì)建成的城堡型民居群。整個(gè)聚落用高墻圍起，置東、南、西、北四座城門，并修建磚灰結(jié)構(gòu)地下甬道（地道），貫通所有院落。2016年，張家塔村憑借其獨(dú)特的傳統(tǒng)民居建筑，被納入第四批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。　　然而，這么好的旅游資源卻一度因?yàn)榻煌ā⑿畔⒑捅Ｗo(hù)修繕等因素的制約而未能發(fā)揮出應(yīng)有的文化和旅游價(jià)值，張家塔村也和其他深山里的村莊一樣，陷入長(zhǎng)久的寂寥和落寞。從2020年開始，方山縣累計(jì)投入資金1100余萬(wàn)元，對(duì)甬道進(jìn)行了全景規(guī)劃和保護(hù)修繕工作。特別是2021年4月，方山縣啟動(dòng)了張家塔古村落項(xiàng)目開發(fā)，對(duì)張家塔民居按照旅游價(jià)值功能進(jìn)行分區(qū)規(guī)劃和統(tǒng)一開發(fā)。根據(jù)規(guī)劃，整個(gè)張家塔民居被分成了觀光區(qū)、休閑區(qū)和溝壑花海區(qū)，在堅(jiān)持古村格局完整、有序保護(hù)的前提下，對(duì)村落的公共空間進(jìn)行創(chuàng)新與創(chuàng)意開發(fā)。經(jīng)過(guò)兩年多的持續(xù)修繕和開發(fā)，張家塔的旅游基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，旅游業(yè)態(tài)得到了極大豐富。　　近兩年，越來(lái)越多的游客開始涌入這個(gè)曾經(jīng)落寞的小山村，村民們也從逐漸紅火起來(lái)的旅游業(yè)中嗅到了新的商機(jī)。越來(lái)越多的村民加入到鄉(xiāng)村民俗展演、非遺技藝傳承和游客接待等行業(yè)中來(lái)。村民趙繼蘭就是看到民俗旅游的巨大商機(jī)后，在村里開起了一家小賣店。隨著每年來(lái)張家塔的游客量逐步增加，她的小賣店收入也越來(lái)越高。“旅游開發(fā)讓我們村的名氣越來(lái)越大，我們一家人都沾了民俗旅游業(yè)的光，現(xiàn)在不僅守著家里就能賺到錢，而且對(duì)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也充滿了信心。”趙繼蘭高興地說(shuō)。　　除了將傳統(tǒng)的民居開發(fā)成旅游資源外，張家塔村還積極探索通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和媒體傳播來(lái)擴(kuò)大其知名度。近年來(lái)，越來(lái)越多的影視劇、紀(jì)錄片、民俗藝術(shù)宣傳片開始走進(jìn)張家塔村進(jìn)行取景和制作。紀(jì)錄片《張家塔》的成功上映，又一次拉近了張家塔和世界的距離。正如王軍峰所說(shuō)，文化和旅游讓張家塔找到了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的光明道路。　　近年來(lái)，呂梁市不斷加大文旅融合步伐，以文帶旅，以旅彰文。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年當(dāng)中，呂梁市就有2項(xiàng)非遺技藝入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，國(guó)家級(jí)非遺目錄入選16項(xiàng)，省級(jí)非遺目錄入選53項(xiàng)。同時(shí)，臨縣道情現(xiàn)代戲《大河清清》、舞劇《劉胡蘭》《呂梁英雄傳》等一批精品文藝劇目，也在國(guó)家和省級(jí)舞臺(tái)上頻繁亮相。呂梁市緊緊圍繞省委、省政府打造黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊總體設(shè)計(jì)，編制了《呂梁市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《呂梁市黃河板塊旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《呂梁市“十四五”文化旅游會(huì)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等市級(jí)規(guī)劃，為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展描繪出了清晰的藍(lán)圖。　　呂梁市委書記孫大軍在革命老區(qū)文化傳承振興會(huì)議上表示，要打造一批文化地標(biāo)，提升一批文創(chuàng)產(chǎn)品，叫響一批文旅品牌，著力補(bǔ)齊公共文化基礎(chǔ)設(shè)施短板，為建設(shè)美麗幸福呂梁注入強(qiáng)勁的文化動(dòng)力，走出一條高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路。（黃川川）

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