當前,面對不斷升級的數(shù)字文娛市場要求,如何最大程度發(fā)揮創(chuàng)新能力,研發(fā)精品,對提升應對市場變化、行業(yè)競爭的效率和韌性舉足輕重。在這一過程中,一些企業(yè)不斷進行有效嘗試。
根據昨日發(fā)布的業(yè)績預告,2022年全年完美世界(002624)預計實現(xiàn)歸母凈利潤13.60~14.40億元,同比上年增長268.41%~290.08%。其中,游戲業(yè)務預計實現(xiàn)凈利潤15.80~16.40億元,同比增長119.35~127.68%。
今年以來,在國內疫情反復、經濟復蘇放緩的壓力下,數(shù)字文娛市場需求疲弱,疊加用戶群體年齡與代際的結構性變化,引發(fā)對數(shù)字文娛企業(yè)研發(fā)質量與盈利增長的擔憂。
【資料圖】
1月13日,第三方研究機構伽馬數(shù)據披露2022年中國游戲產業(yè)數(shù)據:整體游戲市場實際銷售收入2658.84億元,同比下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長遇到天花板,2022年規(guī)模為6.64億人,同比下降0.33%。無論在中國還是海外,自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏,收入分別下滑13.07%和3.70%。
在這樣的全年背景下,完美世界克服內外部困難,成功走出了2021年的業(yè)績低谷,盈利能力得到了大幅修復。如何能在行業(yè)整體承壓的背景下“逆勢”支撐?完美世界的布局和策略值得借鑒。
首先,“轉型升級”是完美世界的首要戰(zhàn)略,完美世界做到了理性地看待游戲企業(yè)在當前環(huán)境下的機遇,并結合自身稟賦打造差異化的能力。
中國玩家在經歷同質化嚴重的、以數(shù)值付費為主的流量游戲后,逐漸傾向選擇以內容服務為主、注重內容質量的二次元等年輕向品類,該品類也得到了游戲行業(yè)精品化大趨勢的滋養(yǎng)。能否做好這道題,是近幾年擺在游戲廠商轉型道路的“必答題”。
一直以來,完美世界以研發(fā)能力、MMO品類突出優(yōu)勢占據國內廠商一席之地。立足這兩大優(yōu)勢,完美世界繼續(xù)深耕,2022年既有經典IP游戲的延續(xù),創(chuàng)新回合MMORPG手游《夢幻新誅仙》、輕松豎版3D手游《完美世界:諸神之戰(zhàn)》就是這類型的代表。同時也有新賽道、新品類的突破,這既是大勢所趨,也是自身主動之舉。
2021年12月,完美世界率先答題,推出輕科幻開放世界手游《幻塔》,備受業(yè)界與玩家關注。上線一年以來,策劃團隊根據玩家的反饋進行新版本策劃,以穩(wěn)定且高頻的節(jié)奏進行版本迭代與運營體系優(yōu)化,提高游戲的可玩性。
從《幻塔》一年以來的排名看,呈較為穩(wěn)定的版本內容產能相關規(guī)律性波動,與同類頭部產品走勢一致,保持了較強的游戲生命力與活力。近期《幻塔》周年慶版本開放了蓄力已久的深海新地圖,人氣迎來意料之中的高漲。
在社交媒體上,《幻塔》是2022年討論熱度最高的游戲之一。核心粉絲群自發(fā)參與到B站、微博、完美世界游戲官方社區(qū)“逗留一會兒”等IP二創(chuàng)內容生產與傳播中,讓游戲持續(xù)破圈,形成口碑傳播和高粘性的IP文化圈層。
在海外市場,《幻塔》也獲得了重大突破。2022年8月正式上線海外市場后,創(chuàng)下了美國、日本、韓國與中國港澳臺等近40個國家和地區(qū)位列iOS游戲免費榜第1名的好成績。去年底,有“全球游戲奧斯卡”之稱的TGA給予了《幻塔》2022最佳移動游戲提名,代表了對《幻塔》本身品質的認可,也印證了玩家們口中的“未來可期”的說法。
《幻塔》給完美世界帶來的不止是海內外收入,更多是從心態(tài)到經驗甚至再到教訓的全面收獲。在研發(fā)層面,更新了自身的游戲設計理念,縮短了與領先產品與廠商的差距;在用戶研究方面,掌握了上千萬的新目標用戶的喜好動向與心理需求;在運營層面,則更強調服務意識,并開始向全球自主發(fā)行過渡......
經過《幻塔》的突破探索,顯然讓完美世界更有信心和底氣面對未來市場變化,并投入更多進行轉型升級。下一步,完美世界還將拿出更多符合數(shù)字文娛發(fā)展趨勢的新產品。這些產品都立足于全球化發(fā)行,未來精心打磨后,會結合市場環(huán)境、產品特點、用戶屬性等因素,靈活安排海內外上線節(jié)奏。
其中包括手游產品《天龍八部2》《朝與夜之國》《一拳超人:世界》《百萬亞瑟王》《神魔大陸2》《完美新世界》《誅仙2》,以及端游產品《誅仙世界》《Perfect New World》《Have a Nice Death》等。
近期,《一拳超人:世界》《百萬亞瑟王》等產品已啟動測試,玩家反饋良好,后續(xù)數(shù)款游戲測試計劃也在積極籌備中。1月17日,國家新聞出版署發(fā)布2023年首批國產游戲版號,完美世界的《天龍八部2》在列。
跳出文娛看文娛,跳出產業(yè)看產業(yè)。在2023年經濟復蘇、文娛消費持續(xù)升級的大背景下,數(shù)字經濟持續(xù)作為國家戰(zhàn)略,將滿足更多新需求,為富有危機意識、創(chuàng)新意識、服務意識的數(shù)字文娛企業(yè)的業(yè)務拓展提供廣闊的增量空間。從完美世界過去一年的發(fā)展與布局可以窺見其穩(wěn)健的基底,2023年的表現(xiàn)值得拭目以待。
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