受益于今年消費復蘇，寵物經(jīng)濟板塊的表現(xiàn)也迎來了反彈。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2023.3.14，雖然該板塊近兩周經(jīng)歷了回調(diào)，但寵物經(jīng)濟指數(shù)今年以來漲幅仍高達8.4%，超贏同期滬深300指數(shù)4.9%。

【資料圖】

寵物相親一次居然要超1萬？寵物偵探、寵物減肥師成為最受年輕人歡迎的“新職業(yè)”？

也許聽起來有點不可思議，但就真實的發(fā)生在你我身邊。而推動這一切的，正是席卷而來的千億寵物經(jīng)濟市場！

寵物行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢，即群體年輕化，寵物多樣化，消費高端化。

雖然在公園和小區(qū)里經(jīng)常看到遛狗遛鳥的大叔大媽，但是中老年人并非養(yǎng)寵的主要人群。從數(shù)據(jù)來看，“90后”、“00后”的年輕人才是養(yǎng)寵物的“主力軍”，光是85-95后這個階段就占了七成以上。

相比老一輩的消費者，年輕人對新鮮事物的接受度更高。因此也孕育了很多寵物“新興行業(yè)”，例如寵物訓練、寵物中醫(yī)、寵物攝影等。

除了最常見的貓狗之外，游的、飛的、爬的，嚙齒類的、兩棲類的，各種寵物無所不包。90后的寵物可以是20后的金毛，也可以是70后的金錢龜。

寵物的多樣化，讓細分市場品牌有了更大的潛力。

隨著寵物地位的提高，人們更愿意為寵物花錢了。《2020年中國寵物消費市場報告》顯示，中國人均單只寵物的年消費金額為6653元，相比較2019年的5561元，同比增長19.6%。未來，寵物的消費發(fā)展會更加多元，或?qū)⒊蔀樾屡d經(jīng)濟的增長點。

盡管進口品牌在我國寵物食品市場，特別是主糧市場中居于壟斷地位，但是品牌優(yōu)勢并不突出，市場格局仍然分散。進口品牌進入中國除了先發(fā)優(yōu)勢以外，更多依賴的是原有消費品在大商超的強勢渠道。

近幾年我國電商發(fā)展迅猛，成為全球電商最發(fā)達的國家，寵物產(chǎn)品線上銷售成為最重要的渠道之一。國產(chǎn)品牌主打性價比、精細化、智能化，通過線上迅速向用戶滲透，為愛寵人士提供了更多豐富的選擇。

消費者的選擇豐富了，寵物細分領域也更為多樣。整個產(chǎn)業(yè)鏈大體可以分為上游的寵物飼養(yǎng)、寵物食品和用品，下游的寵物醫(yī)療、寵物美容及寵物培訓等。

具體到各個細分市場中，寵物食品和寵物醫(yī)療的市場占比最高。2021年寵物食品在產(chǎn)業(yè)鏈中的占比為52%，寵物醫(yī)療占比為29%，整體均遠高于其他細分行業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：浙商證券。

各個細分市場的蓬勃發(fā)展，促進了寵物經(jīng)濟的崛起。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國平均每8戶家庭，就擁有一只寵物。隨著獨居人口增加，越來越多年輕人，逐漸開始加入養(yǎng)寵大軍。據(jù)艾瑞咨詢預測，2022年中國寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將會達到3960億元。而2023年，則會達到4456億元，是一座相當巨大的“富礦”。

盡管市場規(guī)模已達千億，但是對標歐美國家，我國的寵物行業(yè)潛力依舊巨大。截至2019年，中國養(yǎng)寵家庭占比只有23%，同期英國、美國則已經(jīng)高達45%、69%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》。

除了行業(yè)空間廣闊，寵物經(jīng)濟還具有一定抵抗經(jīng)濟周期下行的能力。受疫情影響，近幾年全球經(jīng)濟普遍低迷，但寵物經(jīng)濟卻未受影響，可能還有逆流而上的趨勢。

美國寵物用品協(xié)會的調(diào)查證明，寵物消費受經(jīng)濟周期的影響很小。即使是在2008-2010年美國經(jīng)濟衰退期間，居民整體消費支出下降，但寵物消費卻呈現(xiàn)出增長的趨勢。

在美國經(jīng)濟表現(xiàn)不佳的2010年，娛樂消費下降7%，食品消費下降3.8%，住房消費下降2%，服裝和服務消費下降1.4%，而寵物消費卻增長了6.2%。

數(shù)據(jù)來源：美國勞工統(tǒng)計局。-

歷史數(shù)據(jù)表明，由于寵物與消費者的情感聯(lián)結(jié)，使寵物賽道具備抵抗經(jīng)濟周期下行的能力，甚至可能有逆周期增長的能力。在后周期的大背景下，無疑成為了當下值得大家關注的寶藏賽道。

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