這幾天小雷看到，抖音也開始對“不良直播”重拳出擊了。

【資料圖】

至于什么是“不良直播”，很多經常刷抖音的小伙伴回想起來，都會有點概念。

在平臺審核力度不嚴的時期，抖音和快手的內容質量，可以用漂浮不定來形容。

上限可以頂到天，優質的教學類直播和正能量短視頻層出不窮。

但下限也可以很低，各種辣眼的狠活輪番上演，只為在最短時間內刺激觀眾多巴胺，最大化吸取流量。

好消息是，隨著抖音和快手等短視頻平臺的管理力度變大，各種不良、辣眼、低俗和虛假直播和內容都會被封殺。

喏，從12月開始，抖音就發布了治理公告，要打擊的就是那些“妖魔鬼怪”。

圖源：抖音

而快手這邊，最近也是在加大力度，按照之前定下的五大直播重點治理方向，封了不少違規主播。

從平臺的整治決心來看啊，那個“人人皆可整狠活”的時代，已經回不去了。

短視頻狠活的三步變遷

在互聯網網民越來越多的時代，一個內容的好與壞，能切實能影響到網友們的情緒，甚至是價值觀。

所以，無論是抖音還是快手，這兩個平臺要做的事兒差不多。

他們要把自家平臺的內容給管理好，讓平臺視頻的內容老少咸宜，至少不能傳播不良價值。

隨著一系列整治措施的出爐，一些被公認為只玩狠活的主播，正慢慢消失在大眾的視野。

圖源：網絡

那么問題來啦，“狠活”到底是什么呢？

非要用一些詞兒來描述的話，我覺得“狠活”是跟低俗和博眼球掛鉤的。

而“狠活”在這短短幾年里，也經歷了多個階段，首先是第一階段：狂野生長期。

把眼光放回幾年前，處于發展早期的短視頻平臺，內容審核十分寬松。

內容創作者們也在缺乏監管的環境里，創作出無數整活視頻，尺度大得離譜，放到現在是要被當場封殺的程度...

就拿幾年前活躍在快手的“虎哥”來說，你很難想象，他幾年前就跑到大街上大喊自己是個“傻X”。

不過當時他那故作小丑的行為，現在已經被網友們當做取樂的素材。

圖源：B站@豬確

在B站上，這段視頻素材得以保留下來，并被命名為《獨立宣言》。

五百多萬播放量，加上前陣子不斷上新的“二創”，讓虎哥在B站迎來了第二波熱度。

圖源：B站@豬確

但很顯然，網友們并不買賬，與其說是虎哥本身受歡迎。

不如說，是網友們在享受狠活，還有那些二創給他們帶來的快樂，畢竟當下的環境里，

而虎哥本人在幾年前，也在鏡頭前做過不少出格的事情。

比如鞭炮炸褲襠，當場磕頭和群體約架...

這些行為充斥著不良價值引導，但當時就是有著相當大的受眾。

圖源：B站

畢竟人天生就愛看獵奇刺激的東西，當這些視頻出現在手機屏幕里，網友們很難不聚精會神觀看。

如今短視頻平臺審核閹割，這類視頻不可能再出現在大眾視野里。

虎哥本人雖然也借著二創熱度，入駐了B站，但他深知狠活在這個時代沒有活路。

所以他在B站上傳的一些“復刻”視頻，已經把臺詞改得毫無靈魂，以往的傲氣也被歲月沖刷得一干二凈。

圖源：B站

有的小伙伴可能很好奇，既然整活，為啥又放不開手腳呢？

很簡單啊，現在他們要是敢把以前的視頻照搬模仿，不用兩天就會被永久封殺。

總之當年的短視頻平臺，隨處都能見到各種土味低俗視頻。

炸褲襠、生吃蟲子、咬打火機，突破底線，只為老鐵們幫忙“雙擊666”。

后來的情況大家都知道了，這種傷身又低俗的視頻，很快就被平臺收拾了。

依靠咬打火機成名的百特曼們，他們都消失在互聯網表層，如今網友只能通過一些稀缺素材來考古了。

不過沒過多久，“狠活”便迎來了第二個階段：審丑流量爆炸期。

提到審丑，很多小伙伴估計都腦補到了。

去年曾刷遍全網的“人類高質量男性”，就是一個很典型的例子。

圖源：網絡

他故意把臉涂成慘白，再配以緊張的臉色和緊張的口吻來說話，越是正經，節目效果就越是拉滿。

小雷當時和不少網友一樣，以為這老哥是真的緊張。

后來他火了，被平臺邀請開直播，和其他主播連線時那流暢的言語表達，讓廣大網友意識到：上當了。

所謂的人類高質量男性，不過是個通過互聯網割韭菜的網紅。

圖源：央視網

用油膩、獵奇和扮丑方式走紅的，還有郭老師。

說起來，她的直播事跡可太多了，直播罵人、把腳堆在鼻子上嘩眾取寵，還自創了一堆“郭言郭語”。

圖源：微博

“吃個桃桃”網紅更是重量級。

沒點承受能力，真看不得這種網紅，他雖然是個男生，但還是在刻意娘化自己博流量。

有網友點評，這種“藝術”屬實是超出三觀之外，不在兩性之中。

圖源：微博

當時，這一批靠著“賣丑”的網紅火起來后，引起了很多素人爭相模仿。

為了追求流量，這些短視頻網紅只會往“油膩獵奇”的方向內卷，活生生折磨觀眾的眼睛。

得虧后來官方出來點名批評，才讓這波審丑潮停了下來。

這時候呢，平臺在尋找下一個爆點，網紅也在尋找下一個流量密碼。

恰逢前方直播帶貨潮襲來，“狠活”正式進入終局階段，劇情式直播帶貨。

沒錯，這年頭，連帶貨主播都得拼演技了。

直播帶貨靠的應該是主播和觀眾之間的信任來完成交易。

但在娛樂性質拉滿的短視頻平臺，觀眾們好像更吃娛樂性質強一點的帶貨直播。

最經典的，就是主播在直播間和品牌方極限拉扯。

“家人們，今天我下定決心了，就給你們送福利，原價599元的項鏈，今天9.9元包郵！”

這時候品牌方就會假裝很虧：“你是不是傻了啊，我們會虧死的！”

而這波演技拉扯，就為了給觀眾傳達一個信息：我們真是虧本賣的，趕緊來下單啊。

其實仔細想想就知道，人家也是出來做生意的。

要是商品價值真有那么高，能打一折大甩賣給觀眾嗎...

說難聽點，這種劇情式拉扯帶貨，已經涉及到虛假宣傳了。

所以抖音快手最近也在打擊“劇本演繹式”直播和“惡意炒作”等行為。

圖源：抖音

后來呢，帶貨直播進入了一些垂直領域，像是衣服帶貨和汽車銷售帶貨，都出現了擦邊球行為。

這女主播在直播間內的各種動作與呻吟，都明顯超出了直播允許的尺度。

而這種違規直播，也在今年7月份被抖音整治了。

按照目前的節奏，即使以后有啥新的花活兒出現，只要是不合理的、擦邊球的或者違規的，都很快會被封掉。

最后

從短視頻這幾年的發展來看，內容越來越規范是真的。

但處于野蠻生長期的博主們，實實在在地把垃圾內容灌輸給了觀眾們。

如今挑戰底線的內容不會再出現，幾年前那些靠著低俗走紅的“標志性”網紅，也隨著短視頻的轉型沉入互聯網深處。

他們還能出現嗎？

或許可以，很多過氣網紅現在都靠著做“祝?！币曨l來賺取外快。

但從主流角度來看，他們已經過時，網友們只能從一次次【補檔】視頻中，看到他們的身影。

圖源：B站

當然啦，咱們倒也不必過于懷念早期那批網紅，他們在那個時代已經吃到了不少紅利。

而現在的短視頻直播，已經不能靠單純地裝瘋賣傻來提高流量啦。

想帶貨做得好，就得商品質量過硬，想把網紅賬號做起來，就得有個人特色，或是演技好，或是手藝強。

這年頭還搞“狠活”，是走不下去的。

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