不知道大家之前有沒有看到一個新聞。

(資料圖片僅供參考)

根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截止2022年12月，咱們國內網民規(guī)模已達到10.67億，互聯網普及率也來到75.6%。

在移動互聯網高速發(fā)展和智能手機大普及的今天，網民數量能有這個規(guī)模，小雷倒是不意外。

圖源：央視新聞

但有一個數據把我看愣了，“短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率94%”。

這是啥概念呢？

相當于每一位拿著智能手機上網沖浪的網友，手機里都放著一個短視頻App。

小雷沒查到具體的統(tǒng)計方式，但從新聞來看，這波統(tǒng)計應該不僅限于單個平臺。

也就是說，帶有短視頻模塊或功能的App，都有可能被納入統(tǒng)計范圍。

像是微信、微博、B站和支付寶等，都陸續(xù)推出且運營起了短視頻模塊。

圖源：B站、支付寶

再看一眼往年的短視頻行業(yè)用戶規(guī)模，雖然增長率不太穩(wěn)定，但用戶規(guī)模是每年實打實在增長。

圖源：艾媒網

So，目前短視頻行業(yè)的情況，大伙估計心里都有底了。

它雖然常被詬病同質化嚴重和內容質量低下，咔咔刷倆小時，最后腦子空蕩蕩。

想在短視頻中找優(yōu)質內容，更是猶如大海撈針。

但不能否認，現在短視頻就是最適應移動互聯網快節(jié)奏的一種內容形式，趨勢兇猛，逆版本發(fā)展必然吃癟。

而小雷今天就看到，騰訊視頻總算想通了。

騰訊視頻和抖音集團達成合作，雙方打算在長短視頻的二創(chuàng)和推廣中，進行多方面的探索。

圖源：微博@光明日報

與其兩敗俱傷，不如合作共贏

有一說一，小雷覺得騰訊視頻和抖音這波合作，還蠻有意義的。

這說明長短視頻平臺，逐漸探索出了符合雙方利益的合作模式。

有小伙伴可能很納悶，一個是長視頻，一個是短視頻，它倆能整出啥矛盾來？

其實翻翻舊賬就知道，長短視頻平臺之間的競爭，在很長一段時間里都相當激烈。

主要的核心矛盾在于，短視頻平臺的創(chuàng)作者，經常搬運長視頻的影視劇來剪輯二創(chuàng)。

而這種二創(chuàng)內容，又因為創(chuàng)作者“取其精華，去其糟粕”的剪輯，往往能獲得很高的流量。

可是人家長視頻平臺肯定不樂意，偷我家內容來恰流量，這是哪門子的道理？

于是，在2021年，長視頻行業(yè)曾對短視頻二創(chuàng)進行了一輪重大打擊。

當時各大視頻平臺和影視公司聯合起來，抵制短視頻影視剪輯。

圖源：微博熱搜

這其中就有咱們熟悉的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷和芒果TV等平臺，而且該發(fā)的聲明也發(fā)了。

里面明確提到：未經授權進行剪輯、切條、搬運等行為的賬號，輕則被強制刪除內容，重則要被法律維權。

圖源：聯合聲明

而這，還只是平臺們對短視頻影視剪輯的第一波圍剿。

除了發(fā)聲明，長視頻平臺對短視頻平臺的起訴也沒消停過。

在去年，騰訊就因為抖音存在大量《云南蟲谷》的剪輯片段，把抖音給起訴了。

目前一審的結果已經出來，抖音被判賠償騰訊3200萬元，刷新了全國法院網絡影視版權案件賠償記錄...

圖源：微博@時間視頻

除了《云南蟲谷》案，騰訊還以“侵權”為由，起訴過很多次抖音，

涉及的劇也多是騰訊視頻旗下的大熱劇，如《斗羅大陸》和《你是我的榮耀》等。

不過小雷始終認為，長短視頻之間的版權糾紛，不能單純以勝訴或者敗訴，來衡量誰賺誰虧。

就拿《云南蟲谷》這部劇來說，抖音其實是很優(yōu)秀的宣發(fā)渠道。

很多網友都是從抖音上刷到剪輯視頻，才得知有這部劇。

圖源：微博

騰訊贏了官司，確實能獲得一筆不小的賠償，但同時也會讓自家的劇消失在抖音，曝光率斷崖式下滑。

而抖音這邊，最直觀的損失則是一筆金額賠償。

短視頻平臺的二創(chuàng)剪輯創(chuàng)作者們，也會因為無法剪輯國產劇，逐漸失去那部分粉絲受眾。

小雷瞅見，現在已經有這種趨勢了，很多粉絲體量較大的影視剪輯博主，都盡量避免剪輯國產劇，以減少侵權概率。

取而代之的，是一籮筐的國外電影和連續(xù)劇剪輯+解說，“大壯”和“小美”在短視頻平臺刷屏。

圖源：抖音

所以在我看來啊，長短視頻平臺之間的版權糾紛，屬于是互扯頭發(fā)，兩敗俱傷。

相反，很多電影官方就沒這個顧慮了。

宣發(fā)方深知，抖音和快手這些自帶爆炸流量的短視頻平臺，天然就利于影片宣傳。

只需把預告片進一步提煉精簡，把最高能的部分放到短視頻平臺上分發(fā)，很容易就能獲得流量，提高路人的觀看欲望。

圖源：抖音@流浪地球2

除了正片內容，官方宣發(fā)還可以把花絮、演員采訪和路演等素材放上去，進一步提高影片的流量和知名度。

圖源：抖音@流浪地球2

至于宣傳效果嘛，雖不到立竿見影的地步，但也算是小有成效。

像《流浪地球2》的官方抖音號，就發(fā)過不少宣傳物料，其中有三條視頻突破百萬點贊。

圖源：抖音

這還只是官方號一個賬號的數據，要知道抖音內還有不少專門做影視剪輯的博主，會對官方素材進行二創(chuàng)。

體量大一點的賬號，發(fā)個解讀視頻就有80萬點贊。

博主贏了流量，官方也通過這種“自來水”流量，收獲不少想買票的路人，妥妥的雙贏。

圖源：抖音

長視頻平臺打法迎來轉變

那你說，作為長視頻平臺巨頭的愛優(yōu)騰，能不能看到這種雙贏大法呢？

顯然是有的。

從去年開始，長視頻平臺們便陸續(xù)和抖音快手合作。

比如快手就在2022年6月宣布和樂視合作，把自家的版權內容授權給快手，讓平臺里的創(chuàng)作者能隨意剪輯和二創(chuàng)。

而快手在微博中，也說清楚了合作的好處。

于快手而言，能能豐富平臺內容，提高用戶活躍度和留存率。

樂視也能借助快手小程序，實現會員拉升以及內容變現，贏！

圖源：微博@快手

同年7月份，愛奇藝又宣布和抖音合作，重點同樣放在長視頻內容的二次創(chuàng)作和推廣上。

圖源：愛奇藝行業(yè)速遞

至于搜狐，則和抖音合作更早，在2022年3月就和抖音達成二創(chuàng)版權的合作。

圖源：

換句話說啊，長視頻平臺開放內容二創(chuàng)版權給短視頻平臺，已經是一大趨勢了。

頭鐵如騰訊視頻，這次也不打算逆著版本來玩了。

拿著“版權”大刀去起訴和下架短視頻平臺的內容，已沒法阻擋短視頻二創(chuàng)剪輯的發(fā)展。

畢竟在AI配音和AI文案生成工具的加持下，如今短視頻剪輯制作成本已經很低了。

只要版權方愿意提供素材，創(chuàng)作者們會自發(fā)制作出海量影視二創(chuàng)視頻。

圖源：抖音

除此以外，短視頻影視解說內容也越來越多元化。

以前是五分鐘講解電影，后來是3分鐘，再到一分鐘，卷完時長后，又有博主開創(chuàng)性地用rap來解說電影。

門檻低、受眾廣、表現形式多元化，短視頻二創(chuàng)總能給觀眾帶來驚喜。

當然啦，也不能說長視頻平臺“打不過就加入”，畢竟他們是真正手握內容版權的一方。

倘若真去起訴短視頻平臺侵權，基本是十拿九穩(wěn)勝訴的。

只不過小雷前面就提到，這樣做既不利益雙方利益，也不利于雙方聲譽。

平臺多搞合作，給用戶和創(chuàng)作者提供更多優(yōu)質內容，才是正確的打法嘛。

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