你覺(jué)得自己的手機(jī)好看嗎？

如今手機(jī)正面同質(zhì)化嚴(yán)重，雖然一些機(jī)型彼此之間可能品牌不同、型號(hào)不同，但你把它們放到普通消費(fèi)者面前，消費(fèi)者都認(rèn)不出誰(shuí)是誰(shuí)。所以手機(jī)廠商們想要提升自己的產(chǎn)品辨識(shí)度就只能在手機(jī)后蓋上做文章，來(lái)提升自己的產(chǎn)品辨識(shí)度了。

【資料圖】

（圖片來(lái)源：華為官方商城）

另一方面則是如今手機(jī)后置攝像頭的數(shù)量越來(lái)越多，其占用面積也越來(lái)越大，如果不稍作設(shè)計(jì)美化的話就會(huì)顯得手機(jī)特別粗獷無(wú)美感。當(dāng)然想要設(shè)計(jì)出一個(gè)能讓攝像頭模組看起來(lái)更加協(xié)調(diào)且美觀的手機(jī)后蓋并非易事，除了要考慮到配色、造型和握持感外，還得注重它的用料和材質(zhì)是否恰到好處，也只有這樣才能提升消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的第一印象。

獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)，竟成了財(cái)富密碼？

可能部分男性讀者不是很理解，一個(gè)手機(jī)后蓋真能影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲？就以最近的華為P60系列洛可可白配色為例，其大賣程度超出了大家的預(yù)期。根據(jù)小雷的調(diào)查，華為P60系列的洛可可白配色無(wú)論是在京東淘寶等電商平臺(tái)，還是在線下門店的，都要等上一個(gè)星期才有現(xiàn)貨，而且在某二手平臺(tái)上還涌現(xiàn)了不少加價(jià)甩賣的黃牛，足見(jiàn)。至于大賣的原因也很簡(jiǎn)單，這款配色的后蓋紋理花紋都是獨(dú)一無(wú)二的，每一位消費(fèi)者買到的手機(jī)都不可能跟別人“撞衫”。

在同一個(gè)價(jià)格下，能買到一臺(tái)專屬于自己的手機(jī)，別說(shuō)女性用戶了，小雷自己也有點(diǎn)心動(dòng)。

（圖片來(lái)源：華為官方商城）

只是讓小雷沒(méi)有想到的是，正是因?yàn)槁蹇煽砂转?dú)一無(wú)二的紋理，讓不少拿到華為P60洛可可白新機(jī)的用戶開(kāi)始在社交平臺(tái)上分享自己的“成果”，甚至有部分網(wǎng)友把新機(jī)開(kāi)箱形容成開(kāi)盲盒。在用戶拆開(kāi)包裝之前，用戶不知道它背面的紋路究竟是什么樣，如果后蓋花紋非常漂亮，就叫“賺到”。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

就例如這位網(wǎng)友，她覺(jué)得自己的手機(jī)后蓋上有一小個(gè)愛(ài)心花紋，既可愛(ài)又獨(dú)特，評(píng)論區(qū)甚至有網(wǎng)友愿意多加500元的價(jià)格收購(gòu)她這臺(tái)華為P60 Pro。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

而另一位網(wǎng)友的想象力就比較豐富了，她用簡(jiǎn)筆畫的風(fēng)格在手機(jī)后蓋上描出了一位穿著魔法長(zhǎng)袍的小孩子，雖說(shuō)看起來(lái)稍稍有那么一點(diǎn)牽強(qiáng)，但整體顏值確實(shí)還算不錯(cuò)。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

不過(guò)既然有成功的，那就必然運(yùn)氣稍差的的網(wǎng)友了，總結(jié)之前開(kāi)盲盒成功的網(wǎng)友，其手機(jī)后蓋花紋要么比較獨(dú)特，要么紋理比較復(fù)雜細(xì)膩，而那些運(yùn)氣稍差的網(wǎng)友展示出來(lái)的機(jī)子花紋就比較千奇百怪，要么大片留白，要么色彩突兀不協(xié)調(diào)。像這位網(wǎng)友展示的便是如此，大片留白區(qū)域看起來(lái)就像是被油漆刷過(guò)一樣，跟好看二字確實(shí)不太沾邊。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

其實(shí)除了華為P60 Pro，一加這邊也推出了名為一加11木星巖限定版的新品，官方表示其采用了3D微晶巖材質(zhì)，由于材料本身的特性，它的成品率只有最復(fù)雜玻璃工藝的50%，而且和華為P60系列洛可可白配色一樣做到每一臺(tái)手機(jī)的花紋都獨(dú)一無(wú)二。不過(guò)由于一加11木星巖限定版的出貨量較少，雖然同樣擁有被開(kāi)盲盒的潛力，但熱度方面確實(shí)稍遜一籌。

（圖片來(lái)源：一加手機(jī)官方微博）

特殊后蓋工藝也并非近兩年才出現(xiàn)，早在智能手機(jī)剛剛普及的年代，一加和小米就先后推出了能夠更換成竹子后蓋的一加 1和小米 Note，產(chǎn)品也在當(dāng)時(shí)獲得了用戶的一致好評(píng)，只不過(guò)后續(xù)因?yàn)橐装l(fā)霉、散熱性差、保護(hù)性差、維修成本高等原因淡出了市場(chǎng)。

而華為此次用洛可可白配色告訴市場(chǎng)，只要后蓋足夠有個(gè)性有特色，再加上一定的品牌效應(yīng)必然能夠吸引更多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。小雷也相信華為此次的成功會(huì)引來(lái)友商們的相繼借鑒和學(xué)習(xí)，在未來(lái)的一年中我們極有可能看到更多以“獨(dú)一無(wú)二”作為外觀賣點(diǎn)的手機(jī)，屆時(shí)手機(jī)市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)一波全新的顏值內(nèi)卷期。

廠商們到底還有多少花活？

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，手機(jī)廠商愿意在手機(jī)后蓋上下功夫是值得肯定的，這意味著手機(jī)廠商會(huì)更加重視起手機(jī)的“獨(dú)特性”而并非隨主流而變化。這樣最大的好處是能夠盡可能避免硬件和外觀均同質(zhì)化的情況，但缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，過(guò)于獨(dú)特的設(shè)計(jì)必然會(huì)提升手機(jī)的造價(jià)，廠商們?yōu)榱司S持手機(jī)的利潤(rùn)只能選擇上調(diào)價(jià)格，這一點(diǎn)對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是好事。

當(dāng)然手機(jī)廠商還有另一捷徑可走，便是和其他IP品牌合作，將IP的元素融入到手機(jī)之中，既能保證新鮮感，而且還可以起到更好的輿論發(fā)酵作用。舉幾個(gè)例子，一加8T和賽博朋克2077聯(lián)名，用特殊的玻璃處理工藝做出類似金屬的質(zhì)感；OPPO Reno Ace將元祖高達(dá)的元素完美地融入到后蓋中，成為不少高達(dá)愛(ài)好者心中的神機(jī)；Redmi Note 12 Turbo則是和哈利波特聯(lián)名推出了目前最符合哈利波特粉絲心目中最好看的IP定制機(jī)。

（圖片來(lái)源：小米官方商城）

這樣的聯(lián)名被很多人認(rèn)為是割韭菜行為，但架不住確實(shí)有核心向粉絲喜歡這樣的聯(lián)名產(chǎn)品，最為關(guān)鍵的是還能提升手機(jī)品牌在這個(gè)IP圈中的知名度，能賣多少部其實(shí)不重要，只要能把名聲打出去，這一次IP聯(lián)動(dòng)就是成功的。畢竟如今的手機(jī)圈，單靠品牌一方的影響力獲取新用戶已變得非常昂貴，但是IP聯(lián)名通過(guò)講故事、拼情懷的套路卻可以獲取更多的關(guān)注度。

其實(shí)手機(jī)廠商們花盡心思提升產(chǎn)品的辨識(shí)度，除了能夠提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲外，也能進(jìn)一步延長(zhǎng)手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)。舉個(gè)例子小雷身邊有一位朋友是一位高達(dá)粉絲，當(dāng)OPPO推出高達(dá)定制版的手機(jī)后他直接首發(fā)購(gòu)入，一直到去年年底才換了一臺(tái)新的5G手機(jī)，小雷問(wèn)其原因得到的回答是“OPPO這個(gè)手機(jī)這么好看，市面上都沒(méi)有哪臺(tái)手機(jī)的外觀有它一般炫酷，而且它的性能對(duì)于我來(lái)說(shuō)完全足夠了，要不是手機(jī)存儲(chǔ)空間不夠了我估計(jì)還能用上個(gè)一年。”

（圖片來(lái)源：OPPO官方商城）

結(jié)合小雷朋友的情況和如今消費(fèi)者換機(jī)時(shí)長(zhǎng)從兩年變成三年的情況來(lái)看，手機(jī)廠商們?cè)O(shè)計(jì)出足夠標(biāo)新立異的外觀就有可能俘獲一批忠誠(chéng)的外觀黨，從而提升用戶的品牌忠誠(chéng)度，不至于讓用戶流失速度太快，保證自己在未來(lái)的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)中有一定資本。

當(dāng)然，雖說(shuō)手機(jī)廠商們已經(jīng)絞盡腦汁讓自己的產(chǎn)品看起來(lái)更加獨(dú)特更加新穎，但與真正的個(gè)性化手機(jī)相比仍有不小差距。就拿之前火過(guò)一小段時(shí)間的模塊化手機(jī)為例，它能夠根據(jù)用戶的不同需求組裝出不同的手機(jī)，例如用戶需要好相機(jī)，直接裝上相機(jī)模塊，如果只是需要長(zhǎng)續(xù)航，換一塊容量更大的電池模組即可，給人一種既科幻又實(shí)用的感覺(jué)。

然而模塊化這個(gè)概念雖好，但很難實(shí)現(xiàn)手機(jī)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，模塊化手機(jī)的概念需要整個(gè)行業(yè)的制造商、供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師之間通力合作，這一點(diǎn)和PC產(chǎn)業(yè)截然不同，需要各方愿意開(kāi)放技術(shù)和共同推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化。顯然這并不現(xiàn)實(shí)，模塊化手機(jī)胎死腹中也是情理之中。

綜上所述，手機(jī)無(wú)論是在硬件還是外觀方面都已經(jīng)達(dá)到了同質(zhì)化階段，主流設(shè)計(jì)千篇一律極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，雖說(shuō)像華為、OPPO這些廠商會(huì)盡可能地提升自己的產(chǎn)品辨識(shí)度，但也只能做出一點(diǎn)點(diǎn)改變，而正是這一點(diǎn)一點(diǎn)的改變，能為之后的更出色的外觀設(shè)計(jì)打下一定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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