3月16日，曲江文旅通過抖音平臺發布一份聲明，聲明稱發現網絡流傳“西安錦上添花文旅集團就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團董事長劉磊為大唐不夜城項目策劃師”等不實消息。

來源曲江文旅

(相關資料圖)

隨著大唐不夜城的持續火爆，全國多地近年出現了類似大唐不夜城模式打造的各類主題“不夜城”， 某種意義上，模仿借鑒促進市場繁榮，同時也側面印證了大唐不夜城創新引領文旅產業發展的價值。但假冒“大唐不夜城打造團隊”謀求利益，違背商業倫理，則是另一回事。

錦上添花文旅集團其人

這個春節，全國有一半游客在西安過年，不出意外，大唐不夜城又成為“頂流”。

20世紀90年代末，西安擬建曲江旅游景區，由工程院院士張錦秋規劃設計曲江核心區“七園一城一塔”布局，其中“一塔”就是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。2002年8月，大雁塔北廣場正式開建，拉開了大唐不夜城建設的序幕。北廣場以大雁塔為中心，整體設計凸顯了大雁塔、慈恩寺及大唐文化精神，被譽為西安的“城市客廳”和“文化名片”。

2008年12月初，大唐不夜城開始布局招商。2009年4月，大唐不夜城點亮工程啟動；2009年5月，大唐不夜城景觀大道開始改造建設。2010年9月，大唐不夜城開元廣場開放，標志著景觀步行街全線貫通。

2018年6月27日凌晨，慈恩路至雁南三路段封街，大唐不夜城由車流穿梭的馬路華麗轉身為一條文化旅游步行街。至此，大唐不夜城已初具規模。這一年大唐不夜城成功入選全國11條商業步行街改造提升試點。

而也就是在同一時期，劉磊出席餐飲設計行業會議的新聞在網絡上層出不窮，劉磊還以《高維絕殺做餐飲》為主題在多個場合進行過公開演講。直到2022年12月之前，該文旅集團的名字還叫西安錦上添花裝飾設計工程有限公司。

截圖來自企查查

或許是身兼數職的“斜杠”企業？在查詢該公司過往項目時，我們有了有意思的發現。在2023年初錦上添花文旅集團在其百家號上發布的《實戰文旅街區客流量爆紅密碼，到底是什么？》一文中寫道：

截圖來源于錦上添花文旅集團百家號

而據2017年《國家旅游地理》雜志一文中所說“長約300米的茶馬花街，位于滇池西岸，由云南城投集團、西山公園聯手打造。”至于運營，則是由云南康旅集團旗下云南云泰商業管理有限公司運營管理。

烏龍？大大問號。

這不是個例。根據《西南都市報》報道：2022年10月，黔南布依族苗族自治州人民政府官網信息顯示，西安市錦上添花文旅集團到貴定考察，縣委書記、縣長等陪同考察并座談。

來源黔南布依族苗族自治州人民政府官網

報道中提及，錦上添花是一家專注于不夜城商業步行街區、鄉村振興、美食文化街區等領域的創新與打造的綜合性企業，成功運作大唐不夜城、東北不夜城、袁家村城市店、竹泉村等項目。有媒體向袁家村相關負責人求證，其表示，這家公司沒有做過他們的項目，之前注意到該公司曾這樣宣傳，要求對方停止此類表述，但是沒啥用。

感情牌+轉移目標能奏效嗎？

這次與曲江文旅矛盾的起因則是曲江文旅認為錦上添花集團招搖撞騙。筆者從網上找了一些截圖：

來源網絡截圖

從錦上添花文旅集團后續一系列聲明中，可以窺得其套路——上價值的感情牌和矛盾轉移。

先說感情牌。在其3月22日發的《哪怕關掉公司，背上官司，傾家蕩產，也要維護自己的清白》一文開篇以感情“示弱”，但通篇并沒有正面回應曲江文旅提出的“招搖撞騙”的問題。反而用一種巧妙的反問將問題與責任拋給了合作方與所謂的網絡常識，一句“大家僅從常識和邏輯上判斷一下”，讓讀者不由得有一種不認可就是沒有常識與邏輯的錯覺，這也是PUA的一種常見形式。

截圖來源：錦上添花文旅發表于2023年3月22日微信文章《哪怕關掉公司，背上官司，傾家蕩產，也要維護自己的清白》

再說矛盾轉移。

在錦上添花文旅后續發的一系列文章中，關于曲江文旅最初所質疑的點，其依舊沒有回應甚至也沒有否認，而是以一種矛盾轉移的方式，將矛頭對準了曲江文旅試圖壟斷不夜城產品這一個點，試圖引起公憤。縱觀曲江文旅聲明，曲江文旅僅針對“西安錦上添花文旅集團就是西安大唐不夜城的打造者”和“該集團董事長劉磊為大唐不夜城項目策劃師”作出了回應，并未有壟斷夜經濟產品的意圖。

頂端新聞曾采訪了此前在曲江一直從事文旅業務的資深人士， “大唐不夜城作為西安最閃亮的文化IP，是曲江新區領導和干部員工集體智慧的結晶，以及核心合作伙伴的強力支撐，造就了經典。凡是參與過，都值得尊重和驕傲，都應該分享紅利，但是要講清楚自己曾經在哪個時空哪個環節貢獻過什么核心價值。適度夸張可以理解，完全錯位就不能放任。”

值得注意的是，錦上添花早些年還因蹭知名演員葛優的熱度，惹上了官司。

中國裁判文書網的民事判決書顯示，錦上添花裝飾設計系微信公眾號“老劉聊餐飲”的賬號主體，該公號在2016年7月發布標題為“你也想要葛優躺嗎?沒有舒適的沙發怎么行!”的配圖文章，配發了葛優多張肖像圖片，并在文章尾部位置植入了其公司廣告宣傳語及微信公眾號二維碼等商業信息，導致眾多消費者誤認為葛優和錦上添花存在某種合作關系。

來源中國裁判文書網

最終，法院判決錦上添花在其公眾號連續三日登載聲明，向葛優賠禮道歉。

夜經濟，誰都想來分一杯羹

從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。史書記載，唐朝后期長安城中的崇仁坊“一街輻輳，遂傾兩市，晝夜喧呼，燈火不絕”。宋代農業技術和民間商業的發展更是讓夜市高度繁榮，出現了以東京、臨安為典型代表的大中型城市夜市，形成規模經濟。

夜經濟其實是日間經濟的延伸，一個城市夜間燈光明亮，意味著該地區經濟相對活躍。夜經濟也逐漸成為衡量城市繁榮、生活舒適程度與便利與否的標準之一。

對于這項城市活力的重要指標，政府相當重視，尤其是有了大唐不夜城的標桿。畢竟無論是在現實中，還是在新聞報道、短視頻平臺上，多年“網紅”大唐不夜城仍是一個出現頻率極高的景區之一。正因如此，全國多地近年出現了類似大唐不夜城模式打造的各類主題“不夜城”， 不僅如此，大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被一些不夜城頻繁復制。

我國夜間經濟從供給端看，還存在同質化、低水平建設的情況。目前多數城市發展夜間經濟最大的障礙在于產品結構單一、盲目跟風以及缺少文化內涵和地方特色。我國夜間經濟產品類型，大多局限于餐飲、購物、游船、燈光秀等，很多城市僅僅把白天街頭的游商、小商販之經濟行為在夜晚進行擴大化、組織化、合法化。忽視科學規劃，且文化、演藝、康養類的產品仍然非常少。從需求端來看，一些制約夜間消費潛力的隱憂依然存在，比如往返交通是否方便、深夜出行回家是否安全、商圈的停車位是否充足等。

此外，還需要明確的是大唐不夜城的成功并不單單是經營模式的成功。西安這座古城，承載了大眾對千年前的大唐盛世的想象基礎。人們慕名而來，就是想感受一下當年的大唐盛世風范。

南方某市考察大唐不夜城之后做出的總結：一是對適合夜間消費的文旅資源的重新挖掘、整合和創新，符合現代的商業邏輯和模式才有生命力；二是適合當下年輕人生活方式的網紅元素的設計、塑造和傳播，先引爆網絡才能真正帶火消費。讓傳統文化IP搭上現代商業模式的快車，這是各地真正應該化其形而取其神去學習的。

關鍵詞：